Google піднімає посилання в AI Mode і пускає туди рекламу

Цього тижня дві зміни вказують в один бік. Google дав посиланням більше місця у своїх AI-відповідях і почав тестувати рекламу в тій частині AI Mode, яку досі тримав без неї. Жодна з них не прийшла з числом, яке власник сайту міг би перевірити.

Більше посилань, вище, і жодних даних про кліки

15 жовтня Google повідомив, що збільшив кількість вбудованих посилань в AI Mode і AI Overviews і що вони частіше з'являтимуться вище у відповідях. Він також тестує розділ угорі деяких AI-відповідей, що виділяє посилання на офіційні сайти. Каруселі новин поширюються на нові регіони й мови, яких Google не назвав, а посилання «пов'язані статті» отримують мініатюри зображень.

Єдине число, яке дав Google, стосується Preferred Sources — налаштування, що дає користувачеві обрати новинні сайти, які він хоче бачити частіше: ним користуються «більш ніж у 7 разів частіше, ніж на початку року». Даних про кліки Google не дав, і заголовок Search Engine Roundtable прямо про це сказав. Search Engine Journal вказав на прогалину у звітності: у Search Console кожне посилання в AI Overview отримує позицію самого AI Overview, тож посилання, яке піднялося всередині відповіді, звітує ту саму позицію, що й раніше.

Окремий тест робить клікабельними імена авторів і видавців у відео-результатах AI Mode. Посилання ведуть спершу на сторінку профілю в Google Search.

Реклама в AI Mode для тих, хто під'єднав Gmail і Photos

Google тестує рекламу в AI Mode для користувачів Personal Intelligence — функції, що під'єднує Gmail і Google Photos до AI Mode, і цю рекламу можна персоналізувати за інформацією з під'єднаних застосунків. The Keyword повідомив про тест 17 жовтня і, посилаючись на Search Engine Land, зазначив, що на старті цей досвід був без реклами. Чутливі категорії виключено, а ні інструментів для рекламодавців, ні ширшого розгортання не оголошено.

На тій самій сторінці сказано, що підсумки й висновки, зроблені з цієї інформації, «можуть використовуватися, щоб показувати вам рекламу». Для органічних результатів арифметика проста: кожне оголошення, що потрапляє в персоналізовану AI-відповідь, змагається за те саме місце, що й джерела, які вона цитує.

PPC: канали отримують пріоритети замість перемикачів

14 жовтня Google Ads оголосив пріоритизацію каналів і розподіл бюджету, які поступово розгортаються з 15 жовтня для Search, Shopping, Performance Max і Demand Gen. Замість того щоб вмикати чи вимикати мережу, рекламодавець ставить кожному каналу високий (High) або низький (Low) пріоритет. Google спершу витрачає бюджет на канали з високим пріоритетом, у межах цілі, якщо використовується tCPA або tROAS, а залишок спрямовує на канали з низьким. У пошукових кампаніях Google Search, пошукові партнери і контекстно-медійна мережа налаштовуються окремо; у Performance Max і Demand Gen власні майданчики Google згруповано разом.

Критика практиків стосується значення за замовчуванням. Коли кожен канал стартує з високим пріоритетом, Display більше не має нижчого пріоритету, який мав усередині пошукових кампаній, тож рекламодавцеві, який хоче, щоб вигравав пошук, доведеться знизити Display і обмежити його. Власна порада Google, як зберегти нинішню поведінку після міграції в лютому 2027, — поставити контекстно-медійній мережі низький пріоритет із розподілом 50%, і Google попереджає, що міграція може зсунути витрати. Крім того, Display перестане показуватися в пошукових кампаніях зі стратегією «Цільова частка показів».

PPC: реклама в ChatGPT може таргетуватися за email і телефоном

16 жовтня MobileSyrup розповів про розслідування 404 Media, яке запустило два власні оголошення: рекламодавці ChatGPT можуть таргетувати користувачів за адресами електронної пошти, номерами телефонів і унікальними ідентифікаторами Android-телефонів, а також за «контекстними підказками» на основі тем і ключових слів. OpenAI повідомила 404 Media, що дані видаляються через 24 години і що користувачів можна охопити лише тоді, коли список містить понад 25 000 людей. Відмова від персоналізації реклами все одно дозволяє рекламу на основі поточного чату.

Для всіх, хто завантажує списки клієнтів, згода й умови обробки даних мають передувати першій кампанії.

