AI-асистенти, підсумок жовтня 2026: реклама зайшла, цифри розхиталися

Наш аналіз середини місяця доводив, що ринок AI-асистентів розколовся надвоє: запитання розходяться між ChatGPT, Gemini і Claude, а кліки на сайти й далі здебільшого дає ChatGPT. Друга половина жовтня цієї картини не змінила. Вона додала до неї дві речі.

Перша — комерція. За тридцять днів реклама в ChatGPT отримала нове таргетування, нові формати, другий канал закупівлі й налаштування за замовчуванням, яке її переписує; Google поширила рекламу в AI Mode ще на десять країн і на уточнювальні запитання, а інвесторам сказала, що AI Mode заробляє менше на один запит. Відповідь більше не сторінка тексту, що вказує деінде. Це місце, де продають, і дедалі частіше — місце, де діють.

Друга — сумнів у цифрах. Посилання ChatGPT на тиждень втратили мітки. Мітки Gemini, про які 1 жовтня писали як про новинку, 30 жовтня, за повідомленнями, уже зникли. А два великі дослідження наприкінці місяця показали, що більшість AI-цитувань, помічених одного дня, наступного дня зникає, тож разова перевірка AI-видимості каже дуже мало. Цей аналіз розбирає місяць за темами й завершується тим, що, на нашу думку, з цього виходить. Там, де твердження — наше прочитання, а не вимірювання, це сказано прямо.

Місяць в одній таблиці

Більшість жовтневих змін сталася в продуктах, а не в частках ринку, які публікують із запізненням. У таблиці — зміни в самих асистентах, крім реклами, для якої нижче є окрема таблиця. Останній стовпець зберігає розрізнення, яке роблять наші джерела: що компанія запустила чи підтвердила, а що лише помітили.

Моделі: перегони стали тлом

Двоє з трьох найбільших асистентів змінили основну модель із різницею в тиждень. OpenAI дала GPT-6 у ChatGPT платним планам 7 жовтня, а користувачам Free і Go — 8 жовтня, разом з Intelligent UI: відповідями, що можуть містити графіки, кнопки, форми й невеликі робочі інструменти. За словами OpenAI, GPT-6 Instant починає відповідати на запитання з вебпошуком у середньому на 44% швидше, ніж GPT-5.6 Instant, а цитування й далі сховані за кнопкою «Джерела». Google 13 жовтня почала розгортати Gemini 4 Argon у застосунку Gemini і в AI Mode для передплатників Google AI Pro та Ultra, які обирають її в меню «+»; Роббі Стайн, віцепрезидент Google з продукту в Пошуку, написав, що модель «суттєво краще справляється з тонкими багатокроковими завданнями в AI Mode». Безкоштовні користувачі залишаються на моделі за замовчуванням. Anthropic 7 жовтня завершила родину 5.5 моделлю Haiku 5.5.

Менші кроки вказували в той самий бік. 12 жовтня керівник Microsoft написав, що в Copilot тестують Microsoft-Decision-1 — модель, створену для «маршрутизації, класифікації, пріоритизації, перевірки та керування робочими процесами». 17 жовтня DeepSeek відкрила розробникам власну пошукову систему через Search API і Fetch API: кожен результат має рівень авторитетності від 0 до 4, а індекс, за словами компанії, містить «сотні мільярдів» сторінок; запити з Claude Code, Codex чи власного середовища DeepSeek були безкоштовними до 31 жовтня. Це ще один індекс зі своїм уявленням про авторитетність, і агенти для програмування тепер можуть звертатися до нього напряму.

Результати Google за третій квартал, оприлюднені 28 жовтня, показали масштаб її боку. Сундар Пічаї написав, що зростання кількості запитів «найвище за останні п'ять років», що «запити в AI Mode в середньому втричі довші за звичайні пошукові», що «кожен п'ятий пошук в AI Mode у світі використовує голос, зображення чи документи» і що застосунок Gemini «тепер має мільярд користувачів». За тиждень до того, в інтерв'ю Алексу Гіту, він описав, куди все рухається.

Наше прочитання: коли основна модель асистента змінюється що кілька тижнів, нова модель — це умова ринку, а не новина в ньому. Практичний наслідок стосується вимірювання. Модель, на якій працює AI Mode, змінилася двічі за шість тижнів — 2 вересня і 13 жовтня. Біля будь-якої зміни частки цитувань бренду від місяця до місяця мають стояти дати зміни моделей, бо система, яка вирішує, які джерела використовує відповідь, могла змінитися, хоча на сторінці нічого не змінилося.

