BrevesOpenAI paga por pistas de rastreo mientras Google Ads cambia la orientación

OpenAI paga por pistas sobre cambios en el rastreo

• El CEO de Cloudflare afirma que OpenAI paga por pistas que indican a su rastreador cuándo cambian las páginas.
• El CEO de Cloudflare señala que los sitios pueden cobrar menos a los agentes si explican el propósito de sus visitas.

Por qué importa: Los equipos que gestionan sitios web deberían considerar cómo la información sobre rastreadores y los cargos a agentes pueden afectar al acceso de la IA.

Fuentes: Search Engine Journal

Google Ads elimina el objetivo de idioma en Búsqueda

• Google Ads ha eliminado el objetivo de idioma en las campañas de Búsqueda.
• Performance Max mantiene esta configuración solo para YouTube, Display, Discover y Gmail.
• Google Ads Editor aún muestra el ajuste en una cuenta.

Por qué importa: Los anunciantes deben revisar la configuración de sus campañas y controlar quién ve sus anuncios de Búsqueda.

Fuentes: PPC Land

Performance Max puede dejar las búsquedas de marca para Search

• Las consultas de navegación y de marca pueden dejarse para campañas específicas de Search en lugar de Performance Max.
• No está claro quién atendería esas consultas cuando un anunciante no tiene una campaña de marca.

Por qué importa: Los anunciantes deberían revisar su cobertura de búsquedas de marca antes de depender de Performance Max para esas consultas.

Fuentes: PPC Land

Los informes por canal llegarán a Búsqueda y Shopping

• Los informes por canal llegarán a las campañas de Búsqueda y Shopping de Google Ads en 2027.
• Los informes de Performance Max utilizan ahora siete canales.
• Los resultados de búsqueda de YouTube se contabilizan como YouTube, no como Socios de búsqueda, en los informes de Performance Max.

Por qué es importante: Los equipos deben prepararse para interpretar el rendimiento de Búsqueda y Shopping con el nuevo desglose por canales.

Fuentes: PPC Land

Google establece un referente de conversiones para Performance Max

• Google vincula un gasto constante en Performance Max con 15 conversiones cada 30 días.
• Google ya aplica el mismo referente para las pujas de objetivo de ROAS en Search.
• La página no especifica qué conversiones cuentan ni en qué nivel.

Por qué es importante: Los anunciantes con bajo volumen deben comparar su volumen de conversiones con este referente al evaluar el gasto en Performance Max.

Fuentes: PPC Land

Las pujas Manual CPC incorporan la opción solo para nuevos clientes

• Las campañas Manual CPC de Google Ads han incorporado la opción de pujar solo para nuevos clientes.
• Los anunciantes necesitan una lista de clientes para definir a los compradores nuevos, y Google advierte de que los clientes existentes podrían seguir viendo anuncios.
• El alcance del despliegue no está confirmado.

Por qué es importante: Los anunciantes que usan Manual CPC pueden comprobar si la opción está disponible y si sus listas de clientes son compatibles.

Fuentes: PPC Land

Cómo se elabora este resumen

Cada mañana revisamos los feeds públicos de Google, OpenAI, Microsoft, Meta y tres publicaciones especializadas en búsquedas y publicidad, y seleccionamos las noticias que influyen en las decisiones de los equipos de búsqueda, visibilidad mediante IA y publicidad. Cada tesis se redacta a partir de la fuente enlazada; las afirmaciones de los proveedores son responsabilidad de estos.