Виправлення: зниклі мітки ChatGPT були багом

У четвер ми писали, що посилання ChatGPT після GPT-6 втратили мітку utm_source і реферер і що жодне джерело не може сказати, чи зміна навмисна. Вона не була навмисною. Седрік Гюслер з Adobe, на даних якого ґрунтувався матеріал, каже, що OpenAI підтвердила йому баг 14 жовтня і почала розгортати виправлення рано вранці 15 жовтня. До 9:00 за тихоокеанським часом того ж дня позначені кліки з ChatGPT повернулися приблизно до 95–100% від тієї самої години тижнем раніше на тисячах доменів.

У примітках до релізів OpenAI про це не згадано, тож підтвердження — з других рук. Profound додає, що вже втрачена атрибуція не повернеться. Порада з четверга лишається чинною, але тепер має кінцеву дату: позначте 8–15 жовтня в кожному звіті, що порівнює трафік з AI через цей період, і читайте падіння візитів з ChatGPT разом із відповідним зростанням прямого трафіку як одну подію, а не дві.

Що цитує ChatGPT — не те, що ранжує Google

Препринт, поданий на arXiv 11 жовтня дослідниками Національного університету Сінгапуру і Сіаньського університету Цзяотун, прогнав 80 запитань, 40 англійською і 40 китайською, по 20 разів кожне на GPT-5.3 Instant і GPT-5.5 Instant з 29 березня по 29 липня 2026. Потім автори перевірили, чи знаходять органічна видача Google і власний API OpenAI з вебпошуком ті самі сторінки, які цитував ChatGPT. Search Engine Journal написав про це 18 жовтня. Статтю не рецензували.

У жодному зі спостережених запусків GPT-5.3 чи GPT-5.5 ChatGPT не шукав точними словами користувача; GPT-5.2 Instant робив це в 5,5% запусків. Для частки цитувань звідси два уроки. Місце в Google мало що каже про цитування в ChatGPT, а на рівні сторінки — найменше. І один запуск мало що каже про будь-що: чотири з десяти сторінок, які отримав ChatGPT, з'явилися лише в одному з двадцяти запусків. Вимірюйте повторно і чекайте, що картина зміниться разом із моделлю.

Умови Meta стосуються кожного сайту бізнесу

Оновлені комерційні умови Meta набирають чинності 30 жовтня 2026. Вони дозволяють Meta використовувати автоматизоване програмне забезпечення і «тестові облікові дані» на доменах, пов'язаних із будь-яким бізнесом, що користується продуктами Meta, і використовувати контент для розробки й поліпшення своїх продуктів; Search Engine Journal і PPC Land тлумачать цей пункт як такий, що охоплює навчання AI. Про robots.txt в умовах не згадано, а подальше користування вважається згодою. Nieman Lab 15 жовтня повідомив, що троє експертів із права бачать підстави стверджувати, що це стосується й новинних сайтів.

Матеріали розходяться в тому, що robots.txt ще може розмежувати. Search Engine Journal пише, що Meta документує один токен для навчання, Meta-ExternalAgent, і інший для пошуку, Meta-WebIndexer; PPC Land пише, що Meta-ExternalAgent охоплює обидва, тож сайт не може дозволити індексацію, відмовивши в навчанні. Поки Meta не пояснить це письмово, перевірте, яких агентів Meta називає ваш robots.txt, і чи не прийняв ваш бізнес умови, користуючись Facebook, Instagram або WhatsApp.

