La puerta que dejó abierta el fallo

El lunes citamos seis palabras del fallo del juez Amit Mehta sobre los AI Overviews de Google. Desde entonces la resolución completa, de 41 páginas, se ha leído y contado en detalle, y es más estrecha que su mejor frase. Cierra un camino a los editores y no toca otro.

El resto de la semana, por ahora, trata de medición. La actualización de spam hizo una tercera pasada. ChatGPT empezó a decir a los compradores qué producto es «el mejor». Search Console aprendió a filtrar por varios países a la vez. Y los desarrolladores de rastreadores de posiciones explicaron por qué cada vez cuesta más reunir datos.

Qué decidió realmente el fallo

La resolución se firmó el 30 de septiembre, un día antes de la fecha que dio la mayoría de las noticias, y abarca dos casos, no uno. Chegg, la empresa educativa, había demandado por los mismos motivos que Penske Media, y ambas demandas se desestimaron juntas.

Todas las pretensiones federales se desestimaron por completo. Entre ellas, los acuerdos recíprocos según las secciones 1 y 2 de la Ley Sherman, el mantenimiento del monopolio, las ventas atadas y el intento de monopolización. El razonamiento del juez es el que citamos el lunes: nunca hubo un acuerdo en el que Google prometiera tráfico a cambio de contenido, así que no había trato que romper.

La segunda frase importa tanto como la primera. El tribunal no dijo que la pérdida de tráfico fuera imaginaria. Dijo que perder tráfico por el diseño de un buscador no es, por sí solo, un daño antimonopolio.

Lo que el tribunal no decidió es la pregunta que más importa a muchos editores. Las dos empresas también alegaron enriquecimiento injusto según la ley de California: que Google gana dinero con su contenido sin pagar por él. Una vez caídas las pretensiones federales, el juez declinó ejercer la jurisdicción suplementaria sobre esas pretensiones estatales. No se pronunció sobre si tienen razón. Una pretensión desestimada de esa forma puede, en principio, presentarse de nuevo ante un tribunal estatal.

La resolución dice además que «la acompaña una orden firme y apelable». Así que la cuestión antimonopolio puede llegar al Tribunal de Apelaciones. A 7 de octubre no encontramos ninguna declaración de Penske ni de Chegg sobre si apelarán o volverán a demandar.

La tercera pasada de la actualización de spam

La actualización de spam de septiembre de 2026 empezó el 24 de septiembre y Google avisó de que tardaría unas dos semanas. Search Engine Roundtable cuenta ya tres fases. La primera fue del 25 al 27 de septiembre, la segunda el 30 de septiembre y la tercera del 4 al 6 de octubre, detectada por Semrush, Mozcast, SISTRIX, Similarweb y otros diez rastreadores. Los sitios de noticias, Discover y Google News volvieron a recibir los golpes más fuertes. Un editor de noticias escribió en un foro de webmasters que sus ingresos estaban «ahora un 80% abajo».

El 7 de octubre el Search Status Dashboard seguía mostrando la actualización con fecha de inicio y sin fecha de fin.

ChatGPT empieza a decir qué producto es el mejor

El 6 de octubre Brodie Clark detectó que ChatGPT prueba nuevas etiquetas en los productos que recomienda. Un producto recibe una etiqueta verde de «mejor opción integral». Otros reciben etiquetas grises por victorias más concretas, como «el mejor para principiantes» o «la mejor amortiguación». OpenAI no ha anunciado la prueba.

Son resultados orgánicos, no anuncios. Por eso la etiqueta es una clasificación. Hasta ahora una respuesta de compra de IA enumeraba varios productos, y la pregunta para una marca era si entraba en la lista. Con etiquetas, la respuesta también dice cuál de los enumerados gana y en qué. Una marca puede conservar su cuota de citas y aun así perder la etiqueta verde frente a un competidor.

La otra noticia de OpenAI de la semana, los anuncios visuales junto a las imágenes generadas, que se probarán en EE. UU. a finales de este mes, ya la cubrimos en el resumen del lunes.

Search Console: varios países a la vez

El 6 de octubre Google Search Central anunció en LinkedIn que los filtros del informe de Rendimiento aceptan ahora más de un país y más de un dispositivo. Antes, la única forma de ver dos países juntos era una comparación, y las comparaciones siguen limitadas a dos elementos.

