Новиниsearch-updates8 хв

Двері, які рішення залишило відчиненими

Повний текст рішення, з якого взято «очікування — це не домовленість», закриває антимонопольний шлях і не вирішує питання оплати. Тим часом спам-апдейт пройшов утретє, а ChatGPT почав позначати, який товар найкращий.

Переклад з англійського оригіналу.

Коротка відповідь

what
Повний текст рішення у справах Penske Media і Chegg проти Google, третя фаза спам-апдейту вересня 2026, тест міток товарів у ChatGPT, фільтр за кількома країнами в Search Console і пояснення Google щодо трекінгу позицій і sitemap, які він не завантажує.
why
Бо заголовок минулого тижня виявився вужчим, ніж звучав, і бо дві зміни цього тижня зсувають те, як вимірюють видимість: що саме ранжує AI-відповідь і що інструменти ще можуть побачити.
who
Видавці, які зважують, що їм залишає рішення щодо AI Overviews; сайти, що постраждали від вересневого спам-апдейту; бренди, які з'являються в покупкових відповідях ChatGPT; усі, хто читає Search Console або трекер позицій.
where
Окружний суд США в окрузі Колумбія; Google Search і Search Console; товарна видача ChatGPT.
when
5–7 жовтня 2026. Рішення підписано 30 вересня; третя фаза спам-апдейту тривала 4–6 жовтня; про мітки в ChatGPT і фільтри Search Console повідомили 6 жовтня.
how
Текст рішення за Press Gazette і The Decoder; Search Engine Roundtable і Search Engine Journal; допис Google Search Central у LinkedIn і довідка Search Console; Google Search Status Dashboard; SERP Alert Броді Кларка.

Просте пояснення

Минулого тижня суддя сказав, що Google ніколи не обіцяв сайтам відвідувачів. Тепер, коли рішення прочитали повністю, видно, що він відповів лише на одне питання: чи порушив Google закон про конкуренцію. На друге питання, чи чесно брати чужі тексти й не платити, він не відповів. З ним ще можна піти до іншого суду. У ці ж дні Google далі прибирав сторінки, зроблені на потоці, а ChatGPT почав чіпляти до товарів, які радить, значки на кшталт «найкраще для початківців». Тепер мало, щоб AI тебе назвав: він ще й каже, хто з названих найкращий.

У понеділок ми навели шість слів із рішення судді Аміта Мехти щодо AI Overviews від Google. Відтоді повний текст на 41 сторінку прочитали й докладно переказали, і він вужчий за свою найкращу фразу. Одну дорогу для видавців він закриває, а іншої не торкається.

Решта тижня поки що про вимірювання. Спам-апдейт пройшов утретє. ChatGPT почав казати покупцям, який товар «найкращий». Search Console навчився фільтрувати за кількома країнами одразу. А розробники трекерів позицій пояснили, чому дані збирати дедалі важче.

Що суд насправді вирішив

Меморандум-рішення підписано 30 вересня, на день раніше, ніж датувала більшість повідомлень, і воно стосується двох справ, а не однієї. Освітня компанія Chegg подала позов на тих самих підставах, що й Penske Media, і обидва позови відхилено разом.

Усі федеральні вимоги відхилено повністю. Серед них взаємні угоди за розділами 1 і 2 закону Шермана, утримання монополії, зв'язаний продаж і спроба монополізації. Логіка судді та сама, що ми цитували в понеділок: не існувало угоди, за якою Google обіцяв трафік в обмін на контент, тож не було й домовленості, яку можна порушити.

Але очікування — це не домовленість. Так просто працює пошукова система загального призначення.

Суддя Аміт П. Мехта, меморандум-рішення, 30 вересня 2026, у нашому перекладі

Друге речення важить не менше за перше. Суд не визнав втрату трафіку вигадкою. Він визнав, що втрата трафіку через те, як влаштовано пошукову систему, сама собою не є антимонопольною шкодою.

А от питання, яке для багатьох видавців найважливіше, суд не вирішував. Обидві компанії також заявили про безпідставне збагачення за законами Каліфорнії: що Google заробляє на їхньому контенті й не платить за нього. Щойно федеральні вимоги відпали, суддя відмовився розглядати ці вимоги штату в межах додаткової юрисдикції. Він не вирішував, чи вони слушні. Вимогу, відхилену в такий спосіб, у принципі можна подати знову до суду штату.

