Observatorio de señales
ChatGPT reescribirá los anuncios por defecto, y Meta se queda con el rastreo
OpenAI reescribirá por defecto los anuncios de ChatGPT, Meta quitó «entrenar» de su cláusula pero no el rastreo, y un concepto inventado llegó a la IA en una semana.
Traducido del original en inglés.
Lectura de señales
Mezcla de temas
- IA: 24%
- Google y búsqueda: 41%
- PPC: 18%
- Analítica: 10%
- Marcas: 7%
- IA24%
- Google y búsqueda41%
- PPC18%
- Analítica10%
- Marcas7%
Proporción de las palabras del número sobre cada tema, contada sección por sección.
Por qué importa
Si anuncias en ChatGPT, decide antes del 29 de octubre y no del 30. Otra URL de destino cambia qué página recibe el clic, así que los informes por página de destino y las etiquetas de conversión deben cubrir todas las páginas que el sistema podría elegir.
La respuesta corta
- Qué
- Creative enhancements activadas por defecto en los anuncios de ChatGPT, extracción de imágenes por defecto en las nuevas campañas de Performance Max, la cláusula de rastreo revisada de Meta, Google sobre lo que robots.txt puede y no puede hacer, el piloto de OpenAI con Cloudflare, la Search API de DeepSeek, un artículo sobre cómo colar un concepto en las respuestas de IA y la cuota de búsqueda según Chartbeat.
- Por qué
- Porque en la misma semana varias plataformas pasaron la automatización de «actívala tú» a «desactívala tú», las reglas sobre qué pueden llevarse los rastreadores volvieron a moverse y las pruebas de lo fácil que es dirigir las respuestas de IA se hicieron más sólidas.
- A quién afecta
- Anunciantes en ChatGPT y Performance Max, cualquier empresa cuyo sitio pueda rastrear Meta, propietarios de sitios que deciden qué permitir a los rastreadores de IA y quien siga lo que cita la búsqueda con IA.
- Dónde
- Anuncios de ChatGPT, Google Ads, los Términos Comerciales de Meta, Google Search, la búsqueda de ChatGPT, la plataforma para desarrolladores de DeepSeek y diez buscadores con IA.
- Cuándo
- 18–22 de octubre de 2026. OpenAI escribió a los anunciantes el 20 de octubre; su cambio empieza el 29 o el 30 de octubre. El nuevo valor por defecto de Google empieza el 4 de diciembre. Los términos de Meta entran en vigor el 30 de octubre.
- Cómo lo sabemos
- El correo de OpenAI publicado por Search Engine Roundtable; el blog de Google Ads para desarrolladores; los términos de Meta y sus portavoces en The Verge y Nieman Lab; un vídeo de Google Search Central; el blog de Cloudflare; la documentación de la API de DeepSeek; preprints de arXiv; los informes de Chartbeat; PPC Land y Search Engine Journal.
Explicación sencilla
Desde finales de octubre, ChatGPT podrá reescribir el anuncio de un anunciante, traducirlo y llevar a la gente a otra página de su sitio, salvo que el anunciante lo desactive. Google hará algo parecido con las imágenes de algunos anuncios a partir de diciembre. Meta cambió sus nuevas reglas para que ya no digan que puede usar los sitios web para entrenar IA, pero se quedó con el derecho a visitarlos. Google recordó que robots.txt es un cartel en la puerta: dice por dónde puede pasar un robot, no qué puede hacer con lo que ya ha leído. Y unos investigadores mostraron que unas pocas publicaciones sobre algo que no existe bastaron para que la mayoría de los buscadores con IA lo repitieran en una semana.
Esta semana tres plataformas cambiaron un valor por defecto, y en todos los casos el nuevo valor es «activado». OpenAI reescribirá los anuncios de ChatGPT salvo que el anunciante diga que no, y Google tomará imágenes de las páginas de destino para las nuevas campañas de Performance Max. Meta editó la cláusula de rastreo de la que hablamos la semana pasada, y la parte que le permite rastrear sigue ahí.
