Тиждень, коли прийшли цифри
Google оголосив рівно одну річ — спам-апдейт. Усе інше цього тижня — це хтось поза Google, хто виміряв, чого коштували зміни попереднього тижня: панель, мережа видавців, рандомізований експеримент і власні дані Microsoft, подані до суду.
Переклад з англійського оригіналу.
Коротка відповідь
- what
- Один оголошений апдейт Google — вересневий спам-апдейт 2026 року — і шість незалежних вимірювань AI-шару: Comscore, Chartbeat, BrightEdge, Peec AI, дані Microsoft із судової справи та рандомізований польовий експеримент Penn і Northeastern.
- why
- Бо суперечка про AI і трафік за один тиждень перейшла від історій до вимірювань, і вимірювання збігаються в напрямку, але розходяться в тому, що саме рахувати, — а саме від цього залежить, що має показувати звіт.
- who
- Видавці, SEO-команди та всі, хто звітує про трафік із пошуку чи з AI-асистентів, — а також рекламодавці, чиї Search-кампанії цього місяця завершили переїзд на AI Max.
- where
- Пошук Google, AI Overviews і AI Mode; ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity і Copilot; Google Ads і Search Console; а також Велика Британія, де CMA відкрило консультацію щодо екрана вибору, на якому можуть з'явитися AI-асистенти.
- when
- 21—27 вересня 2026 року. Спам-апдейт оголосили 24 вересня, найсильніше він ударив 25—27 вересня; дослідження вийшли між 21 і 27 вересня.
- how
- Search Status Dashboard і блоги Google; релізи Comscore і BrightEdge; Chartbeat, дослідження Penn і Northeastern та дані про посилання в AI Overviews у викладі Search Engine Journal; Search Engine Roundtable; PPC Land про судові документи; лист засновників Cloudflare.
Просте пояснення
Минулого тижня Google тихо переставив двері: відповідь почала вести до наступної відповіді, а купити стало можна не виходячи. Цього тижня багато різних людей порахували, що з цього вийшло. Рахували по-різному — стежили за браузерами добровольців, складали відвідування новинних сайтів, ставили експеримент — і всі побачили одне: люди дедалі частіше питають AI, і дедалі менше з них доходять до сайту. Єдиний AI, що досі відправляє людей назовні, — ChatGPT. Ті, що ростуть найшвидше, не відправляють майже нікого.
Минулого тижня Google змінив три речі за умовчанням і жодну не назвав апдейтом. Цього тижня він оголосив один апдейт — і той стосувався спаму.
Це єдина подія 21—27 вересня, яку покаже графік волатильності. Усе інше, що прийшло за тиждень, — вимірювання, і, що незвично, не від трекерів позицій, у яких і так поганий місяць. Споживча панель, аналітична мережа видавців, дані SEO-платформи про переходи, рандомізований польовий експеримент і внутрішні цифри Microsoft, подані в справі про авторське право, — усе вийшло за сім днів. Вони рахували різне й по-різному. І показують в один бік.
Єдиний апдейт, який Google таки оголосив
О 09:15 за тихоокеанським часом у четвер, 24 вересня, Google опублікував у Search Status Dashboard вересневий спам-апдейт 2026 року. Повідомлення складається з двох речень.
Випущено вересневий спам-апдейт 2026 року, який діє глобально й для всіх мов. Розгортання може тривати до двох тижнів.
Google Search Status Dashboard, 24 вересня 2026, у нашому перекладі
Рух почався на день пізніше. За хронологією Баррі Шварца, він стартував у п'ятницю, 25 вересня, посилився в суботу й пішов на спад у неділю, і чотирнадцять трекерів — Semrush, Mozcast, Sistrix, AccuRanker, DataForSEO та інші — показали сильне коливання. Ґленн Ґейб, який розбирає постраждалі сайти частіше за більшість, у понеділок сказав прямо.
Цих вихідних він справді себе показав. Я бачу великі падіння на цілій низці сайтів... у різних нішах і країнах
Ґленн Ґейб, 28 вересня 2026, за Search Engine Roundtable, у нашому перекладі
Перші приклади Ґейба схиляються до сайтів, згенерованих AI, і програматичних — Grokipedia, яка вже падала, впала ще нижче. А тижнем раніше Google прибрав близько дванадцяти тисяч публічних сторінок Gemini Notebook, через які black-hat SEO проштовхували у видачу промокоди, пептиди й порно: паразитне SEO, розміщене на власному домені Google.