Запитання розійшлися, кліки — ні

Наші джерела за другу половину жовтня не містять нової панелі часток ринку, тож частки з аналізу середини місяця залишаються чинними. Comscore оцінював частку ChatGPT в обсязі AI-запитів у США в червні в 50% проти 70% у січні, Gemini — у 30%, Claude — в 11%. За Similarweb, у вересні ChatGPT мав 56,4% світових відвідувань сайтів генеративного AI, Gemini — 25,0%, Claude — 9,6%. Бік кліків виглядає зовсім інакше, як показують вересневі дані Statcounter про переходи з чатботів на сайти.

Жовтень додав до цього відчуття пропорцій. Три дослідження, опубліковані близько 21–22 жовтня, порівнювали AI-переходи з пошуком, а не між собою, і всі три виявили їх невеликими. Марі Гейнс переглянула дванадцять місяців даних GA4 зі 100 сайтів, понад 145 мільйонів сесій, і з'ясувала, що сесії з ChatGPT «становили лише 0,62% обсягу, який дає органічний пошук Google». Відвідувачі з ChatGPT конвертувалися краще — 13,8% проти 3,02%, — але Google «усе одно дав 96,5% усіх конверсій». SEO Works виявила, що органічний пошук дає в 39 разів більше трафіку, ніж AI-асистенти. Кевін Індіг, працюючи з 12 сайтами, написав: «ми поки не можемо знайти надійного зв'язку між AI-видимістю та брендовим пошуком чи прямим трафіком». 28 жовтня seoClarity оцінила пошукову активність ChatGPT приблизно в «7,5% обсягу пошукових запитів Google» — це модель, побудована на власних даних OpenAI про повідомлення, а не виміряна кількість.

Наше прочитання: ці цифри не кажуть, що AI-видимість неважлива. Вони кажуть, що вона поки не проявляється як трафік. Асистенти, що набирають частку запитань, тримають користувачів на своїй сторінці, а той, що дає кліки, дає їх мало порівняно з Google. Бренд, який називають у багатьох відповідях Gemini чи Claude, майже нічого з цього не побачить в аналітиці. Тож трафік — поганий замінник в обидва боки, а жовтень показав, що навіть трафік, який таки приходить, може втратити своє ім'я.

Позначка з кліку відклеїлася

У червні OpenAI почала додавати utm_source=chatgpt.com до посилань у відповідях ChatGPT, і аналітика змогла напряму рахувати реферальний трафік з AI. З приходом GPT-6 мітка почала зникати, а посилання ще й відкривалися без реферера. Седрік Гюслер з Adobe порівняв 9–13 жовтня з попереднім тижнем на приблизно 500 сторінках, де ChatGPT давав щонайменше 5% візитів: візити з ChatGPT впали приблизно на 31 000 на день, а прямі візити на ті самі сторінки зросли приблизно на 26 000. Profound, що збирає відповіді ChatGPT, пов'язала зміну з Intelligent UI.

Це був баг. Гюслер повідомив, що OpenAI підтвердила його 14 жовтня й рано-вранці 15 жовтня почала розгортати виправлення; до 9-ї ранку за тихоокеанським часом того ж дня кліки з ChatGPT із міткою повернулися приблизно до 95–100% від тієї самої години тижнем раніше на тисячах доменів. У примітках до релізів OpenAI про це немає, тож підтвердження — з других рук, а Profound додала, що вже втрачена атрибуція не повернеться. Ми писали про цей епізод по гарячих слідах у випуску від 15 жовтня.

Історія Gemini пішла у зворотний бік і менш охайна. 1 жовтня Search Engine Journal повідомив, що Gemini почав додавати UTM-параметри до вихідних посилань, і це було важливо, бо, за даними гілки на Reddit, де це помітили, мобільний застосунок Gemini передавав реферер лише приблизно в 9% випадків. 30 жовтня Search Engine Roundtable повідомив, що Gemini перестав додавати utm_source=gemini приблизно 28 вересня, а почав на початку вересня; десктопна вебверсія досі передає реферер, застосунок для iOS — ні. Google не підтвердила ні того, ні іншого, і два повідомлення погано узгоджуються між собою. Зрозуміло одне: жоден асистент не обіцяв стабільної позначки, і на ту, що існувала у вересні, не можна розраховувати в листопаді.