ChatGPT reescribirá los anuncios salvo que el anunciante lo desactive
El 20 de octubre OpenAI avisó por correo a los anunciantes de que activará las «creative enhancements» en las campañas de autoservicio de ChatGPT, nuevas y existentes. Search Engine Roundtable publicó el correo ese mismo día. El sistema puede reescribir o añadir títulos y descripciones, traducir el texto del anuncio a otros idiomas, cambiar el tamaño de las imágenes para adaptarlas a un formato y cambiar la URL de destino por la página del sitio que considere más pertinente. Parte de la conversación o de los intereses del usuario, además del anuncio y de la página de destino.
Cuando está activada, estos anuncios pueden publicarse automáticamente sin que tengas que revisar ni aprobar cada versión.
OpenAI, correo a los anunciantes, 20 de octubre de 2026, vía Search Engine Roundtable
La fecha de inicio depende de qué página de OpenAI se lea. El correo dice viernes 30 de octubre; la página de ayuda de OpenAI, tal como la leyó PPC Land el 21 de octubre, dice jueves 29 de octubre. Un único interruptor en la configuración de Ads Manager, marcado como Beta, cubre los cuatro tipos de cambio; las exclusiones ya fijadas en la cuenta y en las campañas se mantienen, y la configuración de campaña prevalece sobre la de cuenta. Ninguna fuente describe cómo permitir la traducción y prohibir otra página de destino, ni informes por versión.
Los valores por defecto de Google van en la misma dirección
El 21 de octubre el blog de Google Ads para desarrolladores anunció que la extracción de imágenes estará activada por defecto en las campañas de Performance Max creadas a partir del 4 de diciembre de 2026, en la API, en la interfaz de Google Ads y en Editor. La IA de Google busca imágenes de alta resolución en las páginas de destino del anunciante y puede mostrarlas en Search, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps. El interruptor «Dynamic images» de la cuenta dejará de decidirlo para las campañas nuevas; las existentes conservan su configuración.
| Qué se activa | Dónde | Desde | Cómo dejarlo desactivado |
|---|---|---|---|
| Textos reescritos, traducción, imágenes redimensionadas, otras páginas de destino | Anuncios de ChatGPT, autoservicio | 29 o 30 oct 2026 | Interruptor Creative enhancement en Ads Manager |
| Imágenes tomadas de las páginas de destino | Nuevas campañas de Performance Max | 4 dic 2026 | Exclusión por campaña; el interruptor de cuenta ya no se aplica |
| Vídeos de fuentes aprobadas | Performance Max | Publicado el 21 oct 2026 | Configuración de optimización de recursos |
El cambio de los vídeos lo publicó PPC News Feed, que dice que antes la función venía desactivada por defecto; no hemos visto un anuncio de Google. Para quien usa la API, Google añade una advertencia que vale la pena repetir: la configuración de automatización de la campaña es una lista que al actualizarse se «reemplaza» en lugar de fusionarse, así que excluir la extracción de imágenes sin reenviar las demás entradas puede borrarlas. Google también pide a los anunciantes que confirmen que tienen los derechos de las imágenes de sus páginas de destino.
Meta quita «entrenar» de su cláusula de rastreo y se queda con el rastreo
La semana pasada contamos que los Términos Comerciales revisados de Meta, en vigor desde el 30 de octubre, le permiten rastrear cualquier sitio asociado a una empresa que use productos de Meta y usar el contenido para «proporcionar, desarrollar, mejorar, investigar, entrenar y mantener» sus productos. Nieman Lab informó el 17 de octubre de que Meta había cambiado la redacción, y Search Engine Journal comparó las versiones el 19 de octubre. Ahora el rastreo se permite «para proporcionar, desarrollar, mejorar, investigar y mantener productos publicitarios y empresariales». El derecho a rastrear, a usar software automatizado y «credenciales de prueba» y a recoger actualizaciones periódicamente se mantiene. Los términos siguen sin mencionar robots.txt.
Esto no va de extraer contenido de sitios de noticias.
