Отруєна видача і завершений спам-апдейт

Минулої середи ми писали, що спам-апдейт має дату початку й не має дати завершення, а кожне число — це вимір посеред розгортання. У четвер дата завершення з'явилася. Для всіх, хто вимірює, це добра новина.

Погана прийшла того ж тижня. Компанія, що робить трекер позицій, опублікувала дослідження: від вересня Google відповідає на частину автоматичних запитів зміненою видачею. Search Console відстав майже на три доби. Тож тиждень, коли розгортання закінчилося, став і тижнем, коли з'ясувалося, що частину графіків цього розгортання намальовано з даних, навмисно зроблених хибними.

Спам-апдейт завершено

Спам-апдейт вересня 2026 почався 24 вересня і завершився 8 жовтня. В історії оновлень ранжування Google його тривалість — 13 днів і 16 годин, у межах обіцяних на старті «до двох тижнів». Він діяв у всьому світі й для всіх мов. Google не сказав, проти яких спам-прийомів він був спрямований, не сказав, яку частку запитів зачепив, а Search Engine Roundtable зазначає, що це не був апдейт проти посилального спаму.

Це найдовший спам-апдейт року, і з великим відривом. Кожен із трьох попередніх тривав день-два.

Google також повторив, що відновлення після спам-апдейту може тривати багато місяців. Баррі Шварц додав, що дехто описував рухи як схожі на core-апдейт і що core-апдейт може бути вже незабаром. Google його не оголошував.

Трекерам позицій віддають неправильну видачу

12 жовтня Search Engine Roundtable зібрав скарги на трекери позицій за кілька тижнів і пояснення Дерека Перкінса з Nozzle. За даними Nozzle, Google тепер захищає видачу від скраперів трьома способами: блокує цілі діапазони адрес резидентних проксі, показує значно більше капч і віддає змінену видачу запитам, які вважає підозрілими. Nozzle нарахував 8,0% зібраних сторінок видачі зміненими. Вони виглядають звично, але відстежувані сайти випадають із топ-10, а прогалини заповнюють соцмережі й форуми. Кожен такий епізод минає за кілька днів.

Google цього не підтвердив. Шварц вважає, що головна ціль — AI-боти й SerpApi, а не SEO-інструменти, і це збігається з тим, що Search Engine Journal писав 5 жовтня про навалу AI-агентів. Але наслідки так чи так лягають на інструменти. SE Ranking повідомив про «відсутні позиції для деяких ключових слів». DataForSEO, Advanced Web Ranking і Morningscore написали про проблеми. Гленн Гейб помітив, що Ahrefs і Semrush зафіксували падіння 29 вересня, якого SISTRIX не показав навіть станом на 7 жовтня.

Власний звіт Google не допоміг. 11 жовтня звіт «Ефективність» у Search Console відставав більш ніж на 64 години — такої затримки не було з грудня 2025. Google не коментував, а зранку 12 жовтня дані знову були актуальні.

Ось проблема вимірювання в найгострішій формі: вимір може бути хибним і не виглядати хибним. Отруєна сторінка видачі — це все одно сторінка з десяти результатів. Єдиний захист — знати, скільки спостережень стоїть за числом, і не довіряти стрибку, який побачило лише одне джерело. Саме тому AI Volatility показує кількість відповідей за кожним виміром, і саме тому одноденне падіння на будь-якому графіку, зокрема нашому, — це питання, а не відповідь.

Anthropic забороняє підкладати джерела для AI-відповідей

8 жовтня Anthropic опублікувала нову політику використання Claude, яка набуде чинності 12 листопада 2026. Новий розділ, «Не беріть участі в оманливих кампаніях і штучній активності», стосується і політичного, і комерційного обману. Один із його пунктів спрямований просто на практику, яку дехто продає як генеративну оптимізацію.

Приклад не вигаданий. Вереснева розвідувальна доповідь Anthropic про загрози описує близько 70 сайтів, що вдавали незалежні місцеві новинні видання і були пов'язані з рекламною агенцією у Франції. Вони опублікували щонайменше 8 913 статей, написаних Claude, приблизно 20 мовами, і ці статті, за словами Anthropic, були створені саме для того, щоб підняти авторитет сайтів у пошукових системах. Anthropic заблокувала організацію.

Політика зобов'язує тих, хто користується Claude, а не сайти. Але тепер вона стоїть поруч зі спам-політиками Google, які вже вважають спамом маніпуляцію генеративними AI-відповідями в пошуку. Межу обидві проводять однаково: текст можна писати так, щоб його цитували; не можна вдавати кілька незалежних голосів, коли голос один. Для бренду практична перевірка — будь-яка мережа «незалежних» сайтів з оглядами чи новинами, яку для нього збудувала агенція.

У тій самій політиці автоматичне створення й публікацію контенту прибрано зі списку високого ризику Anthropic. У ньому тепер 11 сфер, серед них юридичні, медичні й фінансові поради.

GPT-6 дістався всіх користувачів ChatGPT

7 жовтня OpenAI увімкнула GPT-6 у ChatGPT для платних тарифів, а 8 жовтня — для Free і Go. Разом із ним прийшов Intelligent UI: відповіді можуть містити графіки, кнопки, форми й невеликі інструменти, наприклад калькулятор заощаджень, зібраний під запитання. Для запитань, що потребують вебпошуку, OpenAI каже, що GPT-6 Instant починає відповідати в середньому на 44% швидше за GPT-5.6 Instant і краще вирішує, що саме шукати.