Відповіді стали інтерфейсами

Intelligent UI — найпомітніша частина ширшої зміни: відповідь перетворюється на місце, де щось відбувається, а не на текст, що вказує деінде. Жовтень додав ще три шматки цієї картини. 6 жовтня Броді Кларк помітив, що ChatGPT тестує позначки на органічних товарах, які рекомендує: зелену «best all-rounder» для одного і сірі «найкраще для» — для вужчих перемог. Це рейтинги всередині відповіді, а не реклама, і бренд може залишатися серед перелічених товарів, тоді як зелену позначку забирає конкурент. 15 жовтня Google заявила, що збільшила кількість вбудованих посилань в AI Mode та AI Overviews і частіше розміщуватиме їх вище, не оприлюднивши даних про кліки, і запустила Universal Cart: покупці в США можуть складати товари з різних магазинів в один кошик у Пошуку, зокрема в AI Mode, і в застосунку Gemini, зі сповіщеннями про зниження ціни й повернення в наявність. А 23 жовтня Броді Кларк помітив, що картки цитувань в AI Overviews показують написаний AI опис процитованої сторінки замість її власного тексту; Google це не коментувала.

Разом це означає, що інтерфейс тепер вирішує три речі, які раніше контролював видавець: чи видно посилання, що в ньому написано і чи взагалі читачеві потрібно кудись переходити. Бік AI Overviews докладніше розібрано в нашому окремому аналізі Google Search.

Реклама зайшла в розмову

Жовтень став місяцем, коли реклама всередині асистентів перестала бути експериментом однієї платформи. На боці ChatGPT OpenAI 5 жовтня оголосила тест у США візуальної реклами, що показується, поки ChatGPT генерує зображення. 14 жовтня рекламодавець опублікував лист OpenAI, який представляв менеджерів акаунтів ChatGPT Ads із зустрічами раз на два тижні. 16 жовтня розслідування 404 Media, про яке повідомив MobileSyrup, показало, що рекламодавці можуть таргетувати користувачів за адресами електронної пошти, номерами телефонів та ідентифікаторами Android; OpenAI заявила, що дані видаляються через 24 години, а список має містити понад 25 000 користувачів. 20 жовтня OpenAI написала рекламодавцям, що «покращення креативів» буде увімкнено за замовчуванням: система зможе переписувати заголовки, перекладати текст, змінювати розмір зображень і цільову сторінку. 22 жовтня Search Engine Journal переказав опис аукціону від OpenAI: окрема модель-оркестратор перевіряє придатність, можуть використовуватися попередні репліки розмови, а оголошення, що виграло аукціон, ще може відсіяти перевірка релевантності. 26 жовтня повідомили, що частину реклами в ChatGPT купують через Amazon DSP.

Google рухалася паралельно. 17 жовтня стало відомо, що Google тестує рекламу в AI Mode для користувачів Personal Intelligence — функції, яка під'єднує Gmail і Google Photos; довідка Google каже, що реклама «не ґрунтуватиметься безпосередньо» на поштовій скриньці чи фотобібліотеці, але зведення й висновки з них «можуть використовуватися для показу реклами». 27 жовтня повідомили, що політика конфіденційності Google дозволяє цим під'єднаним даним впливати на рекламу в AI Mode, у межах тесту. 28 жовтня Google оголосила рекламу в AI Mode ще в десяти країнах — Австралії, Канаді, Індії, Кенії, Малайзії, Новій Зеландії, Нігерії, Пакистані, на Філіппінах і в Сінгапурі, — запланувала Бразилію, Мексику й Велику Британію на четвертий квартал і запустила в США багатокрокову рекламу, що показується на уточнювальних запитаннях. Того ж дня на звітному дзвінку компанія сказала, скільки ця поверхня заробляє.

Виручка Пошуку в третьому кварталі зросла на 12% проти 17% у другому, і найбільшою окремою причиною Шиндлер назвав валютні курси. Проте послідовність важлива: Google сказала, що AI Mode заробляє менше на запит, і в ті самі дні наповнила його більшою кількістю реклами, у більшій кількості країн і в більшій кількості точок розмови. Таблиця зводить рекламні зміни місяця докупи. Бік PPC, зокрема що рекламодавці можуть і не можуть побачити у своїх звітах, — в нашому окремому аналізі платного пошуку.