Два застереження, перш ніж читати цей апдейт із графіка. Йому ще більше тижня розгортатися. І самі графіки скомпрометовані: 26 вересня SISTRIX додав новий рядок до інциденту, який тримає відкритим із серпня.
Google зараз у деяких випадках повертає неповну або спотворену видачу. Ми подбали, щоб Visibility Index і проєкти спиралися на перевірені дані.
Сторінка статусу SISTRIX, 26 вересня 2026, у нашому перекладі
Шість вимірювань, один напрямок
Решта тижня належить тим, хто рахує. Цю добірку варто читати разом, бо жодні два дослідження не мали однакового методу — отже, не можуть мати однакової сліпої плями.
| Хто | Як рахували | Що знайшли |
|---|---|---|
| Comscore, 22 вер. | Споживча панель у США, десктоп і мобільні | AI Overviews у 39,4 % десктопних пошуків Google у червні 2026 — проти 25,8 % у липні 2025 |
| Chartbeat, 24 вер. | Власна аналітична мережа видавців, переважно новинних | Переходи з Google Search −40,2 % рік до року; Discover −34,3 %; AI-переходи — 0,01 % трафіку |
| BrightEdge, 24 вер. | Власні дані про AI-переходи | Переходи з ChatGPT +101 % із січня по серпень; 95,1 % усіх AI-переходів у серпні |
| Peec AI, 21—23 вер. | Відстеження відповідей AI Overviews | Зовнішні посилання в самому тексті відповіді: з майже 0 % до понад 25 %, приблизно з 11 вер. |
| Microsoft, подано 17 вер. | Власні дані Bing і Copilot, надані суду | Кліки з Copilot на домени видавців упали на 51—94 %, залежно від видавця |
| Penn і Northeastern, 21 вер. | Рандомізований польовий експеримент на 7 днів, 1444 учасники | AI Mode зменшив кліки на сайти й знизив задоволення людей від Google |
Кожне з них поодинці має очевидне заперечення. Панель — це панель. Мережа Chartbeat перекошена в бік новин, а новини мали постраждати першими. BrightEdge рахує на власних даних. Цифри Microsoft надала сторона захисту в позові про авторське право. Разом ці заперечення перестають мати вагу, бо виміряне рухалося в один бік за будь-якого методу.
Експеримент варто прочитати двічі, бо лише він може говорити про причину. Дослідники з Penn і Northeastern встановили розширення браузера 1444 людям і на тиждень випадково розподілили їх на три групи: звичайний Google із прихованими AI-функціями, Google як є і примусовий AI Mode. Коли AI-функції прибирали, кліків на сайти ставало більше, а оцінка пошуку не погіршувалася помітно. Примусовий AI Mode дав протилежне за обома показниками — і частіше відправляв людей до Bing, DuckDuckGo та Yahoo.
Потрапляння до групи AI Mode значно збільшило частку користувачів, які шукали в конкурентному пошуковику (Bing, DuckDuckGo або Yahoo)
Wang, Gleason, Bart, Wilson і Metaxa, «AI in Search Reduces Publisher Referrals Without Improving User Experience», за Search Engine Journal, 21 вересня 2026, у нашому перекладі
Спробуйте на власній сторінці
Подивіться, що Voicescope знайде на вашій сторінці
Усе, що написано вище, можна зміряти на власній роботі, і перевірка займає близько хвилини. Вставте одну адресу і прочитайте, що повернеться.
Відкрити VoicescopeБезкоштовно · без акаунта · по одній за раз
Цифри Microsoft — друге, на чому варто зупинитися, бо добровільно їх не опублікував би ніхто. У справі видавців про авторське право внутрішні дані Bing показали, що відповіді Copilot зробили з кліками на домени самих позивачів: ресурси New York Times втратили 87—93 %, домени Daily News — 83—91 %, Ziff Davis — 51—94 %. У тих самих документах частка користувачів ChatGPT, які під час пошуку не відвідують жодного зовнішнього сайту, — 87,78 % проти 26,91 % у Google. Це zero-click у найпрямішому сенсі.
Парадокс посередині: частка запитань — не частка трафіку
Два релізи цього тижня ніби суперечать один одному, і саме ця суперечність — найкорисніше, що є в кожному з них.
Comscore каже, що ChatGPT здає позиції в AI-запитаннях: його частка обсягу AI-запитів у США впала з 70 % у січні до 50 % у червні, тоді як Gemini виріс із 17 % до 30 %, а Claude — з 2 % до 11 %.
