AI Overviews supera el 80 % y los clics siguen siendo pocos

Esta semana las cifras de AI Overviews pasaron de «a menudo» a «casi siempre»: tres herramientas ya las cuentan en más del 80 % de las búsquedas que siguen. Las cifras de tráfico se movieron mucho menos. Tres estudios de la misma semana encontraron que los asistentes de IA siguen enviando una fracción pequeña de lo que envía el orgánico de Google, y Google pasó la semana probando cómo poner sus propias palabras donde antes estaban las del medio.

AI Overviews ya aparece en más del 80 % de las búsquedas

El 26 de octubre Search Engine Roundtable puso tres conjuntos de datos lado a lado y tituló el resultado: «AI Overviews ya aparece en más del 80 % de las búsquedas de Google». Como comparación, la misma entrada recuerda el «50 % en junio del año pasado» y, antes aún, «alrededor del 15 %».

Semrush siguió un panel fijo de 400 palabras clave comerciales de banca, comercio electrónico y software, en resultados de escritorio de EE. UU., de septiembre de 2025 a agosto de 2026. Su estudio, del 21 de octubre, dice: «La cobertura de AI Overview alcanzó el 88 % en agosto de 2026, frente al 45,75 % de septiembre de 2025». Ponderada por volumen de búsqueda la cifra es mayor: «AI Overviews apareció en el 97,08 % de las búsquedas comerciales estimadas en agosto de 2026». El comercio electrónico fue lo que más subió, del 32,62 % al 85,11 %. Semrush midió si aparecía un Overview, no quién hacía clic, un límite que PPC Land señaló el 23 de octubre.

SE Ranking, el 22 de octubre, miró nombres de marca: 1.000 palabras clave de marca en EE. UU. y 1.000 en Alemania, en 17 sectores, cada una comprobada tres veces en escritorio en octubre de 2026.

Dos detalles de los datos de SE Ranking pesan más que el titular. Las marcas pequeñas reciben más Overviews: «AI Overviews apareció en el 85,2 % de las palabras clave de marca con menos de 50.000 búsquedas en EE. UU., frente al 63,3 % de las que superan el millón». Y el Overview cita páginas distintas de las que posicionan: «Las páginas de inicio son el 71,1 % de las URL del sitio de marca en el top 10 orgánico, pero solo el 36,8 % de las citas del sitio de marca en los AIO». Las páginas que cita un Overview son con más frecuencia de producto, «Quiénes somos» y ayuda. No pudimos abrir los datos de seoClarity; sus cifras vienen del resumen de Search Engine Roundtable.

Tres estudios: los asistentes de IA siguen enviando una pizca del tráfico de Google

El 22 de octubre Search Engine Roundtable reunió tres estudios que llegan a la misma conclusión. El más detallado es el de Marie Haynes, publicado el 21 de octubre con el título «El GEO es una distracción». Escribe: «Revisé 12 meses de datos de GA4 de 100 sitios de distintos tamaños con más de 145 millones de sesiones». En esos datos, «las sesiones desde ChatGPT supusieron solo el 0,62 % del volumen que generó el orgánico de Google». Las visitas que sí envió ChatGPT convirtieron mejor —«los visitantes de ChatGPT convirtieron con una tasa del 13,8 %» frente al 3,02 % del orgánico de Google—, pero «Google siguió generando el 96,5 % del total de conversiones en todos los canales analizados».

SEO Works encontró que la búsqueda orgánica dio 39 veces el tráfico de los asistentes de IA, y 3,2 conversiones de IA por cada 100 orgánicas. Kevin Indig, con 12 sitios, escribió que «tampoco podemos encontrar aún una relación fiable entre la visibilidad en IA y la búsqueda de marca o el tráfico directo». Ambos resultados los vimos solo en el resumen de Search Engine Roundtable.