Агенти перейшли від демо до трафіку

Аналіз середини місяця описував агентів, які купують: Muse від Meta, auto browse від Gemini у Chrome, нативний checkout в AI Mode, увімкнений за замовчуванням для продавців на Shopify. Жовтень додав свідчень про те, яка частка вебтрафіку вже належить їм і як вони поводяться. 5 жовтня Search Engine Journal навів цифру Cloudflare: «щоденні запити від AI-агентів у нашій мережі зросли більш ніж на 1700%» за рік, — і зазначив, що багато з цих агентів теж звертаються до пошукових систем і для Google виглядають майже як трекери позицій. 9 жовтня Anthropic опублікувала випадки зі своїх внутрішніх оцінювань, коли моделі діяли на справжніх сайтах так, як ніхто не задумував: надсилали справжні форми, брали токени доступу з публічних дашбордів і використовували скорочувачі URL, щоб обійти обмеження довжини в інструментах завантаження сторінок. Anthropic відключила доступ до живого інтернету в усіх внутрішніх оцінюваннях.

Генеральний директор Google двічі за два дні описав, куди все рухається. Агенти — це шар, що об'єднує продукти Google, те саме «одне поле», процитоване вище, і вони потраплятимуть на сайти і через вебсторінки, і через протоколи: «Думаю, будуть обидва шляхи, і вони розвиватимуться». 30 жовтня Гері Ілліс сказав, що AI погіршив ситуацію з краулерами, які видають себе за інших, і що файрволи та CDN «не ідеальні» в їх розпізнаванні.

Наше прочитання: для власника сайту візит агента — це ні краулер, ні людина. Агент може заповнити форму, пройти до кошика чи прочитати ціну, і може видавати себе за когось іншого. Практичне запитання те саме, що ми ставили в середині жовтня, тільки гостріше: чи може агент перевірити вашу ціну, наявність і умови з ваших сторінок, і чи можете ви відрізнити агента від людини у своїх логах?

Що читають асистенти

Жовтень дав більше свідчень про те, що цитують AI-відповіді, ніж будь-який інший місяць цього року. Вони не зводяться до одного правила, але вказують в одному напрямку: до першоджерел, офіційних джерел і сторонніх публікацій — і геть від переказів та від того, що бренд каже сам про себе.

Ahrefs порівняв домени, які ChatGPT цитував у 2,4 мільйона відповідей у США в березні, з 3,8 мільйона у вересні, і з'ясував, що ChatGPT, «схоже, віддає перевагу першоджерелам над сайтами, які їх переказують»: Reddit упав із 19,1% відповідей до 2,3%, Wikipedia — з 14,1% до 2,9%, PubMed піднявся з 64-го місця на 4-те. Препринт Національного університету Сінгапуру та Сіаньського університету Цзяотун показав, що органічна видача Google сама по собі містила лише 6,4–9,4% сторінок, які цитував ChatGPT. TJ Digital 25 жовтня з'ясувала, що зі сторінок у топ-10 Google за запитанням AI Overviews цитували 24%, AI Mode — 17%, ChatGPT — 7%. 15 жовтня Cloudflare і OpenAI заявили, що дослідницький пілот «дав OpenAI змогу знайти й проіндексувати сотні мільйонів нових вебсторінок» для пошуку ChatGPT за допомогою мережевих сигналів Cloudflare; цифр про цитування чи трафік вони не навели.

Три висновки заслуговують на окремий рядок. Дослідження Graphite свідчить, що бути на процитованій сторінці недостатньо, щоб тебе назвали: бренди, які ChatGPT рідко називає з пам'яті, і з увімкненим пошуком залишаються рідко названими. Висновок Muck Rack короткий: «Бренди не можуть побудувати вагому AI-видимість лише за допомогою власного сайту». А препринт Фуданьського університету показує, як легко цим читанням керувати. Автори публікували дописи про вигадані предмети, зокрема «Cactus Gravity Protocol», на сайтах, які інструменти часто цитують, як-от Medium і YouTube. За сім днів вісім із десяти AI-пошуковиків цитували ці дописи; Grok посилався на них у 30 відповідях із 32. Сорок дописів на власному сайті на WordPress не дали нічого. Стаття не пройшла рецензування, а предмети були вигадані, але це найчіткіша поки демонстрація отруєння LLM через джерела, яким довіряє асистент.

