01Qué es y cómo funciona
ads.txt significa Authorized Digital Sellers. Es un archivo de texto plano ubicado en la raíz de un dominio, por ejemplo https://example.com/ads.txt. El archivo contiene líneas que enumeran a cada vendedor autorizado para vender el inventario del editor. Cada línea tiene cuatro campos: el dominio del vendedor, el ID de la cuenta del vendedor, el tipo de relación (directa o revendedora) y un ID de etiqueta opcional. Cuando un ad exchange o una demand-side platform (DSP) quiere comprar inventario, puede obtener el archivo ads.txt y comparar la información del vendedor en la solicitud de puja con la lista. Si el vendedor no figura en la lista, el comprador puede rechazar la puja. Esto reduce el riesgo de domain spoofing y de la reventa no autorizada. En el contexto de la búsqueda con IA, ads.txt adquiere relevancia porque los sistemas publicitarios impulsados por IA pueden consultar automáticamente este archivo para filtrar a los vendedores no autorizados, haciendo que el proceso de compra programática sea más transparente y confiable.
Es una lista sencilla de quién tiene permiso para vender anuncios en su sitio. Usted la coloca en su sitio web y los compradores de anuncios la consultan para confirmar que están comprando a un vendedor real.
02Qué hacer al respecto
Si eres un publisher, debes crear un archivo ads.txt y alojarlo en tu dominio. Comienza enumerando a todos los vendedores de anuncios con los que trabajas directamente, como tu red de anuncios o ad exchange. Incluye sus seller IDs y el tipo de relación. Si utilizas revendedores, inclúyelos también. Una vez que el archivo esté publicado, verifica que sea accesible en la URL correcta y que el formato sea el adecuado. Puedes utilizar el validador de ads.txt de Google o una herramienta similar para comprobar si hay errores. Si eres un anunciante o un comprador, debes revisar el archivo ads.txt de cualquier sitio del que planees comprar inventario. Muchos DSPs ya hacen esto automáticamente, pero puedes inspeccionar el archivo manualmente para entender el panorama de los vendedores. Para productos de búsqueda con IA, asegúrate de que tu sistema obtenga y analice el ads.txt al evaluar ubicaciones publicitarias o generar recomendaciones de anuncios.
03Cómo se mide o se detecta
La presencia y la corrección de ads.txt se miden por la frecuencia con la que se obtiene el archivo y qué tan bien coincide con las solicitudes de puja (bid requests). Los ad exchanges y los DSP registran el número de veces que consultan ads.txt y señalan las discrepancias. Puedes monitorear la accesibilidad y el contenido del archivo a través de los registros del servidor o herramientas de monitoreo de terceros. En un contexto de búsqueda con IA, podrías notar la importancia de ads.txt cuando un sistema de IA lo utiliza para filtrar a los vendedores no autorizados. Por ejemplo, si una solicitud de puja proviene de un vendedor que no figura en ads.txt, el sistema de IA puede rechazarla. Puedes medir la efectividad rastreando el porcentaje de solicitudes de puja que pasan la verificación de ads.txt. Una mayor tasa de aprobación indica un mejor cumplimiento. También puedes verificar el formato del archivo y asegurarte de que no esté vacío o mal formado.
04Errores comunes
- Olvidar actualizar ads.txt cuando cambias de redes publicitarias o de IDs de vendedor.
- Usar el ID de vendedor incorrecto, a menudo porque se copia de una cuenta diferente.
- Colocar el archivo en un subdirectorio en lugar de en la raíz del dominio.
- Incluir revendedores sin verificar que estén realmente autorizados.
- Ignorar el campo tag ID cuando es requerido por tu socio publicitario.
- No revisar si hay errores tipográficos en el dominio o en el nombre del archivo.
05Límites
ads.txt solo cubre el inventario de anuncios programáticos vendidos a través de exchanges y redes. No se aplica a campañas de venta directa, acuerdos de marketplace privado (PMP) o anuncios servidos fuera de la web abierta. Tampoco garantiza que un vendedor listado sea confiable; solo confirma que el editor afirma tener una relación con él. ads.txt suele confundirse con app-ads.txt, que es el mismo concepto pero para aplicaciones móviles. Otra confusión es con robots.txt, que controla el acceso de los rastreadores, no a los vendedores de anuncios. En la búsqueda con IA, ads.txt no es un factor de posicionamiento y no afecta a los resultados de búsqueda orgánica. Solo es relevante para las operaciones publicitarias. Además, ads.txt no previene todos los tipos de fraude publicitario; solo aborda el domain spoofing y la reventa no autorizada.
