Рекламу в ChatGPT переписуватимуть за замовчуванням, а Meta лишає собі краулінг

Цього тижня три платформи змінили значення за замовчуванням, і щоразу нове значення — «увімкнено». OpenAI переписуватиме рекламу в ChatGPT, якщо рекламодавець не скаже «ні», а Google братиме зображення з цільових сторінок у нові кампанії Performance Max. Meta відредагувала положення про краулінг, про яке ми писали минулого тижня, і та частина, що дозволяє їй обходити сайти, нікуди не ділася.

ChatGPT переписуватиме оголошення, якщо рекламодавець не відмовиться

20 жовтня OpenAI повідомила рекламодавців листом, що «creative enhancements» буде увімкнено для нових і наявних кампаній ChatGPT із самообслуговуванням. Search Engine Roundtable опублікував лист того ж дня. Система може переписувати чи додавати заголовки й описи, перекладати текст оголошення іншими мовами, змінювати розмір зображень під формат і міняти цільову URL-адресу на сторінку сайту, яку вважає доречнішою. Вона спирається на розмову або інтереси користувача, а також на саме оголошення і цільову сторінку.

Дата старту залежить від того, яку сторінку OpenAI читати. У листі — п'ятниця, 30 жовтня; на довідковій сторінці OpenAI, як її прочитав PPC Land 21 жовтня, — четвер, 29 жовтня. Один перемикач у налаштуваннях Ads Manager із позначкою Beta охоплює всі чотири види змін; уже встановлені відмови на рівні акаунта й кампанії зберігаються, а налаштування кампанії переважає налаштування акаунта. Жодне джерело не описує, як дозволити переклад, але заборонити іншу цільову сторінку, і не згадує звітності за версіями.

Значення за замовчуванням у Google рухаються туди ж

21 жовтня блог Google Ads для розробників повідомив, що витягування зображень буде увімкнене за замовчуванням для кампаній Performance Max, створених з 4 грудня 2026 року, — в API, в інтерфейсі Google Ads і в Editor. AI від Google сканує цільові сторінки рекламодавця в пошуках зображень високої роздільності й може показувати їх у Search, YouTube, Display, Discover, Gmail і Maps. Перемикач «Dynamic images» на рівні акаунта більше не вирішуватиме цього для нових кампаній; наявні кампанії зберігають свої налаштування.

Про зміну з відео повідомив PPC News Feed, за словами якого раніше функцію було вимкнено за замовчуванням; оголошення від Google ми не бачили. Для користувачів API Google додає попередження, яке варто повторити: налаштування автоматизації кампанії — це масив, який під час оновлення «замінюється», а не об'єднується, тож відмова від витягування зображень без повторного надсилання решти записів може їх стерти. Google також просить рекламодавців підтвердити, що вони мають права на зображення на своїх цільових сторінках.

Meta прибирає «навчання» з положення про краулінг і лишає краулінг

Минулого тижня ми писали, що оновлені комерційні умови Meta, чинні з 30 жовтня, дозволяють їй обходити будь-який сайт, пов'язаний із бізнесом, що користується продуктами Meta, і використовувати вміст, щоб «надавати, розробляти, покращувати, досліджувати, навчати й підтримувати» свої продукти. 17 жовтня Nieman Lab повідомив, що Meta змінила формулювання, а 19 жовтня Search Engine Journal порівняв версії. Тепер краулінг дозволено, щоб «надавати, розробляти, покращувати, досліджувати й підтримувати рекламні та бізнесові продукти». Право на краулінг, на автоматизоване ПЗ і «тестові облікові дані» та на періодичне отримання оновлень лишається. Про robots.txt в умовах досі ні слова.

Юристів це не заспокоїло. Джеймс Ґріммельманн із юридичної школи Корнелла сказав Nieman Lab, що цілі «досі настільки широкі, що крізь них проїде вантажівка», а інший юрист зауважив, що «розробляти» може охоплювати й навчання. Meta сказала Nieman Lab, що з першої версії «не було зрозуміло», що побажання з robots.txt виконуються. Search Engine Journal з'ясував, що 19 жовтня британська англомовна версія попереднього перегляду Self-Serve Ad Terms від Meta досі містила старе формулювання «може використовувати будь-який вміст»; американська — вже ні.