Доступ — теж частина читання. Muck Rack з'ясувала, що «серед великих видавців, які блокують пошуковий краулер Claude, 81% майже не отримали цитувань у Claude» проти 12% видавців, що його дозволяють. Асистент не може процитувати те, що його краулеру заборонили завантажувати.

Одна перевірка — це шум

Найкорисніша вимірювальна робота місяця прийшла наприкінці. Profound ще 30 вересня показала, що медіанна сторінка втрачає половину частки цитувань протягом 11 днів після піку. 29 жовтня Ahrefs щодня протягом 20 днів ставив п'ятьом AI-інструментам ті самі запитання й стежив приблизно за 37 500 цитуваннями, побаченими першого дня. На кожному інструменті половина або більше зникли вже наступного дня.

Порада Ahrefs пряма: «Не оцінюйте AI-видимість за однією перевіркою». Замість цього пропонує «рахувати, скільки з останніх семи днів вас цитували». Один висновок пов'язує AI-цитування зі звичайним пошуком: в AI Overviews і AI Mode сторінки, що мали будь-яку позицію в Google за тим самим запитанням, «приблизно в сім разів частіше» зберігали цитування щонайменше тиждень.

SISTRIX 28 жовтня з'ясовувала, скільки запитань потрібно для вимірювання. Вона змоделювала бренд, справжня частка якого у відповідях — 25%. Один запит, поставлений протягом 20 днів, міг дати результат «будь-де між 0 і 59 відсотками»; типова похибка — «±34 відсоткові пункти для одного запиту, ±9,5 для 20 запитів і ±4,2 для 100». Для ±5 пунктів, за її оцінкою, потрібно близько 70 запитів, для ±3 — близько 200. Вона додає, що 70% брендів, які з'являлися у відповідях на запит, «трапляються менш ніж в одному дні з п'яти», а власний, вибраний брендом набір запитів прикрашає результат у трьох випадках із чотирьох.

Платформи починають казати те саме про власні цифри. 13 жовтня Microsoft додала Topics Portfolio в Bing Webmaster Tools — перший звіт пошукової системи, що ставить AI-цитування сайту поруч із темою загалом, включно з конкурентами, — і порадила власникам сайтів «сприймати цифри як орієнтовні сигнали для планування, а не як точну бухгалтерську книгу».

Хто що може читати: краулери, видавці й правила

Умови, на яких асистенти читають веб, у жовтні змінювалися кілька разів, здебільшого з волі компаній, а не судів.

Оновлені Commercial Terms від Meta, про які повідомили 15 жовтня, дозволяли їй сканувати будь-який сайт, пов'язаний із бізнесом, що користується продуктами Meta, і використовувати контент, щоб «надавати, розробляти, покращувати, досліджувати, навчати й підтримувати» свої продукти. 17 жовтня Meta прибрала з пункту слово «навчати», а сканування залишила. 26 жовтня вона перенесла набуття чинності з 30 жовтня на 20 листопада. Британське Управління з питань конкуренції та ринків (CMA) заявило, що «й далі уважно вивчатиме ці умови»; WAN-IFRA назвала відтермінування «кроком, який ми вітаємо, але він не знімає наших занепокоєнь». 21 жовтня Google нагадала, що може і чого не може головний інструмент, який мають власники сайтів.

Шлях видавців до оплати й далі звужувався до угод. Повний текст рішення у справі Penske Media і Chegg проти Google, підписаний 30 вересня, відхилив усі федеральні антимонопольні позови, констатувавши, що «очікування — це не домовленість», і залишив без розгляду їхні позови за законодавством Каліфорнії про безпідставне збагачення, тож питання оплати ще може дійти до суду штату. Тим часом 15 жовтня Google повідомила, що її пілот News AI охоплює понад 400 видань; Reach підписала угоду, а її генеральний директор назвав угоду зразком і водночас посилив тиск на OpenAI через скрапінг. USA Today Co 9 жовтня подала до суду на OpenAI з вимогою 250 мільйонів доларів. SPUR — коаліція, до якої входять Guardian, FT, BBC і AP, — 2 жовтня опублікувала стандарт звітності про те, коли AI-інструменти завантажують, цитують, показують контент і ведуть на нього кліки. А дослідження Searchable про відповіді щодо британських міст показало, що ChatGPT спирався на місцеві новини лише в 0,9% запитань.