Daniel Roberts, portavoz de Meta, a The Verge, vía Search Engine Journal
Los expertos legales no quedaron tranquilos. James Grimmelmann, de la Facultad de Derecho de Cornell, dijo a Nieman Lab que los fines son «todavía tan amplios que cabe un camión», y otro abogado señaló que «desarrollar» puede incluir el entrenamiento. Meta dijo a Nieman Lab que la primera versión «no dejaba claro» que se respetan las preferencias de robots.txt. Search Engine Journal comprobó que el 19 de octubre la versión en inglés británico de la vista previa de los Self-Serve Ad Terms de Meta aún contenía la antigua frase «puede usar cualquier contenido»; la versión en inglés de EE. UU. ya no.
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Google: robots.txt regula el acceso, no el uso
El 21 de octubre Google Search Central publicó el segundo episodio de su serie de vídeos The Non-Canonical Cabinet, en el que Gary Illyes y Cherry Prommawin explicaron qué puede contener un archivo robots.txt. Illyes lo llamó «un protocolo de preferencias de acceso» según el RFC 9309. Una regla disallow impide que un rastreador descargue una página; no dice nada del contenido ya descargado. Para bloquear un rastreador de IA hay que nombrar su token de user-agent: el analizador descarta en silencio las líneas que no entiende, así que una regla inventada no hace nada.
No dicta lo que un sistema hace con los datos una vez que ya los ha rastreado.
Gary Illyes, Google, 21 de octubre de 2026, según los subtítulos de YouTube, vía PPC Land
PPC Land señala que el propio token Google-Extended de Google encaja mal con esto: no tiene rastreador propio y existe solo para decir cómo puede usar Google un contenido que ya tiene. Ese mismo día Google actualizó su página de ayuda «Control what you share with Google Search» para incluir la metaetiqueta robots, data-nosnippet, X-Robots-Tag y lo que llama Search generative AI control. El registro de cambios de Google dice que son opciones existentes, no nuevas.
Cloudflare ayudó a OpenAI a encontrar cientos de millones de páginas
En una entrada fechada el 15 de octubre, firmada por una persona de Cloudflare y dos de OpenAI y recogida por Search Engine Journal el 20 de octubre, las empresas dijeron que un piloto de investigación «ha permitido a OpenAI descubrir e indexar cientos de millones de páginas web nuevas» para la búsqueda de ChatGPT. Las señales de red de Cloudflare, de alrededor del 1% de su red, indicaban al rastreador de OpenAI qué páginas existen, cuáles están muertas, redirigidas o duplicadas y cuáles han cambiado. No dieron cifras de cuántas veces se citaron esas páginas ni de cuánto tráfico enviaron.
Una señal sobre una página no concede permiso para acceder a ella.
Cloudflare y OpenAI, 15 de octubre de 2026
La entrada no dice cómo entraron los sitios en el piloto. La documentación de OpenAI sigue separando OAI-SearchBot, para la búsqueda, de GPTBot, para el entrenamiento; bloquear OAI-SearchBot deja un sitio fuera de los resultados de búsqueda de ChatGPT. Como ejemplos de lo que pueden sacar a la luz las señales de red, la entrada cita páginas con pocos enlaces entrantes, como un manual o la carta de un restaurante.
DeepSeek abre su buscador a los desarrolladores
El 17 de octubre DeepSeek lanzó una Search API y una Fetch API. Search devuelve cada resultado con un nivel de autoridad de 0 a 4 y una puntuación de reordenación de 0 a 3 que combina relevancia, autoridad y actualidad; Fetch devuelve una página en Markdown. DeepSeek dice que su índice tiene «cientos de miles de millones» de páginas y que filtra el spam SEO, la «manipulación GEO» y el contenido de baja calidad generado por IA, sin definir lo segundo. Ambas API cuestan 0,75 $ por cada 1.000 peticiones correctas; las llamadas desde Claude Code, Codex o el entorno propio de DeepSeek son gratuitas hasta el 31 de octubre.
