Google sube los enlaces en AI Mode y deja entrar anuncios

Dos cambios de esta semana apuntan en la misma dirección. Google dio más espacio a los enlaces dentro de sus respuestas de IA y empezó a probar anuncios en una parte de AI Mode que había mantenido sin ellos. Ninguno llegó con una cifra que el dueño de un sitio pueda comprobar.

Más enlaces, más arriba y sin datos de clics

El 15 de octubre Google dijo que había aumentado el número de enlaces en línea en AI Mode y AI Overviews y que aparecerán más a menudo en la parte alta de las respuestas. También está probando una sección en la parte superior de algunas respuestas de IA que destaca enlaces a sitios oficiales. Los carruseles de noticias se amplían a más ubicaciones e idiomas, que Google no nombró, y los enlaces de «artículos relacionados» reciben miniaturas de imagen.

La única cifra que dio Google se refiere a Preferred Sources, el ajuste que permite a un usuario elegir los sitios de noticias que quiere ver más a menudo: su uso «se ha multiplicado por más de 7 desde principios de año». Google no dio datos de clics, y el titular de Search Engine Roundtable lo dijo tal cual. Search Engine Journal señaló el hueco en los informes: en Search Console cada enlace de un AI Overview toma la posición del AI Overview, así que un enlace que sube dentro de la respuesta informa la misma posición que antes.

Otra prueba hace clicables los nombres de creadores y editores en los resultados de vídeo de AI Mode. Los enlaces llevan primero a una página de perfil de Google Search.

Anuncios en AI Mode, para quien conecta Gmail y Fotos

Google está probando anuncios en AI Mode para los usuarios de Personal Intelligence, la función que conecta Gmail y Google Fotos con AI Mode, y esos anuncios pueden personalizarse con información de las aplicaciones conectadas. The Keyword informó de la prueba el 17 de octubre y señaló, citando a Search Engine Land, que la experiencia no tenía anuncios en su lanzamiento. Las categorías sensibles quedan excluidas, y no se han anunciado controles para anunciantes ni un despliegue más amplio.

La misma página dice que los resúmenes y las inferencias extraídos de esa información «pueden usarse para mostrarle anuncios». Para los resultados orgánicos la cuenta es sencilla: cada anuncio que entra en una respuesta de IA personalizada compite por el mismo espacio que las fuentes que cita.

PPC: los canales reciben prioridades en lugar de interruptores

El 14 de octubre Google Ads anunció la priorización de canales y la asignación de presupuesto, que se despliega progresivamente desde el 15 de octubre para Search, Shopping, Performance Max y Demand Gen. En lugar de activar o desactivar una red, el anunciante asigna a cada canal prioridad Alta o Baja. Google gasta primero en los canales de prioridad Alta, dentro del objetivo cuando se usa tCPA o tROAS, y envía lo que sobra a los de prioridad Baja. En las campañas de Search, la Búsqueda de Google, los socios de búsqueda y la Red de Display se configuran por separado; en Performance Max y Demand Gen, las superficies propias de Google van agrupadas.

Las críticas de los profesionales se centran en el valor por defecto. Si todos los canales empiezan en Alta, Display pierde la prioridad más baja que tenía dentro de las campañas de Search, así que el anunciante que quiera que gane Search tiene que bajar Display y ponerle un límite. El propio consejo de Google para mantener el comportamiento actual tras la migración de febrero de 2027 es poner la Red de Display en Baja con una asignación del 50 %, y advierte de que la migración puede desplazar el gasto. Display también dejará de mostrarse en las campañas de Search que pujan por Cuota de impresiones objetivo.

PPC: los anuncios de ChatGPT pueden segmentar por correo y teléfono

El 16 de octubre MobileSyrup informó sobre una investigación de 404 Media, que publicó dos anuncios propios: los anunciantes de ChatGPT pueden dirigirse a usuarios mediante direcciones de correo, números de teléfono e identificadores únicos de teléfonos Android, junto con «pistas de contexto» basadas en temas y palabras clave. OpenAI dijo a 404 Media que los datos se eliminan a las 24 horas y que los usuarios solo pueden incluirse cuando una lista tiene más de 25 000. La opción de desactivar la personalización de anuncios sigue permitiendo anuncios basados en el chat en curso.

Para quien sube listas de clientes, el consentimiento y las condiciones de tratamiento de datos van antes de la primera campaña.