Leída junto con las cifras de cobertura, la imagen es coherente, no contradictoria. La respuesta de IA está encima de la mayoría de las búsquedas de Google, y quien sigue enviando las visitas es Google. Que te citen en un AI Overview, ChatGPT o Perplexity decide si se nombra la marca; todavía no sustituye al clic. Las tres muestras son pequeñas, y no medir un aumento de búsquedas de marca no prueba que no exista. Repartir el presupuesto entre SEO y optimización para motores generativos sigue exigiendo los datos de analítica del propio sitio, no el titular de ninguno de los dos bandos.

Google también reescribe las fuentes

Dos pruebas de esta semana sustituyen las palabras o el enlace del medio por los de Google.

El 23 de octubre Brodie Clark vio que las tarjetas de fuentes junto a los AI Overviews a veces muestran una breve descripción escrita por IA de la página citada en lugar de su propio texto. Search Engine Roundtable lo reprodujo en algunas consultas y escribió que «Google parece estar probando o desplegando resúmenes generados por IA en las tarjetas de citas de AI Overviews». Según Clark, la descripción «se resume a partir de la información que Google considera más relevante para la consulta». Google no ha comentado.

En Discover, Damien Andell informó el 23 de octubre de una prueba en la que tocar «fuentes» bajo una tarjeta de resumen de IA ya no abre el minifeed de artículos que hay detrás; la marca que encontró dice: «Esto desactiva los clics en las fuentes y ya no abre el minifeed». Search Engine Roundtable no pudo reproducirlo y Google no ha dicho nada. Es una prueba, no un lanzamiento.

Anuncios de ChatGPT: un enlace «Learn more», Amazon DSP y una subasta que lee la conversación

El 26 de octubre Search Engine Roundtable informó de dos cambios en los anuncios de ChatGPT. Brodie Clark vio un formato de anuncio de texto con un enlace «Learn more» y una flecha. Juozas Kaziukėnas informó de que algunos anuncios de ChatGPT se compran a través de Amazon DSP; lo dedujo «porque la URL de destino del clic pasa por el servidor de seguimiento de clics de Amazon», y añadió que «el control creativo es el mismo que en los anuncios normales de ChatGPT».

El 22 de octubre Search Engine Journal resumió una entrada de OpenAI sobre cómo funciona su sistema de anuncios: un modelo orquestador aparte genera consultas y comprueba la elegibilidad antes de la subasta, el sistema puede usar turnos anteriores de la conversación, y un anuncio que gana la subasta aún puede descartarse en una comprobación de relevancia posterior. La página de OpenAI rechazó nuestra petición, así que este párrafo se apoya en la versión de Search Engine Journal.

Meta aplaza sus términos de rastreo al 20 de noviembre y mantiene el rastreo

Meta trasladó la entrada en vigor de sus Commercial Terms y Self-Serve Ad Terms actualizados del 30 de octubre al 20 de noviembre. La cláusula que le permite rastrear los sitios de los anunciantes, de la que hablamos la semana pasada, sigue en ambos documentos. Search Engine Journal, citando a Nieman Lab, da el motivo de Meta: «dar más tiempo para explicar a nuestros socios y partes interesadas qué cambia y qué no». La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido dijo: «Seguiremos examinando estos términos y hablando con Meta y otros mientras estudiamos los siguientes pasos». El consejero delegado de WAN-IFRA, Stig Ørskov, llamó al aplazamiento «un paso bienvenido, pero no resuelve nuestras preocupaciones». La página de Nieman Lab rechazó nuestra petición, así que estas citas vienen de Search Engine Journal.

Qué hace que nombren una marca y que citen una página

Tres estudios de esta semana miraron dentro de las respuestas de IA en lugar del tráfico que envían.

Graphite analizó 3.115 pares de entidad y pregunta en ChatGPT sin sesión y unas 957.000 consultas derivadas. Su conclusión: «La visibilidad en el conocimiento paramétrico predice la visibilidad en la búsqueda en todos los niveles de tasa de menciones en páginas citadas». Las marcas que ChatGPT rara vez nombra de memoria «solo alcanzan un 11 % de visibilidad mediana con búsqueda cuando su visibilidad sin búsqueda está en la franja más baja, 0–25 %», aunque aparezcan en las páginas que cita. Graphite vende optimización para motores de respuesta, como señala Search Engine Journal, y el estudio no controla el conocimiento de marca. El estudio es del 16 de octubre; el resumen salió esta semana.