Las páginas del lanzamiento no nombran ningún rastreador para el índice ni ningún user-agent para Fetch, así que robots.txt no tiene a quién dirigirse en concreto. Search Engine Journal señala que una empresa china de búsqueda, Bocha, se presenta en GitHub como proveedor oficial de búsqueda web de DeepSeek; las páginas de DeepSeek no la mencionan. Para quien mide la visibilidad en agentes, es un índice más con su propia idea de autoridad, y los agentes de programación ya pueden consultarlo directamente.
Un concepto inventado llegó a las respuestas de IA en una semana
Un preprint publicado en arXiv el 8 de octubre por Qi Liu y colegas, que Search Engine Journal atribuye a la Universidad Fudan y reseñó el 19 de octubre, primero mapeó en marzo 17.211 citas en diez buscadores con IA. Después, en abril, el equipo publicó sobre temas inventados, entre ellos un «Cactus Gravity Protocol», en sitios que esas herramientas citan a menudo y donde puede publicar una cuenta nueva, como Medium, YouTube y Sohu. Antes de publicar, ninguna herramienta tenía nada útil que decir sobre ellos. En siete días, ocho de las diez ya citaban esas publicaciones. El artículo no ha pasado revisión por pares.
| Herramienta | Respuestas que enlazan las publicaciones | Respuestas que repiten un detalle sembrado |
|---|---|---|
| Grok | 30 de 32 | 53% |
| Google AI | 15 de 33 | 6% |
| Perplexity | 13 de 35 | 0% |
| ChatGPT | 7 de 20 | 10% |
Importó más dónde se publicaba que cuánto. Cuarenta publicaciones en un WordPress propio no lograron ninguna mención en siete días; una publicación en una fuente que las herramientas ya citan consiguió la primera mención cada vez que se probó. Un paquete de publicaciones de 14 $ de un proveedor de GEO hizo que Doubao citara una publicación en menos de una hora, que los autores presentan como un caso, no como una tasa. Los temas eran ficticios, así que una marca real con cobertura real puede ser más difícil de mover, y las pruebas son anteriores a la aclaración de Google del 15 de mayo de que sus políticas de spam cubren los intentos de manipular las respuestas de IA.
La lección va en los dos sentidos. La cuota de citas de una marca puede moverse por lo que publican desconocidos en Medium o YouTube, así que conviene vigilar las fuentes que un asistente cita sobre tu tema, no solo tus propias páginas. Y una cita repentina desde un sitio que nadie lee en tu mercado es motivo para comprobar quién la escribió.
La búsqueda cae al 12% del tráfico de los editores norteamericanos
El informe de audiencia de Chartbeat del tercer trimestre de 2026, publicado el 15 de octubre y leído por Search Engine Journal el 20 de octubre, sitúa la búsqueda en el 12% de las páginas vistas de los editores norteamericanos, frente al 21% de su informe del tercer trimestre de 2025. Chartbeat dice que el tráfico total «se mantiene estable», no da cifras absolutas y agrupa todos los buscadores, así que la caída no puede atribuirse solo a Google, y una cuota menor también puede significar que crecieron otras fuentes.
| Región | Cuota de búsqueda, T3 2025 | Cuota de búsqueda, T3 2026 |
|---|---|---|
| Norteamérica | 21% | 12% |
| Asia Central | 53% | 33% |
| África | 41% | 46% |
Nueve de diez regiones cayeron interanualmente, Oriente Medio 9 puntos como Norteamérica; África fue la única que subió. El informe de Chartbeat del cuarto trimestre de 2025 atribuía el descenso al «creciente impacto de la IA en la búsqueda»; el del tercer trimestre de 2026 no da ninguna causa.
Si parcheas PHP, sirve un 503, no un 404
El miércoles 21 de octubre PHP publicó correcciones de emergencia para dos fallos críticos que permiten ejecutar código sin iniciar sesión. Google Search Central publicó en LinkedIn ese mismo día que un sitio que se desconecta para parchear debe responder con HTTP 503, y John Mueller lo repitió en Bluesky: ni un tiempo de espera agotado, ni un 404, ni un 500.
garantiza que las URL ya indexadas se conserven en la Búsqueda mientras trabajas.
