Los clics de ChatGPT ya llegan como tráfico directo

El lunes escribimos que a los rastreadores de posiciones les servían resultados alterados que parecen normales. Esta semana pasó lo mismo un paso más allá, en la analítica. Las visitas son reales, el informe parece normal y una parte creciente de quienes llegaron desde ChatGPT aparece con otro nombre.

Los enlaces de ChatGPT perdieron su etiqueta

En junio OpenAI empezó a añadir utm_source=chatgpt.com a los enlaces de las respuestas de ChatGPT, lo que permitía a la analítica contar el tráfico de referencia de IA directamente. El 14 de octubre Search Engine Roundtable informó de que la etiqueta empezó a desaparecer con GPT-6, que llegó a ChatGPT el 7 y el 8 de octubre. Cedric Huesler, de Adobe, comprobó que los enlaces además se abren sin referente, así que no queda nada que diga de dónde vino la visita.

Las cifras de Huesler muestran adónde fueron los visitantes. En unas 500 páginas donde ChatGPT aportaba al menos el 5 % de las visitas, del 9 al 13 de octubre frente a la semana anterior: las visitas desde ChatGPT cayeron unas 31 000 al día y las visitas directas a esas mismas páginas subieron unas 26 000. El tráfico directo subió en dos de cada tres páginas que perdieron tráfico de ChatGPT. El tráfico de búsqueda en esas páginas bajó un 7 %, en línea con todo lo demás.

Profound, que recoge respuestas de ChatGPT, publicó una cronología el mismo día. La vincula con Intelligent UI, el formato visual de respuesta que llegó con GPT-6.

Profound no indicó el tamaño de su muestra, y OpenAI no ha comentado nada. Ninguna fuente puede decir si el cambio fue intencionado. Va en sentido contrario a Google, al que el 1 de octubre se le vio añadir parámetros UTM a los enlaces de Gemini.

Por eso el tráfico de referencia nunca fue una medida completa de la visibilidad en IA. Una marca puede aparecer en una respuesta sin un solo clic, y ahora un clic puede llegar sin nombre. Lo que una respuesta dice de usted se mide en la respuesta, no en su analítica.

Los datos completos sobre las SERP envenenadas

El número del lunes citaba la cifra principal de Nozzle a través de Search Engine Roundtable. El informe en sí, fechado el 10 de octubre, es más preciso. Nozzle evaluó 17,8 millones de páginas de resultados de Google recogidas del 13 de septiembre al 9 de octubre en 49 países y encontró alteradas el 8,0 %, frente a una base del 0,17 % del 20 de agosto al 9 de septiembre. Sus peticiones empezaron a fallar el 13 de septiembre; las primeras páginas alteradas aparecieron el 20 de septiembre; el máximo llegó el 29 de septiembre, con un 27,0 %. Desde el 1 de octubre la proporción diaria ha oscilado entre el 4,2 % y el 11,4 %.

Las páginas alteradas solo se reconocen frente al historial de la propia palabra clave. En un resultado normal sigue el 88,5 % de los sitios de la comprobación anterior; en uno alterado, el 20,7 %. También cambian los elementos de la página.

La primera fila importa a quien cuente AI Overviews a partir de resultados recogidos: un rastreador que se fiara de las páginas alteradas habría visto AI Overviews con menos frecuencia durante el máximo. La mayoría de los resultados alterados duran poco: el 80 % una comprobación, el 15 % dos seguidas y el 5 % tres o más. Google sigue sin comentar.

Bing muestra en qué temas de IA falta usted

El 13 de octubre Microsoft añadió Topics Portfolio, en beta, a la sección AI Performance de Bing Webmaster Tools. Agrupa en temas las consultas por las que se cita un sitio en Copilot y en las respuestas de IA de Bing, y estima para cada tema su tamaño en todos los sitios, el número de sitios citados y el número de consultas. Debajo, una lista de consultas de oportunidad muestra dónde se cita a otros sitios y al suyo no.

Es el primer informe de un buscador que pone las citas de IA de un sitio junto al tema completo, competidores incluidos. Microsoft es prudente con las cifras.

Los temas los genera una IA, así que una consulta puede caer bajo una etiqueta que usted no elegiría, y las búsquedas de marca pueden aparecer como oportunidades: el propio ejemplo de Microsoft muestra la marca de un competidor dentro de «Running Shoes». Los sitios pequeños pueden ver poco o nada.

