AI Overviews — на понад 80% пошуків, а кліків досі мало

Цього тижня цифри щодо AI Overviews перейшли від «часто» до «майже завжди»: три трекери тепер бачать їх на понад 80% пошуків, які відстежують. Цифри трафіку зрушили значно менше. Три дослідження того самого тижня показали, що AI-асистенти досі приводять малу частку того, що дає органіка Google, а сам Google увесь тиждень тестував, як поставити власні слова туди, де раніше були слова видавця.

AI Overviews тепер на понад 80% пошуків

26 жовтня Search Engine Roundtable поставив поруч три набори даних і виніс результат у заголовок: «AI Overviews тепер з'являються на понад 80% пошуків Google». Для порівняння той самий допис нагадує про «50% у червні минулого року», а ще раніше — «близько 15%».

Semrush відстежував сталу вибірку з 400 комерційних ключових слів у банкінгу, електронній комерції та програмному забезпеченні, на десктопній видачі США, з вересня 2025 до серпня 2026 року. Його дослідження від 21 жовтня каже: «Охоплення AI Overview досягло 88% у серпні 2026 року, проти 45,75% у вересні 2025-го». З урахуванням обсягу пошуку цифра ще вища: «AI Overviews з'являлися на 97,08% оцінених комерційних пошуків у серпні 2026 року». Найшвидше зросла електронна комерція — з 32,62% до 85,11%. Semrush вимірював, чи з'явився Overview, а не хто клікнув; на це обмеження 23 жовтня вказав PPC Land.

SE Ranking 22 жовтня подивився на назви брендів: 1 000 брендових запитів у США і 1 000 у Німеччині в 17 галузях, кожен перевірено тричі на десктопі в жовтні 2026 року.

Дві деталі в даних SE Ranking важать більше за заголовок. Менші бренди отримують більше Overviews: «AI Overviews з'являлися для 85,2% брендових запитів із менш ніж 50 000 пошуків у США, проти 63,3% для тих, що мають понад 1 мільйон». І Overview цитує не ті сторінки, що ранжуються: «Головні сторінки становлять 71,1% URL сайту бренду в органічному топ-10, але лише 36,8% цитувань сайту бренду в AIO». Сторінки, які цитує Overview, частіше товарні, «Про нас» і довідкові. Власних даних seoClarity ми відкрити не змогли; їхні цифри тут — з огляду Search Engine Roundtable.

Три дослідження: AI-асистенти досі дають крихту трафіку Google

22 жовтня Search Engine Roundtable зібрав три дослідження з однаковим висновком. Найдокладніше — у Marie Haynes, опубліковане 21 жовтня під назвою «GEO — це відволікання». Вона пише: «Я переглянула 12 місяців даних GA4 зі 100 сайтів різного розміру з понад 145 мільйонами сесій». У цих даних «сесії з ChatGPT становили лише 0,62% від обсягу, що дала органіка Google». Ті відвідувачі, яких ChatGPT таки привів, конвертувалися краще — «відвідувачі з ChatGPT конвертувалися на рівні 13,8%» проти 3,02% в органіки Google, — але «Google все одно дав 96,5% усіх конверсій у всіх проаналізованих каналах».

SEO Works з'ясувала, що органічний пошук дав у 39 разів більше трафіку, ніж AI-асистенти, і 3,2 AI-конверсії на кожні 100 органічних. Kevin Indig, працюючи з 12 сайтами, написав, що «ми також поки не можемо знайти надійного зв'язку між AI-видимістю та брендовим пошуком чи прямим трафіком». Обидва ці результати ми бачили лише в підсумку Search Engine Roundtable.

Разом із цифрами охоплення вище картина виходить узгодженою, а не суперечливою. AI-відповідь стоїть над більшістю пошуків Google, а візити досі дає саме Google. Цитування в AI Overview, ChatGPT чи Perplexity вирішує, чи назвуть бренд; клік воно поки не замінює. Усі три вибірки малі, а відсутність помітного зростання брендових запитів не доводить, що його немає. Поділ бюджету між SEO і генеративною оптимізацією досі треба обґрунтовувати власною аналітикою сайту, а не заголовком будь-якої зі сторін.

Google переписує й джерела

Два тести цього тижня замінюють слова або посилання видавця на Google-ові власні.