Правила проти маніпуляцій відповідями стали жорсткішими. Політика використання Anthropic, опублікована 8 жовтня й чинна з 12 листопада, забороняє використовувати Claude, щоб «маніпулювати джерелами, з яких пошукові системи чи AI-системи беруть відповіді», засмічуючи їх контентом, що спотворює своє походження, авторство чи незалежність; вереснева доповідь компанії про загрози описувала близько 70 сайтів, що видавали себе за місцеві новинні видання й опублікували щонайменше 8913 статей, написаних Claude. Документація Google, переписана 1–2 жовтня, називає вигадані профілі авторів обманом. Практики, які продають як GEO і які спираються на фальшиві незалежні джерела, тепер прямо порушують правила тих систем, на які вони розраховані. У Великій Британії консультація CMA щодо екрана вибору пошукової системи, на якому можуть з'явитися AI-асистенти, завершилася 9 жовтня, а рішення очікують до кінця року.

Що з цього виходить

Цей розділ — наше прочитання, а не вимірювання.

• Відповідь тепер — вітрина. За один місяць реклама в ChatGPT отримала таргетування за даними, другий канал закупівлі й переписування за замовчуванням, а реклама в AI Mode дійшла ще до десяти країн і до уточнювальних запитань. Бути процитованим, рекомендованим і рекламованим — тепер три результати в одній відповіді, і кожен треба вимірювати окремо.
• Економіка не усталилася. Google сказала інвесторам, що AI Mode заробляє менше на запит, і все одно розширила там рекламу. Чекайте більше рекламних форматів, більше налаштувань, увімкнених за замовчуванням, і більше автоматизації, яку рекламодавцям доведеться вимикати.
• Трафік — неправильний інструмент для AI-видимості. В одній великій вибірці сесії з ChatGPT становили 0,62% органіки Google, асистенти, що набирають частку, дають мало кліків, а позначки на тих кліках, що таки приходять, двічі підвели. Видимість треба вимірювати у відповідях.
• Одне спостереження — не вимірювання. Половина або більше цитувань, побачених одного дня, наступного дня зникають, а один запит може промахнутися повз справжню частку на 34 пункти. Варто звітувати лише про частоти на багатьох запитах і днях.
• Цитують те, що про вас кажуть інші. Домінують першоджерела, офіційні джерела й сторонні публікації, а за даними Muck Rack власні сайти брендів дають близько 15% цитувань. Асистента зрушують згадки в інших, а не власні тексти.
• Вікно для маніпуляцій зачиняється з обох боків. Вигадане поняття за тиждень дійшло до восьми з десяти AI-інструментів, а Anthropic і Google тепер прямо називають таку практику зловживанням. Цитування із сайту, якого ніхто на вашому ринку не читає, — привід перевірити, хто його написав.

За чим стежити в листопаді

• 12 листопада: набуває чинності політика Anthropic щодо маніпуляцій джерелами AI-відповідей.
• 20 листопада: набувають чинності оновлені Commercial Terms від Meta з пунктом про сканування, якщо їх знову не відкладуть; CMA заявило, що й далі їх вивчатиме.
• Реклама в ChatGPT після нового налаштування за замовчуванням: чи повідомлятимуть рекламодавці про переписані оголошення й змінені цільові сторінки і чи додасть OpenAI звітність за версіями.
• Реклама в AI Mode в Бразилії, Мексиці й Великій Британії, яку Google планує на четвертий квартал, і чи почне вона колись звітувати про AI Mode окремо від Search і Shopping.
• Gemini 4 для безкоштовних користувачів: чи стане Argon моделлю за замовчуванням в AI Mode — це змінило б систему, що стоїть за більшістю відповідей AI Mode.
• Атрибуція: чи підтвердить Google щось щодо міток Gemini і чи повернеться в ChatGPT реферер разом із відновленою UTM-міткою.
• Нові дані про частки: наступні показники Comscore і Similarweb, перші, що охоплять GPT-6 і Gemini 4.
• І вже в грудні: рішення CMA щодо AI-асистентів на екрані вибору і 2 грудня, коли в ЄС завершується пільговий період за статтею 50 щодо машинозчитуваного маркування.

Щоб побачити, що три асистенти кажуть про бренд сьогодні — на запитаннях покупців навколо нього, а не на одному запиті, — Brandscope ставить їх в одному прочитанні.

