Кліки з ChatGPT тепер приходять як прямий трафік

У понеділок ми писали, що трекерам позицій підсовують змінену видачу, яка виглядає звично. Цього тижня те саме сталося на крок далі — в аналітиці. Візити справжні, звіт виглядає звично, а дедалі більша частка людей, що прийшли з ChatGPT, записана під іншим ім'ям.

Посилання ChatGPT втратили позначку

У червні OpenAI почала додавати utm_source=chatgpt.com до посилань у відповідях ChatGPT, і це дало аналітиці змогу рахувати трафік з AI напряму. 14 жовтня Search Engine Roundtable повідомив, що мітка почала зникати з появою GPT-6, який дійшов до ChatGPT 7–8 жовтня. Седрік Гюслер з Adobe з'ясував, що посилання ще й відкриваються без реферера, тож не лишається нічого, що вказувало б, звідки прийшов візит.

Цифри Гюслера показують, куди поділися відвідувачі. На приблизно 500 сторінках, де ChatGPT давав щонайменше 5% візитів, за 9–13 жовтня порівняно з попереднім тижнем: візити з ChatGPT впали приблизно на 31 000 на день, а прямі візити на ті самі сторінки зросли приблизно на 26 000. Прямий трафік зріс на двох із кожних трьох сторінок, що втратили трафік з ChatGPT. Пошуковий трафік на цих сторінках упав на 7%, як і все інше.

Profound, що збирає відповіді ChatGPT, того ж дня опублікував хронологію. Він пов'язує зміну з Intelligent UI — візуальним форматом відповідей, що прийшов разом із GPT-6.

Profound не вказав розмір вибірки, а OpenAI не коментувала. Жодне джерело не може сказати, чи зміна навмисна. Вона йде в протилежний бік від Google: 1 жовтня помітили, що Google додає UTM-параметри до посилань із Gemini.

Саме тому трафік з AI ніколи не був повною мірою AI-видимості. Бренд можуть назвати у відповіді без жодного кліку, а тепер клік може прийти без назви. Те, що відповідь каже про вас, вимірюється у відповіді, а не у вашій аналітиці.

Повні дані про отруєну видачу

Понеділковий випуск наводив головну цифру Nozzle за Search Engine Roundtable. Сам звіт, датований 10 жовтня, точніший. Nozzle оцінив 17,8 мільйона сторінок видачі Google, зібраних з 13 вересня по 9 жовтня у 49 країнах, і знайшов змінені у 8,0% з них — проти базових 0,17% з 20 серпня по 9 вересня. Запити почали отримувати відмови 13 вересня; перші змінені сторінки з'явилися 20 вересня; пік припав на 29 вересня — 27,0%. Від 1 жовтня щоденна частка коливалася від 4,2% до 11,4%.

Змінену сторінку можна розпізнати лише на тлі історії самого ключового слова. У звичайній видачі лишається 88,5% сайтів із попередньої перевірки, у зміненій — 20,7%. Змінюються й елементи сторінки.

Перший рядок важливий для всіх, хто рахує AI Overviews за зібраною видачею: трекер, що прийняв змінені сторінки за чисту монету, у пік бачив би AI Overviews рідше. Більшість змінених результатів короткочасні: 80% трималися одну перевірку, 15% — дві поспіль, 5% — три й більше. Google досі не коментував.

Bing показує, в яких AI-темах вас немає

13 жовтня Microsoft додала в розділ AI Performance у Bing Webmaster Tools бета-версію Topics Portfolio. Вона групує в теми запити, за якими сайт цитують у Copilot і AI-відповідях Bing, і для кожної теми оцінює її розмір на всіх сайтах, кількість процитованих сайтів і кількість запитів. Нижче список запитів-можливостей показує, де цитують інші сайти, а ваш — ні.

Це перший звіт від пошукової системи, що ставить AI-цитування сайту поруч із темою загалом, разом із конкурентами. Microsoft обережна щодо цифр.

Теми генерує AI, тож запит може потрапити під назву, яку ви б не обрали, а брендові запити можуть з'явитися як можливості: у власному прикладі Microsoft бренд конкурента стоїть у темі «Running Shoes». Невеликі сайти можуть побачити мало або нічого.

ChatGPT цитує оригінал, а не переказ

12 жовтня Search Engine Journal розповів про дані Ahrefs щодо доменів, які ChatGPT найчастіше цитує у США, порівнявши 2,4 мільйона відповідей за березень із 3,8 мільйона за вересень. PubMed піднявся з 64-го місця на 4-те. WebMD опустився з 18-го на 79-те. Britannica, Investopedia і New York Post випали з топ-200. Вгору пішли державні сайти про здоров'я і дослідження, регулятори на кшталт FDA і тестувальники товарів на кшталт RTINGS.