Searchable, publicado por Press Gazette el 22 de octubre, lanzó 30.000 consultas sobre 100 ciudades británicas en ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Mode y AI Overviews y registró 244.725 citas. ChatGPT recurrió a fuentes municipales o gubernamentales en el 81,3 % de las preguntas y a noticias locales en el 0,9 %. En preguntas sobre delitos, las webs de la policía dieron el 57,8 % de las respuestas.

SISTRIX, el 22 de octubre, comparó 96.418 URL citadas y no citadas de 17.380 dominios del mercado germanohablante. Las páginas con índice de contenidos fueron «citadas 1,7 veces más»; el schema Article dio 1,6, FAQPage 1,5 y una caja de autor con foto 1,4. Sobre llms.txt, «no hay efecto medible en las citas de IA». SISTRIX lo presenta todo como correlación y advierte de no fiarse de «un estudio de GEO con menos de 5.000 URL».

En conjunto: estar en una página citada no basta para que te nombren (Graphite), la página citada para una pregunta local suele ser oficial (Searchable), y los rasgos que acompañan a la cita son sencillos y baratos: un índice, un autor con nombre, una estructura clara (SISTRIX). Ninguno de los tres demuestra causa, y cada uno mide un mercado distinto.

Volatilidad el 24 de octubre, sin confirmar

El 25 de octubre Search Engine Roundtable informó de que el sábado 24 de octubre «muchas herramientas externas de seguimiento de Google registraron una volatilidad de posiciones importante», y de que los rastreadores y los foros juntos apuntaban a «algún ajuste del posicionamiento en la Búsqueda de Google». Google no ha confirmado nada y su panel de estado no tiene ninguna entrada de octubre; la última es la actualización contra el spam de septiembre de 2026. Si el tráfico cambió en torno al 24 de octubre, esa es la fecha con la que comparar.

También esta semana

• Resúmenes de reseñas con IA en anuncios de búsqueda. Google publicó el 26 de octubre una página de ayuda sobre los resúmenes de reseñas en anuncios; Search Engine Roundtable la cita: «Estos resúmenes son solo positivos». Funcionan en campañas de Búsqueda de Google.com en inglés en EE. UU., Australia, Reino Unido e India.
• AI Mode pierde «Exportar a Documentos». Android Authority informó el 22 de octubre de que el atajo ya no está en el menú de tres puntos; Google no ha comentado.
• Google Business Home, beta cerrada. La ayuda de Google dice que está «disponible solo para determinadas categorías de negocio en EE. UU. y el Reino Unido» y reúne Business Profile, Merchant Center, YouTube y Ads. También se prueba un nuevo informe de rendimiento de Business Profile.
• Pichai sobre los agentes. En el pódcast Sources, según Search Engine Journal el 22 de octubre, Sundar Pichai dijo que los agentes llegarán a los sitios tanto por las páginas web como por protocolos: «Creo que habrá las dos vías y se desarrollarán».
• Google pausa los anuncios de anunciantes con sede en Rusia en todo el mundo. La ayuda de Google dice ahora que «pausará los anuncios en las propiedades y redes de Google en todo el mundo para los anunciantes con sede en Rusia» (Search Engine Roundtable, 22 de octubre).

Nuestra noticia: GLLmolfar 0.7.28, una vista previa, no una versión final

GLLmolfar es el rastreador de escritorio que hacemos en GetLoopLoop. Sus dos últimas versiones de vista previa, 0.7.27 y 0.7.28, salieron el 26 de octubre para Windows y para Mac con Apple silicon. Son vistas previas: la app funciona con sitios reales, pero las funciones, los límites y los formatos de archivo cambiarán de una versión a otra, y algo puede fallar. Las versiones aún no están firmadas, así que Windows y macOS avisan antes del primer inicio.