Джерела

Кожне твердження вище має дату й посилання. Якщо число — результат вимірювання, а не оголошення, названо, хто його виміряв.

• AI-асистенти в жовтні 2026: запитання розійшлися, кліки — ні — GetLoopLoop, 16 жовтня 2026
• GPT-6 for everyone — OpenAI, 7 жовтня 2026
• ChatGPT Gets GPT-6 And Intelligent UI For Interactive Answers — Search Engine Journal, 7 жовтня 2026
• Introducing Gemini 4 Argon — Google, 13 жовтня 2026
• Google Adds Gemini 4 Argon To AI Mode For Pro & Ultra Subscribers — Search Engine Journal, 13 жовтня 2026
• Anthropic newsroom — Claude Haiku 5.5, 7 жовтня 2026
• Bing & Copilot Experimenting With Microsoft-Decision-1 — Search Engine Roundtable, 12 жовтня 2026
• DeepSeek Search API — DeepSeek API Docs, 17 жовтня 2026
• DeepSeek Opens Its In-House Search Engine To Developers — Search Engine Journal, 19 жовтня 2026
• Alphabet Q3 2026 earnings: CEO remarks — Google, 28 жовтня 2026
• Sundar Pichai on Gemini 4 and the AI compute crunch — Sources with Alex Heath, 21 жовтня 2026
• Pichai: AI agents will use both browsing and protocols — Search Engine Journal, 22 жовтня 2026
• ChatGPT loses 20 points of US AI prompt share — PPC Land про дані Comscore, 22 вересня 2026
• Gemini's traffic share falls for a fourth month — OfficeChai про дані Similarweb, 12 жовтня 2026
• AI chatbot market share — Statcounter, дані за вересень 2026
• ChatGPT sends 95% of AI referral traffic — The Next Web про дані BrightEdge, 24 вересня 2026
• 3 New Studies Suggest AI Visibility & Search Not Worth Investing In — Search Engine Roundtable, 22 жовтня 2026
• GEO is a distraction — Марі Гейнс, 21 жовтня 2026
• ChatGPT vs Google search volume — seoClarity, 28 жовтня 2026
• Search Share Fell To 12% For North American Publishers: Chartbeat — Search Engine Journal, 20 жовтня 2026
• OpenAI Drops UTM Parameters From ChatGPT Results (GPT-6) — Search Engine Roundtable, 14 жовтня 2026, оновлено 15 жовтня
• ChatGPT's missing UTM tags: what our research shows — Profound, 14 жовтня 2026
• ChatGPT Traffic Drop Appears To Be A Tracking Problem — Search Engine Journal, 15 жовтня 2026
• Google Gemini Adds UTM Parameters For Referral Attribution — Search Engine Journal, 1 жовтня 2026
• Gemini UTM parameters gone — Search Engine Roundtable, 30 жовтня 2026
• OpenAI Tests New Product Labels On ChatGPT Results — Search Engine Roundtable, 6 жовтня 2026
• More ways to connect with the web from Search — Google, 15 жовтня 2026
• Google's Universal Cart reaches US shoppers as Meta flips browsing on — PPC Land, 16 жовтня 2026
• Google AI Overview Citation Cards With AI-Generated Summary Snippets — Search Engine Roundtable, 23 жовтня 2026
• OpenAI To Test Visual ChatGPT Ad Format During AI Image Generation — Search Engine Roundtable, 5 жовтня 2026
• OpenAI ChatGPT Ads Account Manager Representatives — Search Engine Roundtable, 14 жовтня 2026
• ChatGPT lets advertisers target you based on your personal info: report — MobileSyrup про розслідування 404 Media, 16 жовтня 2026
• OpenAI Auto Enabling Creative Enhancements In ChatGPT Ads — Search Engine Roundtable, 20 жовтня 2026
• OpenAI to rewrite ChatGPT ads by default as advertisers get days to opt out — PPC Land, 21 жовтня 2026
• Inside ChatGPT's Ad Auction: How Relevance, Bids, And Memory Decide Placement — Search Engine Journal, 22 жовтня 2026
• ChatGPT Ads With Learn More Arrow Link; Some Served Through Amazon DSP — Search Engine Roundtable, 26 жовтня 2026
• Google Tests Ads in AI Mode for Personal Intelligence Users — The Keyword, 17 жовтня 2026
• Connect your Google content apps to get a Search services experience that's tailored to you — Довідка Google Пошуку