Corrección: las etiquetas que faltaban en ChatGPT eran un error

El jueves escribimos que los enlaces de ChatGPT habían perdido la etiqueta utm_source y el referente tras GPT-6, y que ninguna fuente podía decir si el cambio era intencionado. No lo era. Cedric Huesler, de Adobe, en cuyos datos se basaba la noticia, dice que OpenAI le confirmó un error el 14 de octubre y empezó a desplegar una corrección a primera hora del 15 de octubre. A las 9 de la mañana, hora del Pacífico, de ese día, los clics etiquetados de ChatGPT habían vuelto a cerca del 95–100 % de la misma hora de una semana antes en miles de dominios.

Las notas de versión de OpenAI no lo mencionan, así que la confirmación es de segunda mano. Profound añade que la atribución ya perdida no volverá. El consejo del jueves se mantiene, ahora con fecha de fin: anote el 8–15 de octubre en todo informe que compare referencias de IA a lo largo de ese periodo, y lea una caída de visitas de ChatGPT con una subida equivalente del tráfico directo como un solo suceso, no dos.

Lo que cita ChatGPT no es lo que posiciona Google

Un preprint enviado a arXiv el 11 de octubre por investigadores de la Universidad Nacional de Singapur y la Universidad Jiaotong de Xi'an lanzó 80 preguntas, 40 en inglés y 40 en chino, 20 veces cada una en GPT-5.3 Instant y GPT-5.5 Instant entre el 29 de marzo y el 29 de julio de 2026. Después comprobó si los resultados orgánicos de Google y la propia API de OpenAI con búsqueda web encontraban las mismas páginas que citaba ChatGPT. Search Engine Journal lo cubrió el 18 de octubre. El artículo no ha pasado revisión por pares.

En ninguna de las ejecuciones observadas de GPT-5.3 o GPT-5.5 buscó ChatGPT con las palabras exactas del usuario; GPT-5.2 Instant lo hizo en el 5,5 % de las ejecuciones. De ahí salen dos lecciones para la cuota de citas. Un puesto en Google dice poco sobre una cita en ChatGPT, y menos que nada a nivel de página. Y una sola ejecución dice poco sobre cualquier cosa: cuatro de cada diez páginas que recuperó ChatGPT aparecieron en solo una de veinte ejecuciones. Mida de forma repetida y cuente con que el panorama cambie cuando cambie el modelo.

Los términos de Meta alcanzan a todo sitio de empresa

Los Términos comerciales revisados de Meta entran en vigor el 30 de octubre de 2026. Permiten a Meta usar software automatizado, y «credenciales de prueba», en dominios asociados a cualquier empresa que use productos de Meta, y usar el contenido para desarrollar y mejorar sus productos; Search Engine Journal y PPC Land leen la cláusula como aplicable al entrenamiento de IA. Los términos no mencionan robots.txt, y seguir usando los productos cuenta como aceptación. Nieman Lab informó el 15 de octubre de que tres expertos jurídicos veían margen para sostener que esto incluye a los sitios de noticias.

Los análisis no coinciden en lo que robots.txt todavía puede separar. Search Engine Journal dice que Meta documenta un token para el entrenamiento, Meta-ExternalAgent, y otro para la búsqueda, Meta-WebIndexer; PPC Land dice que Meta-ExternalAgent cubre ambos, así que un sitio no puede permitir la indexación y rechazar el entrenamiento. Hasta que Meta lo aclare por escrito, revise qué agentes de Meta nombra su robots.txt y compruebe si su empresa aceptó los términos al usar Facebook, Instagram o WhatsApp.

