Щотижневий дайджест пошуку та ШІ: Google нарешті показує вам цифри

Search Console протягом літа тихо запустив звіт, який відповідає на питання, що ціла галузь вгадувала: як часто ваш власний контент з’являється в AI‑відповіді. Станом на 31 серпня кожен сайт має його.

Запуск відбувся поряд із двома дослідженнями, опублікованими на початку місяця, які описують, що покаже звіт, коли користувачі його переглянуть: чверть комерційних відповідей ChatGPT тепер містять рекламу, і одинадцять відсотків відстежуваних брендів постійно з’являються в більш ніж одній AI‑моделі. Разом ці три цифри утворюють одну історію — галузь отримала вимірювач, і показник, який він дасть більшості брендів, не втішний.

1. Google випустив звіт, який усі запитували

Звіт про продуктивність генеративного ШІ від Google завершив розгортання на всіх веб‑сайтах 31 серпня, за сім тижнів після того, як він почав надходити до облікових записів у першому тижні червня. Він розташований як розширювана вкладка у звичайному звіті Performance і показує для AI Overviews, AI Mode та AI Overviews у Discover: покази (скільки разів з’явився URL), які сторінки з’явилися, які країни їх бачили, які пристрої, а також діапазон дат, який можна розбивати за годину, день, тиждень або місяць.

Він не показує кліки або запит, який викликав показ. Google випустив чисельник без знаменника і без пошукового запиту, який дозволив би будь‑будькому розшифрувати намір. Разом з ним з’явився другий, окремий елемент керування: перемикач, який дозволяє власнику сайту повністю блокувати їхній вміст від функцій ШІ, як посилання або як підґрунтя, без зміни robots.txt.

Звіт лише про покази все ще є справжнім подарунком: це перше число від першої сторони, яке хтось отримав щодо «чи моя сторінка підхоплюється», на відміну від вибіркової оцінки сторонньої організації. Він відповідає лише на більш вузьке питання, ніж те, яке задає більшість людей. «We\'re up in AI Overviews» — це речення, яке цей звіт тепер може підтримати. «AI Overviews are sending us traffic» — це не так, для цього все ще потрібні реферальні журнали.

2. Що саме конкурує з цим враженням

SE Ranking провів понад 50,000 комерційних запитів у 20 нішах через ChatGPT і Google's AI Mode і підрахував, що повернулося. Трохи більше чверті комерційних відповідей ChatGPT — 25.94% — містили платне розміщення; запити, придатні до реклами в AI Mode, показували це 29.45% часу. У сфері охорони здоров’я ChatGPT показував рекламу у 28.69% запитів, у AI Mode лише 2.64%; у новинах і політиці різниця була такою ж, 28.76% проти 6.8%.

Варто звернути увагу на те, наскільки вільно ці реклами відповідають відповіді, у якій вони розташовані: 14.35% вважалися нерелевантними до запиту, у категоріях «стосунки» та «новини‑політика» цей показник перевищував половину. Платне розміщення майже не впливає на органічну відповідь — лише 3.63% рекламодавців також зазначені як джерело, а точна рекламна URL‑адреса з’являлася у посиланні лише 0.09% часу. Купівля рекламного місця і отримання посилання — це, за даними, два різні досягнення.

3. Чия бренд дійсно в кімнаті

Fractl's AI Visibility Index запустив 96 галузевих запитів × 15 повторень через GPT-4o, Gemini 2.5 Flash і Claude Sonnet 4.6 — 4 320 відповідей, понад 8 500 згадок брендів — і порівняв частоту появи кожного бренду з його рейтингом домену Ahrefs, трафіком і кількістю посилаючих доменів.

Загальний висновок заспокоює: приблизно 9 із 10 брендів, сильніша традиційна авторитетність у пошуку співпала з вищою AI‑видимістю, що відповідає кореляції, яку очікує більшість SEO‑команд. Виняток, який варто враховувати, становлять 5 % брендів (471), які були недоосвітлені в трьох моделях, незважаючи на сильні SEO‑метрики, і 4 % (377), які перевищили свій SEO‑вплив. Послідовність виявилася рідкісною: 77 % брендів з’явилися лише в одній моделі, 12 % — у двох, і лише 11 % — у всіх трьох.

Дві нотатки про сектори, які варто врахувати у плані. У сфері подорожей три провідні бренди — Booking.com, Airbnb, Expedia — склали приблизно одну п'яту всіх згадок про сектор. Така концентрація залишає мало простору для четвертого імені. Страхування зайняло найнижче місце серед вимірюваних секторів з показником перевищення 8 %. Освіта була найвищою — 7 %. Це малі цифри, але вони показують, що перевищення вашого SEO‑слідку в AI‑відповідях є винятком у обох напрямках, а не важелем, яким більшість сайтів може просто скористатися.

Також цього тижня

Nvidia, за повідомленнями, веде переговори про інвестування в Perplexity за оцінкою понад $30 млрд, за даними The Information — ознака того, куди спрямовані гроші, що підтримують AI‑пошук, незалежно від того, що це зрештою означатиме для будь‑якої цитати.

Google ще більше інтегрував AI Mode в AI Overviews, це скоротило посилання «Show more», яке раніше виводило стандартні результати, і додало каруселі посилань AI Mode для розробки історій, а також функції відстеження польотів, готелів і пробігу — працює на Gemini 3.7 Flash, який тепер просить деяких користувачів увійти.

Google протестував AI‑згенеровані зображення в AI Overviews, а потім призупинив їх — пояснення не надано, але це дані для всіх, хто стежить, наскільки відповідь готова замінити сторінку.

Відхід Jeff Dean позначив зміну керівництва в Google AI, разом із менш помітним фактом, важливим для роботи в ЄС: повноваження Європейської комісії щодо виконання AI Act стали діючими 2 серпня, штрафи можуть сягати до 3 % глобального обороту або €15 млн, залежно від того, що більше — цифра, яка буде важливою для всіх, хто формує відповіді на основі отриманих даних про користувачів ЄС.

Висновки

Галузь тепер має власний показник присутності ШІ і вузький показник. Покази без кліків або запитів повідомляють, чи ви були в кімнаті, а не що сталося, коли ви там були. Ставте це за початковий інструмент, а не за готову панель.

Платна та заслужена видимість у відповіді ШІ майже незалежні. Чверть комерційних відповідей ChatGPT містять рекламу, і майже жоден з цих рекламодавців не є зазначеним джерелом відповіді. Бюджет на одне не купує інше.

Послідовність, а не кореляція, є місцем, де більшість брендів втрачає. Традиційна авторитетність все ще передбачає видимість ШІ для більшості — реальна проблема в тому, що 89 % брендів не з’являються одночасно в більш ніж одній моделі, що означає, що помічник, який відкриває покупець, все ще вирішує більше, ніж планували більшість команд.

А ґрунт під усім цим ось-ось стане більш регульованим. Тепер, коли сили примусового виконання EU AI Act активні, обґрунтування відповіді даними, отриманими про користувачів ЄС, має вагу відповідності, якої не було місяць тому — це варто згадати в тому самому огляді, що читає цей дайджест.