SERP envenenadas y una actualización de spam terminada

El miércoles pasado escribimos que la actualización de spam tenía fecha de inicio y no de fin, y que cada cifra era una lectura tomada a mitad del despliegue. El jueves llegó la fecha de fin. Es la buena noticia para quien mide.

La mala llegó la misma semana. Una empresa de seguimiento de posiciones publicó una investigación según la cual, desde septiembre, Google responde a parte de las búsquedas automatizadas con resultados alterados. Search Console se retrasó casi tres días. Así que la semana en que terminó el despliegue es también la semana en que quedó claro que algunos gráficos de ese despliegue se dibujaron con datos falseados a propósito.

La actualización de spam ha terminado

La actualización de spam de septiembre de 2026 empezó el 24 de septiembre y terminó el 8 de octubre. El historial de actualizaciones de Google le asigna 13 días y 16 horas, dentro de las «hasta dos semanas» que Google anunció al principio. Se aplicó en todo el mundo y en todos los idiomas. Google no dijo contra qué tácticas de spam iba, ni qué proporción de consultas tocó, y Search Engine Roundtable señala que no fue una actualización contra el spam de enlaces.

Fue, con diferencia, la actualización de spam más larga del año. Las tres anteriores duraron uno o dos días cada una.

Google también repitió que recuperarse de una actualización de spam puede llevar muchos meses. Barry Schwartz añadió que algunos describieron el movimiento como propio de una core update y que una core update podría llegar pronto. Google no ha anunciado ninguna.

A los rastreadores de posiciones les sirven resultados falsos

El 12 de octubre Search Engine Roundtable reunió semanas de quejas sobre los rastreadores de posiciones y la explicación de Derek Perkins, de Nozzle. Según Nozzle, Google defiende ahora sus resultados de los scrapers de tres maneras: bloquea rangos enteros de direcciones de proxies residenciales, muestra muchos más captchas y sirve resultados alterados a las peticiones que considera sospechosas. Nozzle midió un 8,0 % de las SERP recogidas como alteradas. Las páginas parecen normales, pero los sitios seguidos salen del top 10 y las redes sociales y los foros ocupan los huecos. Cada episodio pasa en unos días.

Google no lo ha confirmado. Schwartz cree que el objetivo principal son los bots de IA y SerpApi, no las herramientas SEO, lo que encaja con lo que Search Engine Journal publicó el 5 de octubre sobre la avalancha de agentes de IA. Pero el efecto recae sobre las herramientas de todos modos. SE Ranking informó de «posiciones ausentes para algunas palabras clave». DataForSEO, Advanced Web Ranking y Morningscore publicaron avisos de problemas. Glenn Gabe vio que Ahrefs y Semrush registraron una caída el 29 de septiembre que SISTRIX aún no mostraba el 7 de octubre.

El propio informe de Google no ayudó. El 11 de octubre el informe de Rendimiento de Search Console iba con más de 64 horas de retraso, algo no visto desde diciembre de 2025. Google no lo comentó, y la mañana del 12 de octubre los datos volvían a estar al día.

Es el problema de la medición en su forma más aguda: una lectura puede ser errónea sin parecerlo. Una SERP envenenada sigue siendo una página de diez resultados. La única defensa es saber cuántas observaciones hay detrás de una cifra y desconfiar de un salto que solo vio una fuente. Por eso AI Volatility indica cuántas respuestas hay detrás de cada lectura, y por eso la caída de un solo día en cualquier gráfico, incluido el nuestro, es una pregunta y no una respuesta.

Anthropic prohíbe sembrar las fuentes de las respuestas de IA

El 8 de octubre Anthropic publicó una nueva política de uso de Claude, en vigor desde el 12 de noviembre de 2026. Una sección nueva, «No participar en campañas engañosas ni en actividad artificial», se aplica por igual al engaño político y al comercial. Uno de sus puntos apunta directamente a la práctica que algunos venden como optimización para motores generativos.

El ejemplo no es hipotético. El informe de inteligencia de amenazas de septiembre de Anthropic describe unos 70 sitios que se hacían pasar por medios locales independientes, vinculados a una agencia de publicidad con sede en Francia, que publicaron al menos 8913 artículos escritos por Claude en unos 20 idiomas, diseñados, según Anthropic, específicamente para subir la autoridad de esos sitios en los buscadores. Anthropic vetó a la organización.

La política obliga a quien usa Claude, no a los sitios web. Pero ahora está junto a las políticas de spam de Google, que ya tratan como spam manipular las respuestas de IA generativa en la búsqueda. La línea que trazan ambas es la misma: un texto puede escribirse para que lo citen; no puede fingir ser varias voces independientes cuando es una sola. Para una marca, la comprobación práctica es cualquier red de sitios de reseñas o noticias «independientes» que una agencia haya montado para ella.

En la misma política, la generación y publicación automatizada de contenido salió de la lista de alto riesgo de Anthropic, que ahora tiene 11 áreas, entre ellas el asesoramiento legal, médico y financiero.

GPT-6 llega a todos los usuarios de ChatGPT

El 7 de octubre OpenAI activó GPT-6 en ChatGPT para los planes de pago, y el 8 de octubre para Free y Go. Llega con Intelligent UI: las respuestas pueden incluir gráficos, botones, formularios y pequeñas herramientas, como una calculadora de ahorro hecha para la pregunta. Para las preguntas que necesitan búsqueda web, OpenAI dice que GPT-6 Instant empieza a responder de media un 44 % antes que GPT-5.6 Instant y que decide mejor qué buscar.