Google: robots.txt керує доступом, а не використанням

21 жовтня Google Search Central опублікував другий випуск відеосерії The Non-Canonical Cabinet, у якому Ґері Ілліс і Черрі Проммавін пояснювали, що можна писати у файл robots.txt. Ілліс назвав його «протоколом побажань щодо доступу» за RFC 9309. Правило disallow не дає краулеру завантажити сторінку, але нічого не каже про вже завантажений вміст. Щоб заблокувати AI-краулер, треба назвати його токен user-agent: парсер мовчки відкидає рядки, яких не розуміє, тож вигадане правило нічого не робить.

PPC Land зауважує, що власний токен Google-Extended погано з цим узгоджується: власного краулера в нього немає, і він існує лише для того, щоб сказати, як Google може використовувати вміст, який уже має. Того ж дня Google оновив довідкову сторінку «Control what you share with Google Search»: тепер вона перелічує метатег robots, data-nosnippet, X-Robots-Tag і те, що Google називає Search generative AI control. У журналі змін Google сказано, що це наявні можливості, а не нові.

Cloudflare допоміг OpenAI знайти сотні мільйонів сторінок

У дописі від 15 жовтня, який написали один співробітник Cloudflare і двоє з OpenAI і про який 20 жовтня розповів Search Engine Journal, компанії повідомили, що дослідницький пілот «дав змогу OpenAI знайти й проіндексувати сотні мільйонів нових вебсторінок» для пошуку ChatGPT. Мережеві сигнали Cloudflare приблизно з 1% її мережі підказували краулеру OpenAI, які сторінки існують, які мертві, перенаправлені чи дубльовані, а які змінилися. Даних про те, як часто ці сторінки цитувалися і скільки трафіку дали, компанії не навели.

Як сайти потрапили в пілот, у дописі не сказано. Документація OpenAI і далі розділяє OAI-SearchBot для пошуку і GPTBot для навчання; блокування OAI-SearchBot прибирає сайт із результатів пошуку ChatGPT. Як приклад того, що можуть підняти мережеві сигнали, допис наводить сторінки, на які мало посилань: інструкцію до техніки чи меню ресторану.

DeepSeek відкриває свій пошуковик розробникам

17 жовтня DeepSeek випустила Search API і Fetch API. Search повертає кожен результат із рівнем авторитетності від 0 до 4 і оцінкою переранжування від 0 до 3, що поєднує релевантність, авторитетність і свіжість; Fetch повертає сторінку в Markdown. DeepSeek каже, що в індексі «сотні мільярдів» сторінок і що вона відфільтровує SEO-спам, «маніпуляції GEO» і низькоякісний AI-вміст, не пояснюючи, що означає друге. Обидва API коштують $0,75 за 1000 успішних запитів; виклики з Claude Code, Codex чи власного середовища DeepSeek безкоштовні до 31 жовтня.

Сторінки запуску не називають ні краулера для індексу, ні user-agent для Fetch, тож robots.txt нема до кого конкретно звертатися. Search Engine Journal зауважує, що китайська пошукова компанія Bocha на GitHub називає себе офіційним постачальником вебпошуку для DeepSeek; сторінки DeepSeek про неї не згадують. Для тих, хто вимірює видимість в агентах, це ще один індекс зі своїм уявленням про авторитетність, і агенти для програмування тепер можуть звертатися до нього напряму.

Вигадане поняття потрапило в AI-відповіді за тиждень

Препринт Ці Лю та колег, опублікований на arXiv 8 жовтня, — Search Engine Journal пов'язує його з Фуданьським університетом і розповів про нього 19 жовтня, — спершу в березні зіставив 17 211 цитувань у десяти інструментах AI-пошуку. Потім, у квітні, команда публікувала дописи про вигадані предмети, зокрема «Cactus Gravity Protocol», на сайтах, які ці інструменти часто цитують і де може писати новий акаунт, — Medium, YouTube, Sohu. До публікації жоден інструмент не міг сказати про них нічого змістовного. Протягом семи днів вісім із десяти вже цитували ці дописи. Рецензування стаття не проходила.