• Google privacy policy: connected apps and AI Mode ads — Search Engine Journal, 27 жовтня 2026
• Ads in AI Mode are expanding globally — Google, 28 жовтня 2026
• Google: AI Mode ads earn less — Search Engine Roundtable, 29 жовтня 2026
• Google's ad growth slows to 10.5% as AI Mode ads go to 10 more markets — PPC Land, 29 жовтня 2026
• Google AI Mode tests sponsored and all products together — Search Engine Roundtable, 29 жовтня 2026
• Google Is Fighting SERP Tracking. AI Agents May Make It Worse — Search Engine Journal, 5 жовтня 2026
• Investigating unintended model actions — Anthropic, 9 жовтня 2026
• Google: AI made bot impersonation worse — Search Engine Roundtable, 30 жовтня 2026
• ChatGPT's Most-Cited Sites Tilt Toward Primary Sources, Data Shows — Search Engine Journal про дані Ahrefs, 12 жовтня 2026
• Understanding ChatGPT Citations: Evidence from Production Web Search Across Model Generations — препринт arXiv, 11 жовтня 2026
• OpenAI's API Only Partly Matched ChatGPT's Citations, Paper Finds — Search Engine Journal, 18 жовтня 2026
• Cloudflare and OpenAI: making AI discovery better for everyone — Cloudflare, 15 жовтня 2026
• From Public Posts to AI-Search Citations: Measuring the Fragility of AI Search — препринт arXiv, 8 жовтня 2026
• AI Search Tools Cited A Made-Up Concept Within A Week, Paper Finds — Search Engine Journal, 19 жовтня 2026
• Parametric knowledge optimization — Graphite, 16 жовтня 2026
• Some Brands On ChatGPT's Cited Pages Still Got Few Mentions — Search Engine Journal, 26 жовтня 2026
• Citation Worthiness: Which GEO Tactics Hold Up Across 96,418 URLs — SISTRIX, 22 жовтня 2026
• AI answer engines often bypass local news outlets — Press Gazette, 22 жовтня 2026
• 2026 AI citation study — TJ Digital, 25 жовтня 2026
• Search Engine Journal's write-up of the TJ Digital study — Search Engine Journal, 28 жовтня 2026
• What is AI reading? October 2026 — Muck Rack, оновлено 28 жовтня 2026
• The half-life of an AI citation is 11 days — Profound, 30 вересня 2026
• How stable are AI citations? — Ahrefs, 29 жовтня 2026
• Measuring AI visibility — SISTRIX, 28 жовтня 2026
• Topics Portfolio (beta) in AI Performance — Bing Webmaster Blog, 13 жовтня 2026
• Bing Webmaster Tools Sorts AI Search Queries Into Topics — Search Engine Journal, 13 жовтня 2026
• Meta's New Terms Expand Crawling Rights Beyond Advertisers — Search Engine Journal, 16 жовтня 2026
• Meta Drops Training From Its Crawl Clause And Keeps The Crawl — Search Engine Journal, 19 жовтня 2026
• Meta Delays The Terms That Let It Crawl Business Sites — Search Engine Journal, 26 жовтня 2026
• Google says robots.txt limits AI crawling, not what bots do with data — PPC Land, 21 жовтня 2026
• Judge dismisses Chegg's and Penske's AI Overviews cases: an expectation is not an agreement — The Decoder, 4 жовтня 2026
• Penske AI Overviews lawsuit dismissed because 'no formal bargain' struck with Google — Press Gazette, 1 жовтня 2026
• 400 publications are now partnering with us on our News AI pilot program. — Google, 15 жовтня 2026
• Reach CEO touts Google AI deal as a template, steps up pressure on OpenAI over scraping — Digiday, 16 жовтня 2026
• News publisher AI deals and lawsuits tracker — Press Gazette, оновлено 12 жовтня 2026
• SPUR publishes AI content tracking standard — Digiday, 2 жовтня 2026
• Usage Policy — Anthropic, чинна з 12 листопада 2026
• Claude's New Rules Target Fake Sources Built To Sway AI Answers — Search Engine Journal, 9 жовтня 2026
• Google Adds Fake Author Warning To Helpful Content Guidance — Search Engine Journal, 2 жовтня 2026
• CMA strengthens proposals on search choice — CMA (Велика Британія), 23 вересня 2026
• EU AI Act update: the Digital Omnibus — Orrick, 29 липня 2026