У рішенні також сказано, що до нього «додається остаточна ухвала, яку можна оскаржити». Тож антимонопольне питання може дійти до апеляційного суду. Станом на 7 жовтня ми не знайшли заяви Penske чи Chegg про те, чи вони оскаржуватимуть рішення або подаватимуть позов знову.

Третій прохід спам-апдейту

Спам-апдейт вересня 2026 почався 24 вересня, і Google попередив, що він триватиме близько двох тижнів. Search Engine Roundtable тепер налічує три фази. Перша тривала 25–27 вересня, друга припала на 30 вересня, третя на 4–6 жовтня. Її побачили Semrush, Mozcast, SISTRIX, Similarweb і ще десять трекерів. Найсильніше знову хитало новинні сайти, Discover і Google News. Один новинний видавець на форумі вебмайстрів написав, що його дохід «зараз упав на 80%».

Станом на 7 жовтня Search Status Dashboard досі показував апдейт із датою початку й без дати завершення.

ФазаДатиКого зачепило найбільше
Перша25–27 вересняШаблонні й програмно згенеровані сайти
Друга30 вересняНеоднозначно; машинно перекладені сторінки Reddit відновилися
Третя4–6 жовтняНовинні сайти, Discover і Google News

Спробуйте на власній сторінці

Подивіться, що Vectorscope знайде на вашій сторінці

Усе, що написано вище, можна зміряти на власній роботі, і перевірка займає близько хвилини. Вставте одну адресу і прочитайте, що повернеться.

Відкрити Vectorscope

Безкоштовно · без акаунта · по одній за раз

ChatGPT починає казати, який товар найкращий

6 жовтня Броді Кларк помітив, що ChatGPT тестує нові мітки на товарах, які радить. Один товар отримує зелену мітку «найкращий універсальний». Інші отримують сірі мітки за вужчі перемоги, як-от «найкраще для початківців» чи «найкраща амортизація». OpenAI тест не оголошувала.

ChatGPT тестує новий варіант міток, які можуть з'являтися на органічних товарах у його видачі. На відміну від першої версії, новий експеримент показує зелену мітку для товару «найкращий універсальний» і додаткові сірі мітки «найкращий» за різними критеріями.

Броді Кларк, SERP Alert, 6 жовтня 2026, за Search Engine Roundtable, у нашому перекладі

Це органічна видача, а не реклама. Тому мітка — це ранжування. Досі AI-відповідь про покупки перелічувала кілька товарів, і для бренду питання було одне: чи потрапив він у список. З мітками відповідь ще й каже, хто з переліку перемагає і в чому. Бренд може зберегти свою частку цитувань і все одно віддати зелену мітку конкурентові.

Іншу новину OpenAI цього тижня, візуальну рекламу поруч зі згенерованими зображеннями, яку тестуватимуть у США пізніше цього місяця, ми розібрали в понеділковому огляді.

Search Console: кілька країн одразу

6 жовтня Google Search Central оголосив у LinkedIn, що фільтри звіту «Ефективність» тепер приймають більше ніж одну країну і більше ніж один тип пристрою. Раніше дві країни разом можна було побачити лише через порівняння, а порівняння й досі обмежене двома елементами.

Сьогодні ми оновлюємо фільтри звіту про ефективність у Search Console, щоб вам було простіше аналізувати трафік у різних країнах і на різних пристроях.

Google Search Central, LinkedIn, 6 жовтня 2026, у нашому перекладі

Того ж тижня Google додав один рядок до довідки про Search generative AI control. Це налаштування Search Console, яке виводить сайт з AI Overviews, AI Mode і генеративних функцій Discover, не змінюючи його звичайних позицій. Рядок стосується сайтів із кількома ресурсами.

Власники ресурсу домену верхнього рівня побачать сповіщення на сторінці Search generative AI control, коли один із дочірніх ресурсів перевизначить налаштування батьківського.

Довідка Google Search Console, «Search generative AI control», жовтень 2026, у нашому перекладі

На практиці це означає, що один розділ сайту можна вивести з AI-відповідей, а решту залишити, і власник головного ресурсу тепер про це дізнається.

Чому трекінг позицій дедалі важчий

5 жовтня Роджер Монтті з Search Engine Journal пояснив, чому Google дедалі більше ускладнює збирання своєї видачі. Cloudflare повідомляє, що «щоденні запити від AI-агентів у нашій мережі зросли більш ніж на 1700%» за останній рік. Багато з цих агентів звертаються й до пошукових систем. Для Google вони виглядають майже як трекер позицій, а AI-відповідь коштує дорожче, ніж список посилань. Монтті називає й третій мотив: не дати конкурентам відтворити ранжування Google з його власної видачі.