Google Search Central, sobre servir un 503, 21 de octubre de 2026
También esta semana
- Volatilidad sin confirmar. Search Engine Roundtable informó de oscilaciones en los rastreadores de posiciones y de comentarios en foros el 20 y el 21 de octubre. Google no confirmó nada, y Glenn Gabe señaló que ahrefs y Semrush situaron las caídas en fechas equivocadas.
- AI Overviews sin etiqueta. El 20 de octubre Glenn Gabe vio en escritorio AI Overviews de series y películas sin la etiqueta «AI Overview»; en móvil seguía apareciendo. Barry Schwartz sospecha un error y preguntó a Google.
- El filtro de contenido caducado de Discover. Search Engine Journal describió un artículo de investigación sobre Supersession-Decay Filtering, que retira el contenido desfasado antes de que Discover lo clasifique. El artículo habla de un 54,9% menos de quejas por contenido caducado en dos años de uso; no hemos leído el artículo en sí.
- Aprendizaje de Smart Bidding, reescrito. La ayuda de Google dice ahora que el estado Learning dura como máximo siete días y que los cambios de presupuesto, objetivo, creatividades y segmentación no lo reinician. Sí lo reinician una estrategia nueva, un cambio en lo que abarca o un cambio de objetivo de conversión.
- Pruebas A/B de grupos de recursos. El 21 de octubre se vio en Performance Max un interruptor «Save asset group changes as an A/B test»; mientras dura la prueba, el grupo de recursos no se puede editar.
- Safari 27 bloquea los identificadores basados en email. WebKit dijo el 19 de octubre que Safari 27 bloquea el acceso de red a terceros que convierten direcciones de email en identificadores de seguimiento persistentes. Apple no nombra empresas.
- La publicidad de Meta crece un 26%. Meta declaró 63.060 millones de dólares de ingresos publicitarios en el tercer trimestre el 21 de octubre, el mismo día en que un juez de Nuevo México fijó una sanción de 25.000 millones que Meta recurrirá.
- «Una sola caja». En una entrevista en Sources with Alex Heath, publicada el 21 de octubre, Sundar Pichai describió los agentes como la capa que unifica los productos de Google: «Nuestra visión para el futuro cercano es una sola caja».
- La verificación de servicios financieros de Google Ads se amplió a EE. UU. y Canadá el 20 de octubre.
Questions people ask
¿Cambiará ChatGPT mis anuncios automáticamente?
Desde el 29 o el 30 de octubre de 2026, las creative enhancements de OpenAI están activadas por defecto en las campañas de autoservicio de ChatGPT. Pueden reescribir títulos y descripciones, traducir el texto, redimensionar imágenes y cambiar la página de destino. Un único interruptor en Ads Manager desactiva las cuatro.
¿Ha quitado Meta el entrenamiento de IA de sus términos de rastreo?
La palabra «entrenar» ha desaparecido de la cláusula de los Términos Comerciales de Meta, en vigor desde el 30 de octubre de 2026, pero Meta conserva el derecho a rastrear sitios asociados a empresas que usan sus productos. Los expertos legales dicen que «desarrollar» aún puede cubrir el entrenamiento.
¿Impide robots.txt que las empresas de IA usen mi contenido?
Por sí solo, no. Google dice que robots.txt controla el acceso, no lo que un sistema hace con el contenido que ya ha descargado. Para bloquear un rastreador de IA concreto, nombra su token de user-agent.
¿Se puede engañar a la búsqueda con IA con publicaciones nuevas?
En un preprint, ocho de diez buscadores con IA citaron en una semana publicaciones sobre un concepto inventado. Funcionaron las publicaciones en sitios que las herramientas ya citan; cuarenta publicaciones en un WordPress propio, no.
¿Qué debe servir un sitio mientras se parchea sin conexión?
HTTP 503, desde algo que siga funcionando, durante no más de uno o dos días y con robots.txt accesible. Google dice que así las URL ya indexadas se mantienen en la Búsqueda.