Esa misma semana Google añadió una línea a la página de ayuda del Search generative AI control, el ajuste de Search Console que saca un sitio de AI Overviews, AI Mode y las funciones generativas de Discover sin cambiar sus posiciones habituales. Afecta a los sitios con varias propiedades.

En la práctica, una sección de un sitio puede quedar fuera de las respuestas de IA mientras el resto sigue dentro, y el propietario de la propiedad principal ahora se entera.

Por qué rastrear posiciones es cada vez más difícil

El 5 de octubre Roger Montti, de Search Engine Journal, explicó por qué Google sigue poniendo más difícil extraer sus resultados. Cloudflare informa de que «las solicitudes diarias de agentes de IA en nuestra red crecieron más de un 1.700%» en el último año. Muchos de esos agentes también consultan buscadores. Para Google se parecen mucho a un rastreador de posiciones, y una respuesta de IA cuesta más de servir que una lista de enlaces. Montti apunta un tercer motivo: impedir que la competencia reconstruya el ranking de Google a partir de sus propios resultados.

Es la misma presión que hay detrás del incidente de SISTRIX que mencionamos el lunes, abierto desde el 27 de agosto, sobre la reducción en la recogida de datos de Google. Cualquier herramienta que lea Google desde fuera, incluida la nuestra, tiene que decir ahora cuánto de lo que muestra se observó de verdad. Por eso AI Volatility indica cuántas respuestas hay detrás de cada lectura.

«No se ha podido obtener» puede significar «no hace falta»

El 6 de octubre John Mueller y Martin Splitt explicaron el error de sitemap de Search Console que más preocupa a los propietarios de sitios. Un sitemap puede ser válido, público y estar en robots.txt, y aun así mostrar «no se ha podido obtener». A veces el servidor está ocupado. Otras, Google simplemente decide que no necesita el archivo.

Leído junto a la actualización de spam, es una señal de calidad, no un fallo técnico. Cuánto quiere Google rastrear un sitio depende de cuánto valora lo que ya encontró en él. Splitt reconoció que el mensaje induce a error. Google no lo ha cambiado.

También el 6 de octubre

• Los perfiles de búsqueda para creadores y editores, lanzados en EE. UU. en junio, se abrieron en India y Canadá, y Brasil es el siguiente. Un perfil exige al menos 10.000 seguidores en YouTube, Instagram, X o TikTok. Google dice que no influye en el ranking, pero los seguidores pueden ver más de ese creador en Discover.
• Google amplió su guía de contenido útil con el punto sobre la autoría engañosa, que cubrimos el lunes: los perfiles de autor inventados figuran ahora como engaño en la documentación para propietarios de sitios.

Fuentes

Cada afirmación de arriba tiene fecha y enlace. Cuando una cifra procede de una medición y no de un anuncio, se nombra a quien la midió.

• Penske AI Overviews lawsuit dismissed because 'no formal bargain' struck with Google — Press Gazette, 1 de octubre de 2026
• Judge dismisses Chegg's and Penske's AI Overviews cases: an expectation is not an agreement — The Decoder, 4 de octubre de 2026
• Google Search Status Dashboard — Google, consultado el 7 de octubre de 2026
• Final Phase Of Google September 2026 Spam Update Rollout Oct 4-6? — Search Engine Roundtable, 6 de octubre de 2026
• OpenAI Tests New Product Labels On ChatGPT Results — Search Engine Roundtable, sobre el aviso de Brodie Clark, 6 de octubre de 2026
• Google Search Console Lets You Filter By Multiple Countries — Search Engine Journal, 6 de octubre de 2026
• Google Search Generative AI Control Page Adds Top-Level Domain Details — Search Engine Roundtable, 6 de octubre de 2026
• Search generative AI control — Ayuda de Google Search Console
• Google Is Fighting SERP Tracking. AI Agents May Make It Worse — Search Engine Journal, 5 de octubre de 2026
• Google Explains The "Couldn't Fetch" Sitemap Errors — Search Engine Journal, 6 de octubre de 2026
• Google Opens Search Profiles In India & Canada, Brazil Next — Search Engine Journal, 6 de octubre de 2026
• Google Warns Against Deceptive Authorship Information Within Content — Search Engine Roundtable, 6 de octubre de 2026