ChatGPT cita el original, no el resumen

El 12 de octubre Search Engine Journal publicó datos de Ahrefs sobre los dominios que ChatGPT más cita en EE. UU., comparando 2,4 millones de respuestas de marzo con 3,8 millones de septiembre. PubMed subió del puesto 64 al 4. WebMD bajó del 18 al 79. Britannica, Investopedia y el New York Post salieron del top 200. Subieron los sitios públicos de salud e investigación, reguladores como la FDA y probadores de productos como RTINGS.

La lectura de Ahrefs es que ChatGPT parece priorizar las fuentes originales sobre los sitios que las resumen. Solo el 14,4 % de las respuestas gratuitas y sin sesión hizo alguna búsqueda web, y esas hicieron de media unas 1,6 consultas de fondo. Ahrefs advierte que es un solo modelo en un solo periodo y que un puesto en el ranking de citas no es tráfico.

Para la cuota de citas, la lección es incómoda para quien reformula datos ajenos: la página que publicó la cifra primero gana ahora la cita, según los datos de Ahrefs, más a menudo que la página que mejor la explicó.

Gemini 4 Argon llega a AI Mode

El 13 de octubre Google empezó a desplegar Gemini 4 Argon en AI Mode para los suscriptores de Google AI Pro y Ultra, que lo eligen en el menú «+» de la barra de búsqueda. Robby Stein, vicepresidente de Producto de Google Search, escribió que se está desplegando en la búsqueda en todo el mundo y que trae grandes mejoras en tareas matizadas de varios pasos en AI Mode. Los usuarios gratuitos siguen con el modelo por defecto. Google no indicó idiomas.

El 14 de octubre Search Engine Roundtable mostró a Google probando la barra lateral de AI Mode, con el historial de chats y un botón de chat nuevo, en la página de resultados normal. Barry Schwartz no pudo reproducirlo, así que por ahora es una prueba. Juntas, las dos noticias apuntan en la misma dirección: AI Mode se está convirtiendo en el lugar donde los usuarios de pago obtienen el mejor modelo, y la página de resultados normal recibe sus controles.

También esta semana

• Los PDF posicionan como páginas. En Search Off the Record, Martin Splitt contó que Google convierte los PDF a HTML antes de indexarlos, así que sus enlaces cuentan como enlaces, y John Mueller dijo que también pueden aparecer en AI Overviews y AI Mode. Un PDF cuyo texto no se puede seleccionar y copiar no puede posicionar por ese texto.
• Una migración puede deshacerse a los cuatro meses. Ante un sitio cuyo nuevo dominio devolvió la visibilidad al antiguo meses después del cambio, Mueller dijo que a veces el procesamiento completo simplemente tarda mucho y recomendó un cambio de dirección para las versiones con y sin www.
• Los anuncios de ChatGPT tienen gestores humanos. El 14 de octubre un anunciante publicó un correo de OpenAI que presentaba a su «ChatGPT Ads Account Manager», con reuniones cada dos semanas.

Fuentes

Cada afirmación de arriba está fechada y enlazada. Cuando una cifra procede de una medición y no de un anuncio, se nombra a quien la midió.

• OpenAI Drops UTM Parameters From ChatGPT Results (GPT-6) — Search Engine Roundtable, sobre los datos de Cedric Huesler, 14 de octubre de 2026
• ChatGPT's missing UTM tags: what our research shows — Profound, 14 de octubre de 2026
• Google Gemini Adds UTM Parameters For Referral Attribution — Search Engine Journal, 1 de octubre de 2026
• Poisoned Google SERPs — Nozzle, 10 de octubre de 2026
• Analysis: Google Is Poisoning Search Results For Rank Trackers — Search Engine Journal, 14 de octubre de 2026
• Topics Portfolio (beta) in AI Performance — blog de Bing Webmaster, 13 de octubre de 2026
• Bing Webmaster Tools Sorts AI Search Queries Into Topics — Search Engine Journal, 13 de octubre de 2026
• ChatGPT's Most-Cited Sites Tilt Toward Primary Sources, Data Shows — Search Engine Journal, 12 de octubre de 2026
• Query fan-out in ChatGPT: research — Ahrefs
• Introducing Gemini 4 Argon — Google, 13 de octubre de 2026
• Google Adds Gemini 4 Argon To AI Mode For Pro & Ultra Subscribers — Search Engine Journal, 13 de octubre de 2026
• Google Tests AI Mode Left Sidebar On Main Google Search Results Page — Search Engine Roundtable, 14 de octubre de 2026
• Google Explains How They Rank PDFs And What It Means For SEO/GEO — Search Engine Journal, 14 de octubre de 2026
• Google Says Why Site Migrations Can Exceed 4 Months — Search Engine Journal, 13 de octubre de 2026
• OpenAI ChatGPT Ads Account Manager Representatives — Search Engine Roundtable, 14 de octubre de 2026