También esta semana

• La Indexing API perdió su formulario de aprobación. El 16 de octubre Google actualizó tres páginas de la Indexing API y retiró la frase «requiere aprobación adicional»; el registro de cambios dice solo que la página de cuotas refleja ahora los límites actuales y elimina un formulario obsoleto. La página de cuotas sigue indicando 200 solicitudes de publicación al día, y la limitación a páginas JobPosting y BroadcastEvent sigue vigente. Si todavía hace falta aprobación, Google no lo dijo.
• Volatilidad sin actualización. El 16 de octubre Search Engine Roundtable informó de un pico de volatilidad en los rastreadores y de quejas sobre tráfico en los foros. Google no confirmó nada; la última entrada del Search Status Dashboard es la actualización de spam que terminó el 8 de octubre. Con rastreadores de posiciones alimentados con resultados alterados, como contamos el lunes, un gráfico por sí solo demuestra poco.
• Google Ads API v26. Publicada el 14 de octubre; según PPC Land añade informes de Search Lift de solo lectura con 15 métricas nuevas, y la API pasa a dos versiones al mes. Las herramientas construidas sobre la API tendrán que seguir el ritmo.
• Universal Cart. Desde el 15 de octubre los compradores de EE. UU. pueden reunir artículos de muchas tiendas en un solo carrito en la Búsqueda, AI Mode incluido, y en la app de Gemini, con alertas de bajada de precio y de reposición.
• Google paga por noticias en sus funciones de IA. Google dijo el 15 de octubre que su programa piloto News AI abarca más de 400 publicaciones; Reach, editora del Daily Express, firmó, y su consejero delegado calificó el acuerdo de modelo a seguir mientras presionaba a OpenAI por el scraping.
• Bing prueba un enlace «Read more» al final de los fragmentos orgánicos, según se informó el 16 de octubre. Microsoft no lo ha confirmado.
• Puntuación de leads en los formularios de Google Ads. Los anunciantes pueden marcar qué respuestas a una pregunta personalizada cuentan como cualificadas, hasta 12 por pregunta.

Fuentes

Cada afirmación de arriba está fechada y enlazada. Cuando una cifra procede de una medición y no de un anuncio, se nombra a quien la midió.

• More ways to connect with the web from Search — Google, 15 de octubre de 2026
• Google Updates Links In AI Mode & AI Overviews Again, Won't Show Click Data — Search Engine Roundtable, 15 de octubre de 2026
• Google Puts Inline Links Higher In More AI Search Responses — Search Engine Journal, 15 de octubre de 2026
• Connect your Google content apps to get a Search services experience that's tailored to you — Ayuda de la Búsqueda de Google
• Google Tests Ads in AI Mode for Personal Intelligence Users — The Keyword, 17 de octubre de 2026
• Guide your campaign spending with new priority and allocation features — Google, 14 de octubre de 2026
• About channel prioritization and budget allocation — Ayuda de Google Ads
• New Google Ads Controls: Channel Prioritization & Budget Allocation — Search Engine Roundtable, 14 de octubre de 2026
• Google Ads' new channel controls: PPC experts praise the power, question the defaults — Anu Adegbola, TheMarketingAnu, 15 de octubre de 2026
• ChatGPT lets advertisers target you based on your personal info: report — MobileSyrup, sobre la investigación de 404 Media, 16 de octubre de 2026
• OpenAI Drops UTM Parameters From ChatGPT Results (GPT-6) — Search Engine Roundtable, 14 de octubre de 2026, actualizado el 15 de octubre
• ChatGPT Traffic Drop Appears To Be A Tracking Problem — Search Engine Journal, 15 de octubre de 2026
• Understanding ChatGPT Citations: Evidence from Production Web Search Across Model Generations — preprint de arXiv, 11 de octubre de 2026
• OpenAI's API Only Partly Matched ChatGPT's Citations, Paper Finds — Search Engine Journal, 18 de octubre de 2026
• Meta Commercial Terms — Meta, en vigor desde el 30 de octubre de 2026
• Meta's New Terms Expand Crawling Rights Beyond Advertisers — Search Engine Journal, 16 de octubre de 2026
• Meta's new terms let it crawl business websites to train AI from Oct 30 — PPC Land, 16 de octubre de 2026
• Latest Google Search Documentation Updates — Google Search Central, entrada del 16 de octubre de 2026
• Google's Indexing API Docs No Longer Explain How To Get Approval — Search Engine Journal, 17 de octubre de 2026
• Google Search Ranking Volatility & Chatter Spike Today — Search Engine Roundtable, 16 de octubre de 2026
• Google Search Status Dashboard — Google, historial de incidencias de posicionamiento
• Announcing v26 of the Google Ads API — Google Ads Developer Blog, 14 de octubre de 2026
• Google Ads API v26 adds 15 Search Lift metrics to measure ad-driven searches — PPC Land, 18 de octubre de 2026
• Google's Universal Cart reaches US shoppers as Meta flips browsing on — PPC Land, 16 de octubre de 2026
• 400 publications are now partnering with us on our News AI pilot program. — Google, 15 de octubre de 2026
• Reach CEO touts Google AI deal as a template, steps up pressure on OpenAI over scraping — Digiday, 16 de octubre de 2026
• Bing Tests Read More Links In Search Result Snippets — Search Engine Roundtable, 16 de octubre de 2026
• Google Ads Lead Form Adds Lead Scoring For Lead Qualification — Search Engine Roundtable, 16 de octubre de 2026