Важило те, де вийшов допис, більше, ніж скільки їх було. Сорок дописів на власному сайті на WordPress за сім днів не дали жодної згадки; допис на джерелі, яке інструменти вже цитують, щоразу давав першу згадку. Пакет публікацій за $14 від GEO-підрядника привів до того, що Doubao процитував один допис протягом години, — автори подають це як один випадок, а не частоту. Предмети були вигадані, тож справжній бренд зі справжніми згадками зрушити, мабуть, важче, а тести проводили до заяви Google від 15 травня про те, що її правила щодо спаму охоплюють спроби маніпулювати AI-відповідями.

Урок працює в обидва боки. Частка цитувань бренду може змінитися через те, що чужі люди пишуть на Medium чи YouTube, тож варто стежити за джерелами, які асистент цитує на вашу тему, а не лише за власними сторінками. А раптове цитування з сайту, якого ніхто у вашому ринку не читає, — привід перевірити, хто його написав.

Частка пошуку в трафіку видавців Північної Америки впала до 12%

Звіт Chartbeat про аудиторію за третій квартал 2026 року, опублікований 15 жовтня і прочитаний Search Engine Journal 20 жовтня, оцінює частку пошуку в переглядах сторінок північноамериканських видавців у 12% проти 21% у звіті за третій квартал 2025-го. Chartbeat пише, що загальний трафік «лишається стабільним», абсолютних чисел не наводить і об'єднує всі пошукові системи, тож падіння не можна приписати лише Google, а менша частка може означати й те, що виросли інші джерела.

Рік до року частка впала в дев'яти регіонах із десяти, на Близькому Сході — на 9 пунктів, як і в Північній Америці; зросла лише в Африці. Звіт Chartbeat за четвертий квартал 2025-го пояснював спад «дедалі більшим впливом AI на пошук»; звіт за третій квартал 2026-го причини не називає.

Латаєте PHP — віддавайте 503, а не 404

У середу, 21 жовтня, PHP випустив екстрені виправлення двох критичних вразливостей, які дають змогу виконати код без входу в систему. Google Search Central того ж дня написав у LinkedIn, що сайт, вимкнений на час латання, має відповідати HTTP 503, і Джон Мюллер повторив це в Bluesky: не тайм-аут, не 404 і не 500.

Також цього тижня

• Волатильність без підтвердження. Search Engine Roundtable 20 і 21 жовтня писав про коливання в трекерах і обговорення на форумах. Google нічого не підтвердив, а Ґленн Ґейб зауважив, що ahrefs і Semrush показали падіння не тими датами.
• AI Overviews без позначки. 20 жовтня Ґленн Ґейб помітив на десктопі AI Overviews для серіалів і фільмів без позначки «AI Overview»; на мобільних вона лишалася. Баррі Шварц підозрює баг і звернувся до Google.
• Фільтр застарілого вмісту в Discover. Search Engine Journal описав наукову статтю про Supersession-Decay Filtering, що прибирає застарілий вміст до того, як Discover його ранжує. У статті йдеться про 54,9% менше скарг на застарілий вміст за два роки роботи; саму статтю ми не читали.
• Навчання Smart Bidding, по-новому. Довідка Google тепер каже, що статус Learning триває щонайбільше сім днів і що зміни бюджету, цілі, креативів і таргетингу його не перезапускають. Перезапускають нова стратегія, зміна того, що вона охоплює, або зміна цілі конверсії.
• A/B-тести груп ресурсів. 21 жовтня в Performance Max помітили перемикач «Save asset group changes as an A/B test»; поки тест триває, групу ресурсів редагувати не можна.
• Safari 27 блокує ідентифікатори з email. WebKit 19 жовтня повідомив, що Safari 27 блокує мережевий доступ третім сторонам, які перетворюють адреси email на сталі ідентифікатори для відстеження. Компаній Apple не називає.
• Реклама Meta зросла на 26%. 21 жовтня Meta звітувала про $63,06 млрд рекламного доходу за третій квартал — того ж дня, коли суддя в Нью-Мексико призначив штраф $25 млрд, який Meta оскаржить.
• «Одне поле». В інтерв'ю для Sources with Alex Heath, опублікованому 21 жовтня, Сундар Пічаї описав агентів як шар, що об'єднує продукти Google: «Наше бачення на найближче майбутнє — це одне поле».
• Верифікацію фінансових послуг у Google Ads 20 жовтня поширили на США і Канаду.