Ahrefs тлумачить це так: ChatGPT, схоже, віддає перевагу першоджерелам перед сайтами, що їх переказують. Лише 14,4% безкоштовних відповідей без входу в акаунт узагалі запускали вебпошук, і такі відповіді в середньому робили близько 1,6 фонового запиту. Ahrefs попереджає, що це одна модель за один період і що місце в рейтингу цитувань — це не трафік.

Для частки цитувань висновок неприємний для всіх, чий контент переказує чужі факти: сторінка, яка першою опублікувала число, тепер, за даними Ahrefs, частіше виграє цитування, ніж сторінка, що пояснила його найкраще.

Gemini 4 Argon дійшов до AI Mode

13 жовтня Google почав розгортати Gemini 4 Argon в AI Mode для передплатників Google AI Pro і Ultra, які обирають модель у меню «+» в рядку пошуку. Роббі Стайн, віцепрезидент Google з продукту в пошуку, написав, що модель «розгортається в пошуку по всьому світу» і «значно краще справляється з тонкими багатокроковими завданнями в AI Mode». Безкоштовні користувачі лишаються на стандартній моделі. Мов Google не назвав.

14 жовтня Search Engine Roundtable показав, що Google тестує бічну панель AI Mode з історією чатів і кнопкою нового чату на звичайній сторінці видачі. Баррі Шварц не зміг її відтворити, тож поки що це тест. Разом ці дві новини вказують в один бік: AI Mode стає місцем, де платні користувачі отримують найкращу модель, а звичайну сторінку видачі оснащують його елементами керування.

Також цього тижня

• PDF ранжуються як сторінки. У подкасті Search Off the Record Мартін Сплітт розповів, що Google перед індексацією перетворює PDF на HTML, тож посилання в них рахуються як посилання, а Джон Мюллер сказав, що PDF можуть з'являтися і в AI Overviews, і в AI Mode. PDF, текст якого не можна виділити й скопіювати, за цим текстом не ранжується.
• Міграція може відкотитися через чотири місяці. На запитання про сайт, новий домен якого через кілька місяців після переїзду віддав видимість старому, Мюллер відповів, що іноді повна обробка просто триває особливо довго, і порадив налаштувати зміну адреси для версій і з www, і без.
• У реклами в ChatGPT з'явилися живі менеджери. 14 жовтня рекламодавець показав лист OpenAI, що представляв «ChatGPT Ads Account Manager» із зустрічами раз на два тижні.

Джерела

Кожне твердження вище датоване й має посилання. Якщо число походить із вимірювання, а не з оголошення, названо того, хто вимірював.

• OpenAI Drops UTM Parameters From ChatGPT Results (GPT-6) — Search Engine Roundtable, про дані Седріка Гюслера, 14 жовтня 2026
• ChatGPT's missing UTM tags: what our research shows — Profound, 14 жовтня 2026
• Google Gemini Adds UTM Parameters For Referral Attribution — Search Engine Journal, 1 жовтня 2026
• Poisoned Google SERPs — Nozzle, 10 жовтня 2026
• Analysis: Google Is Poisoning Search Results For Rank Trackers — Search Engine Journal, 14 жовтня 2026
• Topics Portfolio (beta) in AI Performance — блог Bing Webmaster, 13 жовтня 2026
• Bing Webmaster Tools Sorts AI Search Queries Into Topics — Search Engine Journal, 13 жовтня 2026
• ChatGPT's Most-Cited Sites Tilt Toward Primary Sources, Data Shows — Search Engine Journal, 12 жовтня 2026
• Query fan-out in ChatGPT: research — Ahrefs
• Introducing Gemini 4 Argon — Google, 13 жовтня 2026
• Google Adds Gemini 4 Argon To AI Mode For Pro & Ultra Subscribers — Search Engine Journal, 13 жовтня 2026
• Google Tests AI Mode Left Sidebar On Main Google Search Results Page — Search Engine Roundtable, 14 жовтня 2026
• Google Explains How They Rank PDFs And What It Means For SEO/GEO — Search Engine Journal, 14 жовтня 2026
• Google Says Why Site Migrations Can Exceed 4 Months — Search Engine Journal, 13 жовтня 2026
• OpenAI ChatGPT Ads Account Manager Representatives — Search Engine Roundtable, 14 жовтня 2026