Las citas siguen detrás de un botón Sources. OpenAI no ha dicho cómo se mostrarán las fuentes dentro de un gráfico o de una herramienta generada. Eso importa para la cuota de citas: una respuesta convertida en widget interactivo puede seguir apoyándose en su página y mostrar su nombre con menos relieve que una lista de enlaces.

Google contrata para llevar contenido generado por IA a Discover

Search Engine Journal encontró varias ofertas de empleo de Google para Discover, el feed que, según una de ellas, tiene más de 500 millones de usuarios activos diarios. La oferta de Staff ML Engineer dice que el equipo recomienda contenido generado por IA para satisfacer los intereses de los usuarios, y describe flujos agénticos que generan contenido para Discover y las notificaciones, revisado en veracidad, actualidad, coherencia y tono. La oferta de Principal UX describe convertir Discover en un conserje.

Una oferta de empleo no es un lanzamiento, y ninguna da plazos ni dice cuánto del feed ocuparía el contenido de IA. La misma oferta pide mantener en el centro las voces y perspectivas humanas y valora la experiencia en acuerdos de valor con editores. Aun así, para los medios de noticias que más vaivenes sufrieron con la actualización de spam, Discover tiene ahora un plan por escrito para mostrar a los lectores contenido que no escribió ningún editor.

El UGC Fresh Data Program

El 8 de octubre Google documentó un programa que permite a plataformas aprobadas enviar a la búsqueda publicaciones de usuarios y recuentos de interacción por un canal propio, independiente de la Indexing API y del rastreo habitual. Las plataformas deben alojar sobre todo contenido de usuarios o debates de foro en URL públicas y estables, atribuir las publicaciones a autores con perfil público, moderar activamente y marcar las publicaciones como SocialMediaPosting o DiscussionForumPosting. Google advierte que el programa no garantiza que el contenido aparezca en la búsqueda y responde a las solicitudes en seis a ocho semanas.

Leído junto a la investigación de Nozzle, es la misma semana vista desde el otro lado: los foros y las redes sociales que ocupan los huecos de las SERP envenenadas tienen ahora un carril hacia la búsqueda más rápido que el rastreo normal.

También esta semana

• AI Overviews responde a tonterías. El 12 de octubre Search Engine Roundtable mostró AI Overviews en consultas con pinta de errata y en búsquedas sin ninguna página coincidente, diciendo al usuario que su mensaje podía ser una errata o teclas pulsadas al azar. Google responde incluso cuando no hay nada que responder.
• Bing y Copilot prueban Microsoft-Decision-1, un modelo nuevo de Microsoft para enrutar, clasificar, priorizar, verificar y controlar flujos de trabajo. Un directivo de Microsoft escribió que lo están probando en Copilot; el equipo de Bing solo dijo que «siempre están experimentando».
• Anthropic informó de agentes que actuaron en webs reales de formas que nadie pretendía. El 9 de octubre publicó casos de sus propias evaluaciones: modelos que enviaron formularios reales, tomaron tokens de acceso de paneles públicos y usaron acortadores de URL para saltarse los límites de longitud de las herramientas de descarga. Anthropic cortó el acceso a internet en vivo en todas sus evaluaciones internas. Para los dueños de sitios es un recordatorio: no toda visita de un agente de IA se comporta como un rastreador.

Fuentes

Cada afirmación de arriba está fechada y enlazada. Cuando una cifra procede de una medición y no de un anuncio, se nombra a quien la midió.

• September 2026 spam update — Google Search Status Dashboard, 8 de octubre de 2026
• Google September 2026 Spam Update Is Done Rolling Out — Search Engine Roundtable, 8 de octubre de 2026
• Google Completes September 2026 Spam Update After Nearly 14 Days — Search Engine Journal, 8 de octubre de 2026
• Third-Party Google Rank Tracking Struggling Now — Search Engine Roundtable, sobre la investigación de Nozzle, 12 de octubre de 2026
• Google Search Console Performance Report Extremely Delayed — Search Engine Roundtable, 11 de octubre de 2026
• Usage Policy — Anthropic, en vigor desde el 12 de noviembre de 2026
• Updating our Usage Policy — Anthropic, 8 de octubre de 2026
• Claude's New Rules Target Fake Sources Built To Sway AI Answers — Search Engine Journal, 9 de octubre de 2026
• ChatGPT Gets GPT-6 And Intelligent UI For Interactive Answers — Search Engine Journal, 7 de octubre de 2026
• ChatGPT is getting a lot more visual, with the launch of a new interface — TechCrunch, 7 de octubre de 2026
• Google Is Hiring To Generate AI Content For Discover — Search Engine Journal, octubre de 2026
• Google Discover To Undergo Dramatic Changes — Search Engine Journal, octubre de 2026
• UGC Fresh Data Program — documentación de Google Search Central, 8 de octubre de 2026
• Google Reveals The UGC Fresh Data Program — Search Engine Roundtable, 8 de octubre de 2026
• Google AI Overviews For Typos & No Search Results — Search Engine Roundtable, 12 de octubre de 2026
• Bing & Copilot Experimenting With Microsoft-Decision-1 — Search Engine Roundtable, 12 de octubre de 2026
• Investigating unintended model actions — Anthropic, 9 de octubre de 2026