Джерела

Кожне твердження вище датоване й має посилання. Де число походить із вимірювання, а не з оголошення, названо, хто його виміряв.

• OpenAI Auto Enabling Creative Enhancements In ChatGPT Ads — Search Engine Roundtable, 20 жовтня 2026
• OpenAI to rewrite ChatGPT ads by default as advertisers get days to opt out — PPC Land, 21 жовтня 2026
• Google turns on PMax image extraction by default from December 4 — PPC Land, про допис у блозі Google Ads для розробників від 21 жовтня 2026
• Performance Max Sourced Videos Become Opt-Out — PPC News Feed, 21 жовтня 2026
• Meta Commercial Terms — Meta, чинні з 30 жовтня 2026
• Meta Drops Training From Its Crawl Clause And Keeps The Crawl — Search Engine Journal, 19 жовтня 2026
• Legal experts warn Meta's new terms still grant broad scraping permissions — Nieman Lab, 17 жовтня 2026
• Meta removes language that may have allowed it to scrape news sites — The Verge, 17 жовтня 2026
• Meta web crawlers — Meta for Developers
• What can you actually put in a robots.txt? — Google Search Central, The Non-Canonical Cabinet, 21 жовтня 2026
• Google says robots.txt limits AI crawling, not what bots do with data — PPC Land, 21 жовтня 2026
• Google Updates Control What You Share With Google Search With Existing Options — Search Engine Roundtable, 21 жовтня 2026
• Cloudflare and OpenAI: making AI discovery better for everyone — Cloudflare, 15 жовтня 2026
• ChatGPT Search Can Draw On More Pages After A Cloudflare Pilot — Search Engine Journal, 20 жовтня 2026
• Overview of OpenAI crawlers — OpenAI
• DeepSeek Search API — документація API DeepSeek, 17 жовтня 2026
• DeepSeek Opens Its In-House Search Engine To Developers — Search Engine Journal, 19 жовтня 2026
• From Public Posts to AI-Search Citations: Measuring the Fragility of AI Search — препринт на arXiv, 8 жовтня 2026
• AI Search Tools Cited A Made-Up Concept Within A Week, Paper Finds — Search Engine Journal, 19 жовтня 2026
• Global audience insights, third quarter 2026 — Chartbeat
• Search Share Fell To 12% For North American Publishers: Chartbeat — Search Engine Journal, 20 жовтня 2026
• Google Reminds Sites To Serve A 503 During PHP Patch Downtime — Search Engine Journal, 21 жовтня 2026
• Reduce the Google crawl rate — Google Search Central
• Google Search Ranking Volatility & Chatter Heats Up October 20 & 21 — Search Engine Roundtable, 21 жовтня 2026
• Google Removes AI Overviews Labels On Some AI Overviews — Search Engine Roundtable, 20 жовтня 2026
• Details Emerge About Google Discover's SDF Freshness Algorithm — Search Engine Journal, 21 жовтня 2026
• Google Ads Updates Smart Bidding Learning Doc With 7-Day Limit & Best Practices — Search Engine Roundtable, 21 жовтня 2026
• Google Ads New: Save & Test Asset Group Changes — Search Engine Roundtable, 21 жовтня 2026
• Safari 27 blocks identity firms that turn email addresses into tracking IDs — PPC Land, про допис WebKit від 19 жовтня 2026
• Meta's ad revenue gains 26% on the day a New Mexico judge fines it $25bn — PPC Land, 22 жовтня 2026
• Sundar Pichai on Gemini 4 and the AI compute crunch — Sources with Alex Heath, 21 жовтня 2026
• Google CEO Sundar Pichai Views Search Absorbed Into Agentic Layer — Search Engine Journal, 22 жовтня 2026
• Google Ads Expands Financial Services Verification To US & Canada — Search Engine Roundtable, 20 жовтня 2026