¿Qué es y cómo funciona?
La Disclosure va más allá de un simple 'aviso legal'. Es la transparencia activa. Funciona al insertar metadatos, etiquetas visibles o frases explícitas dentro del contenido mismo que indican su procedencia. Por ejemplo, si Google genera un resumen basado en tu página, una buena Disclosure indicará: 'Resumen generado por IA basado en el sitio web de [Tu Marca]'. Esto le dice al usuario inmediatamente que no está leyendo solo texto orgánico puro; hay una capa de procesamiento algorítmico encima. También aplica cuando tú mismo generas contenido con ayuda de herramientas como OpenAI, y debes declarar esa asistencia.
En términos sencillos, una Disclosure es avisarle a la gente cómo se generó la información. Si tu marca aparece en un resultado de IA, debes decir si esa respuesta fue escrita por ti, si usaste datos pagados, o si el contenido es generado por otro sistema (como ChatGPT).
¿Qué hacer al respecto esta semana?
No esperes a que un cliente se pregunte si eres humano o robot. Implementa acciones proactivas. Primero, revisa tus plantillas de contenido más importantes y añade una frase clara al final (o al principio) declarando la participación de IA. Segundo, asegúrate de que tu estructura de datos (Schema markup) incluya propiedades relacionadas con la autoría o generación si es posible. Tercero, verifica cómo se presenta tu marca en los resultados destacados de Google; si aparece un resumen generado por AI, ¿hay algún texto adyacente que lo respalde?
¿Cómo se mide o nota?
Nuestra herramienta mide la presencia y claridad de estas declaraciones. Observamos si el texto es explícito (ej: 'Este contenido fue asistido por IA') o implícito (ej: solo aparece en un carrusel de respuestas generadas). Un puntaje alto indica que las Disclosure son consistentes, visibles y relevantes para el contexto del resultado de búsqueda. Se nota cuando un usuario escanea la página y ve inmediatamente una etiqueta de procedencia. Si tu contenido es muy técnico o científico, una Disclosure simple como 'Fuente: [Tu Marca]' puede no ser suficiente; debe especificarse si fue analizado por IA o simplemente escrito con ayuda de ella.
Errores comunes (¡Cuidado!)
Muchos marketers cometen errores al tratar de ser demasiado sutiles o demasiado vagos. Estos fallos pueden hacer que Google y los usuarios duden de la autenticidad de tu presencia.
- Usar lenguaje ambiguo como 'Contenido optimizado' sin especificar si fue por humano, IA o ambos.
- Ocultar la Disclosure en un pie de página minúsculo cuando el contenido principal es generado por IA.
- Declarar que todo es 100% humano, cuando sabes que usaste una herramienta avanzada de OpenAI para redactar borradores completos.
¿Cuándo no aplica o con qué se confunde?
La Disclosure es más que solo la etiqueta 'IA'. Se confunde a menudo con el Author Byline (la firma del autor) o con las etiquetas de Schema.org como CreativeWork. La diferencia clave es que mientras un byline te dice quién lo escribió, una Disclosure te dice cómo se creó ese contenido. Por ejemplo, si escribes tú el artículo pero usas ChatGPT para refinar la gramática y estructura, tu byline sigue siendo válido, pero necesitas una Disclosure adicional indicando: 'Asistencia de IA en edición'. También es importante distinguirla del Robots Exclusion Protocol (RFC 9309); este último le dice a los bots qué no deben rastrear, mientras que la Disclosure les dice cómo interpretar lo que sí encuentran.
Ejemplo práctico
Imagina que un usuario busca 'mejores estrategias de SEO para 2024'. Google muestra un snippet generado por IA basado en tu sitio. Si no hay Disclosure, el usuario asume que es la opinión experta directa de tu marca. Con una buena Disclosure, el resultado se ve así: 'Según [Tu Marca], las mejores estrategias incluyen... (Resumen generado con asistencia de GPT-4).'. Esto inmediatamente establece un nivel diferente de confianza.
"Según [Tu Marca], las mejores estrategias incluyen... (Resumen generado con asistencia de GPT-4)."
Preguntas frecuentes
¿Tengo que declarar cada pieza de contenido individualmente?
No necesariamente, pero sí en los más importantes. Si tienes una plantilla de blog estándar donde siempre usas IA para la introducción y el resumen, puedes usar una Disclosure general al inicio del artículo.
¿Qué pasa si mi contenido es 80% humano y 20% IA?
Debes ser específico. Evita decir solo 'IA'. Usa frases como: 'Escrito por [Nombre] con asistencia de IA' o 'Contenido principal humano, optimizado con herramientas AI'.
¿La Disclosure debe estar en el código HTML también?
Sí. Aunque la visibilidad para el usuario es clave, incluirla en metadatos y Schema markup (como author o propiedades específicas de IA) ayuda a que los algoritmos de Google entiendan la procedencia sin tener que leer todo el texto.