Також цього тижня

• Indexing API втратив форму схвалення. 16 жовтня Google оновив три сторінки Indexing API і прибрав формулювання «потребує додаткового схвалення»; у журналі змін сказано лише, що сторінка квот тепер відображає поточні ліміти і більше не містить застарілої форми. Сторінка квот досі вказує 200 запитів на публікацію на день, і обмеження сторінками JobPosting і BroadcastEvent лишається. Чи потрібне схвалення й далі, Google не сказав.
• Волатильність без апдейту. 16 жовтня Search Engine Roundtable повідомив про сплеск волатильності в трекерах і скарг на трафік на форумах. Google нічого не підтвердив; останній запис у Search Status Dashboard — спам-апдейт, що завершився 8 жовтня. Коли трекерам позицій підсовують змінену видачу, як ми писали в понеділок, сам графік мало що доводить.
• Google Ads API v26. Вийшов 14 жовтня; за даними PPC Land, він додає звітність Search Lift лише для читання з 15 новими метриками, а API тепер отримує два релізи на місяць. Інструментам, побудованим на API, доведеться встигати.
• Universal Cart. З 15 жовтня покупці у США можуть зберігати товари з багатьох магазинів в одному кошику в Search, зокрема в AI Mode, і в застосунку Gemini, зі сповіщеннями про зниження ціни й повернення в наявність.
• Google платить за новини в AI-функціях. 15 жовтня Google повідомив, що його пілотна програма News AI охоплює понад 400 видань; Reach, видавець Daily Express, підписав угоду, і його генеральний директор назвав її зразком, водночас тиснучи на OpenAI через скрапінг.
• Bing тестує посилання «Read more» наприкінці органічних сніпетів, про що повідомили 16 жовтня. Microsoft цього не підтвердила.
• Оцінювання лідів у формах Google Ads. Рекламодавці тепер можуть позначати, які відповіді на власне запитання вважаються кваліфікованими, до 12 на запитання.

Джерела

Кожне твердження вище датоване й має посилання. Якщо число походить із вимірювання, а не з оголошення, названо того, хто вимірював.

• More ways to connect with the web from Search — Google, 15 жовтня 2026
• Google Updates Links In AI Mode & AI Overviews Again, Won't Show Click Data — Search Engine Roundtable, 15 жовтня 2026
• Google Puts Inline Links Higher In More AI Search Responses — Search Engine Journal, 15 жовтня 2026
• Connect your Google content apps to get a Search services experience that's tailored to you — Довідка Пошуку Google
• Google Tests Ads in AI Mode for Personal Intelligence Users — The Keyword, 17 жовтня 2026
• Guide your campaign spending with new priority and allocation features — Google, 14 жовтня 2026
• About channel prioritization and budget allocation — Довідка Google Ads
• New Google Ads Controls: Channel Prioritization & Budget Allocation — Search Engine Roundtable, 14 жовтня 2026
• Google Ads' new channel controls: PPC experts praise the power, question the defaults — Ану Адегбола, TheMarketingAnu, 15 жовтня 2026
• ChatGPT lets advertisers target you based on your personal info: report — MobileSyrup, про розслідування 404 Media, 16 жовтня 2026
• OpenAI Drops UTM Parameters From ChatGPT Results (GPT-6) — Search Engine Roundtable, 14 жовтня 2026, оновлено 15 жовтня
• ChatGPT Traffic Drop Appears To Be A Tracking Problem — Search Engine Journal, 15 жовтня 2026
• Understanding ChatGPT Citations: Evidence from Production Web Search Across Model Generations — препринт на arXiv, 11 жовтня 2026
• OpenAI's API Only Partly Matched ChatGPT's Citations, Paper Finds — Search Engine Journal, 18 жовтня 2026
• Meta Commercial Terms — Meta, набирають чинності 30 жовтня 2026
• Meta's New Terms Expand Crawling Rights Beyond Advertisers — Search Engine Journal, 16 жовтня 2026
• Meta's new terms let it crawl business websites to train AI from Oct 30 — PPC Land, 16 жовтня 2026
• Latest Google Search Documentation Updates — Google Search Central, запис від 16 жовтня 2026
• Google's Indexing API Docs No Longer Explain How To Get Approval — Search Engine Journal, 17 жовтня 2026
• Google Search Ranking Volatility & Chatter Spike Today — Search Engine Roundtable, 16 жовтня 2026
• Google Search Status Dashboard — Google, історія інцидентів із ранжуванням
• Announcing v26 of the Google Ads API — блог Google Ads Developer, 14 жовтня 2026
• Google Ads API v26 adds 15 Search Lift metrics to measure ad-driven searches — PPC Land, 18 жовтня 2026
• Google's Universal Cart reaches US shoppers as Meta flips browsing on — PPC Land, 16 жовтня 2026
• 400 publications are now partnering with us on our News AI pilot program. — Google, 15 жовтня 2026
• Reach CEO touts Google AI deal as a template, steps up pressure on OpenAI over scraping — Digiday, 16 жовтня 2026
• Bing Tests Read More Links In Search Result Snippets — Search Engine Roundtable, 16 жовтня 2026
• Google Ads Lead Form Adds Lead Scoring For Lead Qualification — Search Engine Roundtable, 16 жовтня 2026