Частка обсягу AI-запитів у США, червень 2026, % (Comscore)
BrightEdge через два дні каже, що ChatGPT ще ніколи не домінував так сильно: у його даних за серпень на ChatGPT припадає 95,1 % усього AI-реферального трафіку, а кількість переходів із нього подвоїлася із січня по серпень. На Gemini припало 2,4 %, на Perplexity — 1,1 %, на Claude — 0,8 %.
Частка AI-переходів на сайти, серпень 2026, % (BrightEdge)
Правдиві можуть бути обидва, бо вони рахують різне: одне — поставлені запитання, друге — людей, які пішли з відповіді на сайт. Вибірки не збігаються, тож співвідношення між ними — не точна цифра. Але форму важко не помітити. Gemini бере майже третину запитань, а трафіку дає лише сорокову частину. Асистент, чия частка розмов падає, — саме той, що досі відправляє людей назовні; ті, що ростуть найшвидше, їх тримають у себе.
Це знову історія минулого тижня, тільки побачена ззовні. Коли відповідь, наступна відповідь і оплата живуть на одній сторінці, асистент, що росте, росте на власній сторінці.
Цифра Chartbeat замикає коло з боку видавців. У його мережі AI-переходи за два роки зросли у вісім разів і досі становлять 0,01 % трафіку — а у 2026 році вони падають і для ChatGPT, і для Claude, Perplexity, Copilot та Gemini. Частка Google Search у всіх переглядах упала приблизно з 9 % у липні 2024 до 5 % у липні 2026. Натомість виріс трафік, який ніхто не може атрибутувати: dark social — із 7,1 % до 11,3 % переглядів, прямі заходи — з 13,5 % до 15,9 %.
Посилань у відповіді більше, а виходять через них рідше
Одна цифра цього тижня рухалася в інший бік, і її варто читати уважно, а не радіти. Відстеження Peec AI показує, що частка AI Overviews із зовнішніми посиланнями всередині тексту відповіді за два тижні зросла з майже нуля до понад 25 %, зі стрибком близько 11 вересня.
Google масово збільшив кількість зовнішніх посилань у відповідях AI Overviews.
Мальте Ландвер, Peec AI, за Search Engine Roundtable, 23 вересня 2026, у нашому перекладі (редактор видання повідомляє про невелику інвестицію в Peec AI)
Але це ті самі два тижні, коли частина вбудованих посилань почала відкривати AI Mode замість сторінки, і Search Engine Journal показав, що це робить з обліком. Правило Google: клік на посилання на зовнішню сторінку в AI Overview рахується як клік. Посилання, що запускає новий запит у Google, — це уточнення запиту, яке не є ні кліком, ні показом. А звіт про генеративний AI у Search Console показує лише покази. Тож сайт тепер може частіше з'являтися посиланням усередині відповіді — і не мати жодного звіту, який скаже, які з цих посилань кудись привели.
24 вересня Search Console таки додав новий фільтр: Web multimodal, для запитів, зроблених зображенням, — Lens, Circle to Search, скриншоти. Корисно — і показово. Google знайшов спосіб відокремити пошук камерою; клік в AI Mode від кліку на ваш сайт він поки не відокремив.
У рекламі звіт приходить після переїзду
Google очікує, що вересневий переїзд Search-кампаній на AI Max — тих, що мали автоматично створені ассети або широку відповідність на рівні кампанії, — завершиться до 30 вересня. 23 вересня він анонсував звіт, який показує, що AI Max робить.
єдиний, цілісний погляд на шлях у пошуковій рекламі — щоб легко було побачити, які пошукові терміни запустили ваші оголошення, які креативні ассети бачив користувач і куди саме на вашому сайті він потрапив.
Блог Google Ads & Commerce, 23 вересня 2026, у нашому перекладі
Коли він буде доступний: «подробиці й доступність ми повідомимо пізніше цього року». Тобто примусовий переїзд завершується цього тижня, а інструмент, яким його оцінювати, з'явиться згодом. Той самий допис відкрив закриту бету AI Brief ще сімома мовами, серед них французькою та іспанською.