Ми підходимо до того, що трекінгу позицій не буде ні в кого, через шалений обсяг AI-скрейпінгу.

Раян Джонс, розробник SERPrecon, за Search Engine Journal, 5 жовтня 2026, у нашому перекладі

Це той самий тиск, що стоїть за інцидентом SISTRIX, який ми згадували в понеділок: він відкритий з 27 серпня і стосується обмеженого збору даних із Google. Будь-який інструмент, що читає Google ззовні, зокрема наш, тепер має казати, яку частину показаного він справді спостерігав. Тому AI Volatility показує кількість відповідей за кожним заміром.

«Не вдалося отримати» може означати «не потрібно»

6 жовтня Джон Мюллер і Мартін Шпліт пояснили помилку sitemap у Search Console, яка найбільше турбує власників сайтів. Sitemap може бути коректним, публічним, вказаним у robots.txt і все одно показувати «не вдалося отримати». Іноді сервер перевантажений. А іноді Google просто вирішує, що файл йому не потрібен.

Якщо наші системи кажуть, що нам насправді не треба багато сканувати з цього сайту, ми просто пропустимо файл sitemap.

Джон Мюллер, Google, за Search Engine Journal, 6 жовтня 2026, у нашому перекладі

Поруч зі спам-апдейтом це читається як сигнал якості, а не технічна несправність. Скільки Google хоче сканувати сайт, залежить від того, наскільки він цінує те, що вже там знайшов. Шпліт погодився, що повідомлення вводить в оману. Google його не змінив.

Також 6 жовтня

  • Профілі в пошуку для авторів і видавців, запущені в США в червні, відкрили в Індії та Канаді, наступна Бразилія. Для профілю потрібно щонайменше 10 000 підписників на YouTube, Instagram, X або TikTok. Google каже, що на позиції профіль не впливає, але підписники можуть частіше бачити такого автора в Discover.
  • Google розширив настанови щодо корисного контенту пунктом про оманливе авторство, який ми розібрали в понеділок: вигадані профілі авторів тепер прямо названі обманом у документації для власників сайтів.

Questions people ask

Чи вирішив суд, що Google може безкоштовно використовувати контент видавців?

Ні. 30 вересня суддя Аміт Мехта відхилив федеральні антимонопольні вимоги Penske Media і Chegg, бо не знайшов угоди, за якою Google обіцяв трафік. Вимоги про безпідставне збагачення за законами Каліфорнії, тобто про використання контенту без оплати, він розглядати відмовився, тож рішення щодо них немає.

Чи можуть Penske Media або Chegg оскаржити рішення?

Так. У рішенні сказано, що до нього додається остаточна ухвала, яку можна оскаржити. Станом на 7 жовтня жодна з компаній публічно не сказала, чи оскаржуватиме її або подаватиме вимоги штату знову.

Чи завершився спам-апдейт вересня 2026?

Офіційно ні. Він почався 24 вересня і пройшов трьома фазами: 25–27 вересня, 30 вересня і 4–6 жовтня. Станом на 7 жовтня Google Search Status Dashboard досі не показував дати завершення.

Що таке мітки товарів у ChatGPT?

Тест, помічений 6 жовтня: ChatGPT позначає один рекомендований товар зеленою міткою «найкращий універсальний», а інші сірими мітками як найкращі для конкретної потреби. Мітки з'являються в органічній товарній видачі, а не в рекламі. OpenAI тест не оголошувала.

Джерела

Кожне твердження вище датоване й має посилання. Де цифра походить із вимірювання, а не з оголошення, названо, хто міряв.

Продукт

Стежте за кожною сторінкою щодня

Одне зчитування каже, де сторінка стоїть сьогодні. Продукт ставить ті самі питання тим самим асистентам постійно — тож про зміну вам повідомляють, а не ви йдете її шукати.

Попросити запрошення

За запрошеннями, поки ми тримаємо зчитування чесними

Автор

Olexandrавтор

15+ років у маркетингу та SEO. Десятки продуктів, переважно американський ринок. Дослідження і заміри.

LinkedIn

Pass it on

LinkedInXRedditHacker News

Read in your language

FrançaisDeutschEspañolУкраїнськаPolski

Opens a browser translation of this English article. The original source stays in English.