0.7.27 conecta Google Search Console en solo lectura, con la misma cuenta de Google con la que se inició sesión en la app. Muestra el informe de rendimiento, las consultas que aparecieron, desaparecieron, subieron y bajaron esta semana, las páginas que perdieron clics con la causa probable, y las consultas por las que compiten dos o más páginas del sitio. Los clústeres de consultas se calculan en el propio equipo.

0.7.28 añade:

• rastreos programados, con un calendario de ejecuciones y qué hacer si el equipo estaba apagado;
• exportación de cualquier tabla a una hoja nueva de Google Sheets;
• comprobaciones de accesibilidad en cada página rastreada;
• un botón Opinión para informar de errores con captura, con respuestas que llegan a la app.

Las comprobaciones de accesibilidad se leen del HTML de cada página: campos sin etiqueta, enlaces y botones sin nombre, ARIA incorrecta, el idioma de la página y el orden de los encabezados. El contraste de color y el orden del foco necesitan una página renderizada y aún no se comprueban.

Los rastreos se quedan en el equipo que los hizo. En la página de GLLmolfar están la descarga y la lista completa de cambios.

Fuentes

Cada afirmación está fechada y enlazada. Cuando una cifra viene de una medición y no de un anuncio, se nombra a quien midió.

• Over 80% Of Google Searches Have AI Overviews & Growing — Search Engine Roundtable, 26 de octubre de 2026
• AI Overviews Appear on 82.5% of US Brand Searches — SE Ranking, 22 de octubre de 2026
• AI Overviews commercial modifiers study — Semrush, 21 de octubre de 2026
• Google AI Overviews reach 88% of commercial searches as AI clicks stay thin — PPC Land, 23 de octubre de 2026
• 3 New Studies Suggest AI Visibility & Search Not Worth Investing In — Search Engine Roundtable, 22 de octubre de 2026
• GEO is a distraction — Marie Haynes, 21 de octubre de 2026
• Google AI Overview Citation Cards With AI-Generated Summary Snippets — Search Engine Roundtable, 23 de octubre de 2026
• Google Discover Tests Disabling Clicks In Sources Section — Search Engine Roundtable, 26 de octubre de 2026
• ChatGPT Ads With Learn More Arrow Link; Some Served Through Amazon DSP — Search Engine Roundtable, 26 de octubre de 2026
• Inside ChatGPT's Ad Auction: How Relevance, Bids, And Memory Decide Placement — Search Engine Journal, 22 de octubre de 2026
• Meta Delays The Terms That Let It Crawl Business Sites — Search Engine Journal, 26 de octubre de 2026
• Some Brands On ChatGPT's Cited Pages Still Got Few Mentions — Search Engine Journal, 26 de octubre de 2026
• Parametric knowledge optimization — Graphite, 16 de octubre de 2026
• AI answer engines often bypass local news outlets — Press Gazette, 22 de octubre de 2026
• Citation Worthiness: Which GEO Tactics Hold Up Across 96,418 URLs — SISTRIX, 22 de octubre de 2026
• Google Search Ranking Volatility Gets Heated October 24th — Search Engine Roundtable, 25 de octubre de 2026
• Google Search Status Dashboard — Google
• Google Ads AI review summaries help document — Search Engine Roundtable, 26 de octubre de 2026
• AI Mode no longer offers Export to Docs — Android Authority, 22 de octubre de 2026
• Google Business Home — Search Engine Roundtable, 22 de octubre de 2026, y la ayuda de Google
• Pichai: AI agents will use both browsing and protocols — Search Engine Journal, 22 de octubre de 2026
• Google Ads pauses Russia-based advertisers globally — Search Engine Roundtable, 22 de octubre de 2026
• GLLmolfar — GetLoopLoop, vista previa 0.7.28, 26 de octubre de 2026