Fuentes
Cada afirmación de arriba está fechada y enlazada. Cuando una cifra procede de una medición y no de un anuncio, se nombra a quien la midió.
- OpenAI Auto Enabling Creative Enhancements In ChatGPT Ads — Search Engine Roundtable, 20 de octubre de 2026
- OpenAI to rewrite ChatGPT ads by default as advertisers get days to opt out — PPC Land, 21 de octubre de 2026
- Google turns on PMax image extraction by default from December 4 — PPC Land, sobre la entrada del blog de Google Ads para desarrolladores del 21 de octubre de 2026
- Performance Max Sourced Videos Become Opt-Out — PPC News Feed, 21 de octubre de 2026
- Meta Commercial Terms — Meta, en vigor desde el 30 de octubre de 2026
- Meta Drops Training From Its Crawl Clause And Keeps The Crawl — Search Engine Journal, 19 de octubre de 2026
- Legal experts warn Meta's new terms still grant broad scraping permissions — Nieman Lab, 17 de octubre de 2026
- Meta removes language that may have allowed it to scrape news sites — The Verge, 17 de octubre de 2026
- Meta web crawlers — Meta for Developers
- What can you actually put in a robots.txt? — Google Search Central, The Non-Canonical Cabinet, 21 de octubre de 2026
- Google says robots.txt limits AI crawling, not what bots do with data — PPC Land, 21 de octubre de 2026
- Google Updates Control What You Share With Google Search With Existing Options — Search Engine Roundtable, 21 de octubre de 2026
- Cloudflare and OpenAI: making AI discovery better for everyone — Cloudflare, 15 de octubre de 2026
- ChatGPT Search Can Draw On More Pages After A Cloudflare Pilot — Search Engine Journal, 20 de octubre de 2026
- Overview of OpenAI crawlers — OpenAI
- DeepSeek Search API — documentación de la API de DeepSeek, 17 de octubre de 2026
- DeepSeek Opens Its In-House Search Engine To Developers — Search Engine Journal, 19 de octubre de 2026
- From Public Posts to AI-Search Citations: Measuring the Fragility of AI Search — preprint en arXiv, 8 de octubre de 2026
- AI Search Tools Cited A Made-Up Concept Within A Week, Paper Finds — Search Engine Journal, 19 de octubre de 2026
- Global audience insights, third quarter 2026 — Chartbeat
- Search Share Fell To 12% For North American Publishers: Chartbeat — Search Engine Journal, 20 de octubre de 2026
- Google Reminds Sites To Serve A 503 During PHP Patch Downtime — Search Engine Journal, 21 de octubre de 2026
- Reduce the Google crawl rate — Google Search Central
- Google Search Ranking Volatility & Chatter Heats Up October 20 & 21 — Search Engine Roundtable, 21 de octubre de 2026
- Google Removes AI Overviews Labels On Some AI Overviews — Search Engine Roundtable, 20 de octubre de 2026
- Details Emerge About Google Discover's SDF Freshness Algorithm — Search Engine Journal, 21 de octubre de 2026
- Google Ads Updates Smart Bidding Learning Doc With 7-Day Limit & Best Practices — Search Engine Roundtable, 21 de octubre de 2026
- Google Ads New: Save & Test Asset Group Changes — Search Engine Roundtable, 21 de octubre de 2026
- Safari 27 blocks identity firms that turn email addresses into tracking IDs — PPC Land, sobre la entrada de WebKit del 19 de octubre de 2026
- Meta's ad revenue gains 26% on the day a New Mexico judge fines it $25bn — PPC Land, 22 de octubre de 2026
- Sundar Pichai on Gemini 4 and the AI compute crunch — Sources with Alex Heath, 21 de octubre de 2026
- Google CEO Sundar Pichai Views Search Absorbed Into Agentic Layer — Search Engine Journal, 22 de octubre de 2026
- Google Ads Expands Financial Services Verification To US & Canada — Search Engine Roundtable, 20 de octubre de 2026
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