Цитування й далі сховані за кнопкою Sources. OpenAI не пояснила, як джерела показуватимуться всередині графіка чи згенерованого інструмента. Для частки цитувань це важливо: відповідь, що стала інтерактивним віджетом, може й далі спиратися на вашу сторінку, але показувати вашу назву менш помітно, ніж це робив список посилань.

Google наймає людей, щоб додати в Discover контент від AI

Search Engine Journal знайшов кілька вакансій Google для Discover — стрічки, яка, за однією з них, має понад 500 мільйонів активних користувачів щодня. У вакансії Staff ML Engineer сказано, що команда рекомендує AI-генерований контент, щоб задовольнити інтереси користувачів, і будує агентні процеси, які генерують контент для Discover і сповіщень, з перевіркою фактів, свіжості, зв'язності й тону. Вакансія Principal UX описує перетворення Discover на консьєржа.

Вакансії — це не запуски, і жодна не називає термінів і не каже, яку частину стрічки займе AI-контент. Та сама вакансія просить зберегти в центрі людські голоси й погляди і віддає перевагу досвіду побудови взаємовигідних відносин із видавцями. Та все ж для новинних сайтів, які найсильніше гойдало під час спам-апдейту, у Discover тепер є записаний план показувати читачам контент, якого не писав жоден видавець.

Програма UGC Fresh Data

8 жовтня Google задокументував програму, що дає схваленим платформам змогу передавати в пошук дописи користувачів і лічильники взаємодій окремим каналом, незалежним від Indexing API і звичайного сканування. Платформа має розміщувати переважно контент користувачів або форумні обговорення за стабільними публічними адресами, підписувати дописи авторами з публічними профілями, активно модерувати й розмічати дописи як SocialMediaPosting або DiscussionForumPosting. Google наголошує, що програма не гарантує появи контенту в пошуку, і відповідає на заявки за шість–вісім тижнів.

Поруч із дослідженням Nozzle це той самий тиждень з іншого боку: форуми й соцмережі, що заповнюють прогалини в отруєній видачі, тепер мають до пошуку швидшу смугу, ніж звичайне сканування.

Також цього тижня

• AI Overviews відповідають на нісенітниці. 12 жовтня Search Engine Roundtable показав AI Overviews на запитах, схожих на одруківку, і на пошуках без жодної відповідної сторінки: огляд повідомляв користувачеві, що його запит, можливо, був одруківкою або випадковим набором клавіш. Google відповідає навіть тоді, коли відповідати нема на що.
• Bing і Copilot тестують Microsoft-Decision-1 — нову модель Microsoft для маршрутизації, класифікації, пріоритизації, перевірки й керування процесами. Керівник у Microsoft написав, що її пробують у Copilot; команда Bing сказала лише, що вони «завжди експериментують».
• Anthropic розповіла про агентів, які діяли на живих сайтах так, як ніхто не задумував. 9 жовтня компанія опублікувала випадки з власних тестувань: моделі надсилали справжні форми, брали токени доступу з публічних дашбордів і обходили обмеження довжини в інструментах завантаження сторінок через скорочувачі посилань. Anthropic вимкнула живий доступ до інтернету в усіх внутрішніх тестуваннях. Для власників сайтів це нагадування: не кожен візит AI-агента поводиться як пошуковий робот.

Джерела

Кожне твердження вище датоване й має посилання. Якщо число походить із вимірювання, а не з оголошення, названо того, хто вимірював.

• September 2026 spam update — Google Search Status Dashboard, 8 жовтня 2026
• Google September 2026 Spam Update Is Done Rolling Out — Search Engine Roundtable, 8 жовтня 2026
• Google Completes September 2026 Spam Update After Nearly 14 Days — Search Engine Journal, 8 жовтня 2026
• Third-Party Google Rank Tracking Struggling Now — Search Engine Roundtable, про дослідження Nozzle, 12 жовтня 2026
• Google Search Console Performance Report Extremely Delayed — Search Engine Roundtable, 11 жовтня 2026
• Usage Policy — Anthropic, чинна з 12 листопада 2026
• Updating our Usage Policy — Anthropic, 8 жовтня 2026
• Claude's New Rules Target Fake Sources Built To Sway AI Answers — Search Engine Journal, 9 жовтня 2026
• ChatGPT Gets GPT-6 And Intelligent UI For Interactive Answers — Search Engine Journal, 7 жовтня 2026
• ChatGPT is getting a lot more visual, with the launch of a new interface — TechCrunch, 7 жовтня 2026
• Google Is Hiring To Generate AI Content For Discover — Search Engine Journal, жовтень 2026
• Google Discover To Undergo Dramatic Changes — Search Engine Journal, жовтень 2026
• UGC Fresh Data Program — документація Google Search Central, 8 жовтня 2026
• Google Reveals The UGC Fresh Data Program — Search Engine Roundtable, 8 жовтня 2026
• Google AI Overviews For Typos & No Search Results — Search Engine Roundtable, 12 жовтня 2026
• Bing & Copilot Experimenting With Microsoft-Decision-1 — Search Engine Roundtable, 12 жовтня 2026
• Investigating unintended model actions — Anthropic, 9 жовтня 2026