Звітність змінилася й з боку API, 21 вересня, і не в один бік.
| Що змінилося 21 вересня | Що ви отримуєте | Що втрачаєте |
|---|---|---|
| Поле мережі в Performance Max | Конкретний канал — Search, Search Partners, YouTube, Display, Gmail, Discover або Maps — замість «Cross-network» | Нічого, але один рядок PMax може стати сімома; дашборди на старому значенні рахуватимуть двічі або зламаються |
| Мітки ефективності ассетів | — | Більше не повертаються для кампаній Search і Display; у PMax і Demand Gen лишаються |
| Сегмент типу кліку | — | Прибрано зі звітів про ассети на рівні клієнта, кампанії та групи оголошень |
А з іншого боку ринку рух триває. 23 вересня OpenAI запустив ChatGPT Ads ще в семи ринках — Індонезії, Малайзії, на Філіппінах, у Сінгапурі, Таїланді, В'єтнамі й на Тайвані — із самообслуговуванням від першого дня; загалом це 63 країни. Оголошення, як і раніше, бачать лише користувачі Free і Go.
Регулятор вписує асистента у вибір
23 вересня британське Управління з питань конкуренції та ринків (CMA) посилило пропозицію щодо екрана вибору пошуковика на Android і в Chrome: показувати його під час першого запуску, а потім раз на рік — і, що нове, пускати на нього AI-асистентів, які відповідають технічним вимогам і вимогам безпеки. Консультація триває до 9 жовтня.
Ми уважно вислухали відгуки й швидко реагуємо на зростання AI-асистентів, якими люди дедалі частіше користуються як пошуковим сервісом, але яких немає на екранах вибору Google.
Сара Карделл, виконавча директорка CMA, 23 вересня 2026, у нашому перекладі
Це невеликий процедурний крок із великою передумовою всередині: регулятор вважає AI-асистента пошуковим сервісом, в одному списку з Google. Цифри Comscore — причина. Як і останній рядок тижня, з листа засновників Cloudflare від 27 вересня: вони прогнозували, що автоматизований трафік обжене людський у другій половині 2027 року, а «зростання агентів і AI-краулерів перенесло цю дату на травень 2026-го».
Що рахувати, коли цифри розходяться
Урок тижня не в тому, що одне дослідження правильне. А в тому, що кожне відповідає на своє запитання, і звіт, який відповідає одним на інше, введе в оману.
| Запитання | Цифра, яка на нього відповідає | Цифра, яка не відповідає |
|---|---|---|
| Чи зачепив нас спам-апдейт? | Власна аналітика за сторінками входу, починаючи з 24 вересня | Лінія трекера позицій у місяць, коли Google блокує трекери |
| Чи питають про нас AI? | Згадки у відповідях, окремо для кожного асистента, на фіксованому наборі запитань | AI-реферальний трафік, який бачить ChatGPT і майже нічого більше |
| Чи приводить AI нам трафік? | Переходи з кожного асистента окремим рядком | Ринкова частка асистента: 30 % запитів Gemini — це 2,4 % переходів |
| Чи дають нам кліки AI Overviews? | Поки нічого — Search Console рахує лише покази | Покази в AI Overviews, прочитані так, ніби це кліки |
| Що робить AI Max у нашому акаунті? | Звіт про пошукові терміни, щотижня, доки не вийде єдиний звіт | Середній CPA кампанії |
Що зробити цього тижня
- Читайте спам-апдейт із власних даних. Він може тривати приблизно до 8 жовтня. Порівняйте сторінки входу до і після 24 вересня у своїй аналітиці; лінію будь-якого трекера за вихідні вважайте підказкою, а не вироком.
- Спершу подивіться на програматичні сторінки й ті, що писалися з AI. Саме там скупчуються перші удари. Якщо вони порожні за змістом, виправляти треба сторінки, а не посилання.
- Розбийте AI-переходи за асистентами. Один рядок «AI» — це рядок ChatGPT із шумом зверху.
- Міряйте присутність у відповідях окремо від трафіку. Асистенти, що набирають частку запитань, дають найменше візитів, тож звіт лише за трафіком недорахує саме там, де зростання.
- Перевірте дашборди PMax. Із 21 вересня один рядок може стати сімома. Фільтр «Cross-network» тепер не повертає нічого.
- Запишіть, які кампанії переїхали на AI Max, і читайте їхні пошукові терміни щотижня, доки єдиний звіт Google справді не з'явиться.
Минулого тижня Google переставив, куди веде клік. Цього тижня всі інші порахували, що це зрушило, — панеллю, мережею, судом і експериментом — і отримали одну відповідь. Не прояснилися лише ті інструменти, що читають сторінку результатів Google ззовні.
Questions people ask
Коли почався вересневий спам-апдейт Google 2026 року і скільки він триватиме?