06Ejemplo práctico
Supongamos que gestionas un sitio de noticias y vendes anuncios a través de Google AdSense y un revendedor llamado AdNetworkX. Tu archivo ads.txt podría verse así:google.com, pub-1234567890, DIRECT, f08c47fec0942fa0adnetworkx.com, 987654321, RESELLER
Cuando un comprador de anuncios impulsado por IA recibe una solicitud de puja de AdNetworkX, comprueba tu ads.txt. Si el ID del vendedor coincide y la relación es RESELLER, el comprador puede aceptar la puja. Si AdNetworkX no está listado, el comprador rechaza la puja, evitando una impresión suplantada (spoofed impression).
07Preguntas frecuentes
¿En qué se diferencia ads.txt de sellers.json?
ads.txt es un archivo que los publishers colocan en su propio dominio para declarar a los vendedores autorizados de su inventario, mientras que sellers.json es un archivo que las ad exchanges publican para listar a los vendedores con los que trabajan. ads.txt verifica la parte del publisher y sellers.json verifica la parte de la exchange. Ambos trabajan en conjunto para crear una cadena de confianza.
¿Debo crear un archivo ads.txt incluso si solo vendo inventario publicitario directo?
Sí, debes crear uno si vendes cualquier tipo de inventario programático, incluso si es de forma directa a través de un marketplace privado. ads.txt ayuda a evitar que vendedores no autorizados revendan tu inventario, algo que puede ocurrir incluso en acuerdos directos. Si solo vendes de forma directa sin ningún componente programático, es posible que no lo necesites, pero sigue siendo una buena práctica declarar a tus vendedores autorizados.
¿Quién es responsable de crear y actualizar el archivo ads.txt?
El publisher es responsable de crear y alojar el archivo ads.txt en su dominio. El archivo debe colocarse en la raíz del dominio, normalmente en /ads.txt. Debe actualizarse cada vez que añadas o elimines un vendedor autorizado, como una ad exchange o una red.
¿Realmente evita ads.txt el fraude publicitario?
ads.txt ayuda a reducir, pero no elimina, el fraude publicitario. Evita que vendedores no autorizados reclamen su inventario, lo que bloquea una forma común de domain spoofing. Sin embargo, no aborda otros tipos de fraude como el tráfico de bots o el fraude de clics, por lo que es solo una herramienta dentro de una estrategia de prevención de fraude más amplia.
¿Qué pasa si mi archivo ads.txt falta o es incorrecto?
Si su ads.txt falta o es incorrecto, es posible que los compradores se nieguen a pujar por su inventario o que paguen menos porque no pueden verificar a los vendedores. Podría notar una caída en las tasas de fill rate o en los ingresos. En casos graves, su inventario podría ser bloqueado por completo por los exchanges que requieren un ads.txt válido.
¿Cuánto tiempo tardan en surtir efecto los cambios en ads.txt?
Los cambios en ads.txt suelen surtir efecto en unas pocas horas o un día, pero esto puede variar dependiendo de con qué frecuencia los compradores y los exchanges rastrean el archivo. La mayoría de los sistemas revisan ads.txt regularmente, a menudo cada pocas horas. Debe monitorear sus bid requests después de realizar cambios para ver si se están aceptando.
08Preguntado en voz alta
El mismo término en las palabras que alguien usa al hablar con un asistente en lugar de escribir en un buscador: escrito desde la situación, y por eso cada pregunta lleva la situación de la que salió.
Es ads.txt. Debe crear un archivo de texto con sus vendedores autorizados y alojarlo en la raíz de su dominio. Esto le indica a los compradores quién tiene permiso para vender su inventario.
Diles que es ads.txt. Si el archivo falta o es incorrecto, los compradores no podrán verificar a tus vendedores y, por lo tanto, omitirán tu inventario. Corrige el archivo y el problema debería solucionarse.
Es ads.txt. Puedes comprobarlo visitando tudominio.com/ads.txt desde tu teléfono. Si no está ahí, ese es el problema.