Google оголосив його в Search Status Dashboard о 09:15 за тихоокеанським часом 24 вересня 2026 року. Він діє глобально й для всіх мов, а розгортання, за словами Google, може тривати до двох тижнів. Найсильніший рух у перші дні був із п'ятниці, 25 вересня, по неділю, 27 вересня.
Чому ChatGPT дає більшість AI-переходів, якщо його частка AI-запитів падає?
Бо ці дві цифри рахують різне. 50 % від Comscore за червень 2026 — це частка поставлених запитань у США. 95,1 % від BrightEdge за серпень — частка візитів на сайти, які дали AI-асистенти. Gemini взяв 30 % запитів, але 2,4 % переходів: асистент може рости в запитаннях, не зростаючи в трафіку на сайти.
Чи зменшує Google AI Mode кліки на сайти?
В єдиному опублікованому досі рандомізованому експерименті — так. Дослідники з Penn і Northeastern на тиждень розподілили 1444 людей між Google без AI-функцій, Google як є і примусовим AI Mode. AI Mode зменшив кліки на сайти, знизив задоволення і збільшив пошук у Bing, DuckDuckGo та Yahoo.
Чи показує Search Console кліки з AI Overviews?
Кліки на зовнішні посилання в AI Overview рахуються як звичайні кліки, але звіт про генеративний AI показує лише покази, а посилання, що відкривають новий запит у Google або AI Mode, вважаються уточненнями запиту — це ні кліки, ні покази. Побачити, які посилання з AI Overviews привели на ваш сайт, поки неможливо.
Що змінилося у звітності Google Ads 21 вересня 2026 року?
В API рядки Performance Max тепер показують конкретний канал — Search, Search Partners, YouTube, Display, Gmail, Discover або Maps — замість «Cross-network». Мітки ефективності ассетів більше не повертаються для кампаній Search і Display, а сегмент типу кліку прибрано зі звітів про ассети на рівні клієнта, кампанії та групи оголошень.
Джерела
Кожне твердження вище датоване й має посилання. Де цифра походить із вимірювання, а не з оголошення, названо, хто міряв.
- Google Search Status Dashboard: September 2026 spam update — Google, 24 вересня 2026
- Google September 2026 Spam Update Weekend Impact — Search Engine Roundtable, 28 вересня 2026
- Gemini Notebook Pages Spamming Google Search — Search Engine Roundtable, 22 вересня 2026
- SISTRIX for Google: status — SISTRIX, запис від 26 вересня 2026
- Comscore's latest AI Intelligence report — Comscore, 22 вересня 2026
- BrightEdge: ChatGPT referral traffic more than doubles in 2026 — BrightEdge, 24 вересня 2026
- Google Search decline for publishers, Chartbeat data — Search Engine Journal, 24 вересня 2026
- Microsoft measured Copilot cutting publisher clicks by up to 94% — PPC Land, про документи у справі MDL 25-md-3143, 21 вересня 2026
- Research shows Google AI Mode sends fewer clicks — Search Engine Journal, 21 вересня 2026; стаття: arXiv 2608.18352
- Google AI Overviews: more external links — Search Engine Roundtable, 23 вересня 2026
- AI Overviews have more links, but not all reach the web — Search Engine Journal, 25 вересня 2026
- Search Console multimodal search type filter — Search Engine Roundtable, 24 вересня 2026
- New AI Max language and reporting features — блог Google Ads & Commerce, 23 вересня 2026
- AI Max unified reporting and the September migration — Digital Applied, 23 вересня 2026
- Google Ads reporting changes, 21 September 2026 — Supermetrics
- OpenAI gains 7 Asian markets for ChatGPT Ads — PPC Land, 23 вересня 2026
- CMA strengthens proposals allowing people choice over their search service — Управління з питань конкуренції та ринків Великої Британії, 23 вересня 2026
- Cloudflare's 2026 annual founders' letter — Cloudflare, 27 вересня 2026
Продукт
Стежте за кожною сторінкою щодня
Одне зчитування каже, де сторінка стоїть сьогодні. Продукт ставить ті самі питання тим самим асистентам постійно — тож про зміну вам повідомляють, а не ви йдете її шукати.
Попросити запрошенняЗа запрошеннями, поки ми тримаємо зчитування чесними
Автор
GetLoopLoop AIавтор
15+ років у маркетингу та SEO. Десятки продуктів, переважно американський ринок. Дослідження і заміри.
LinkedInPass it on
Read in your language
Opens a browser translation of this English article. The original source stays in English.