23 жовтня Brodie Clark помітив, що картки джерел біля AI Overviews іноді показують короткий AI-опис цитованої сторінки замість її власного тексту. Search Engine Roundtable відтворив це на частині запитів і написав, що «Google, схоже, тестує або впроваджує AI-згенеровані підсумки в картках цитувань AI Overviews». За словами Clark, опис «підсумовується на основі інформації, яку Google вважає найдоречнішою для запиту». Google не коментував.

У Discover Damien Andell 23 жовтня повідомив про тест, у якому натискання на «джерела» під карткою AI-підсумку більше не відкриває міністрічку статей за ним; знайдений ним прапорець описано так: «Це вимикає кліки на джерела й більше не відкриває міністрічку». Search Engine Roundtable відтворити це не зміг, Google нічого не казав. Це тест, а не запуск.

Реклама ChatGPT: посилання «Learn more», Amazon DSP і аукціон, що читає розмову

26 жовтня Search Engine Roundtable повідомив про дві зміни в рекламі ChatGPT. Brodie Clark помітив формат текстового оголошення з посиланням «Learn more» і стрілкою. Juozas Kaziukėnas повідомив, що частину реклами в ChatGPT купують через Amazon DSP; він дійшов цього висновку, «бо цільова URL кліку проходить через сервер відстеження кліків Amazon», і додав, що «контроль над креативом такий самий, як у звичайній рекламі ChatGPT».

22 жовтня Search Engine Journal переказав допис OpenAI про те, як працює рекламна система: окрема модель-оркестратор складає запити й перевіряє придатність перед аукціоном, система може враховувати попередні репліки розмови, а оголошення, що виграло аукціон, ще можуть відкинути на перевірці доречності після нього. Сторінка самої OpenAI відмовила нам у доступі, тож цей абзац спирається на виклад Search Engine Journal.

Meta відклала свої умови з краулінгом до 20 листопада і краулінг лишила

Meta перенесла початок дії оновлених Commercial Terms і Self-Serve Ad Terms з 30 жовтня на 20 листопада. Пункт, що дозволяє їй сканувати сайти рекламодавців, про який ми писали минулого тижня, лишився в обох документах. Search Engine Journal, цитуючи Nieman Lab, наводить причину Meta: «дати нам більше часу пояснити партнерам і зацікавленим сторонам, що змінюється, а що ні». Британське Управління з питань конкуренції та ринків заявило: «Ми продовжимо ретельно вивчати ці умови та працювати з Meta й іншими, обмірковуючи наступні кроки». Генеральний директор WAN-IFRA Stig Ørskov назвав відстрочку «бажаним кроком, але вона не знімає наших занепокоєнь». Сторінка Nieman Lab відмовила нам у доступі, тож ці цитати — з Search Engine Journal.

Що робить так, щоб бренд назвали, а сторінку процитували

Три дослідження цього тижня зазирнули всередину AI-відповідей, а не в трафік, який вони дають.

Graphite проаналізував 3 115 пар «сутність — питання» в ChatGPT без входу та близько 957 000 запитів розгалуження. Висновок: «Видимість у параметричних знаннях передбачає видимість у пошуку на кожному рівні частоти згадок на цитованих сторінках». Бренди, які ChatGPT рідко називає з пам'яті, «досягають лише 11% медіанної видимості з пошуком, коли їхня видимість без пошуку в найнижчому діапазоні, 0–25%» — навіть якщо вони є на сторінках, які він цитує. Graphite продає оптимізацію під AI-відповіді, на що вказує Search Engine Journal, і дослідження не враховує впізнаваність бренду. Саме дослідження датоване 16 жовтня; огляд вийшов цього тижня.

Searchable, про яке 22 жовтня написав Press Gazette, прогнало 30 000 запитів про 100 міст Великої Британії через ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Mode і AI Overviews та зафіксувало 244 725 цитувань. ChatGPT спирався на сайти рад і уряду в 81,3% питань і на місцеві новини — у 0,9%. На питання про злочинність сайти поліції дали 57,8% відповідей.

SISTRIX 22 жовтня порівняв 96 418 цитованих і нецитованих URL із 17 380 доменів на німецькомовному ринку. Сторінки зі змістом цитували «у 1,7 раза частіше»; розмітка Article дала 1,6, FAQPage — 1,5, блок автора з фото — 1,4. Щодо llms.txt, «вимірюваного впливу на AI-цитування немає». SISTRIX подає все це як кореляцію і застерігає не довіряти «дослідженню GEO з менш ніж 5 000 URL».

Разом: бути на цитованій сторінці недостатньо, щоб тебе назвали (Graphite), цитована сторінка на місцеве питання зазвичай офіційна (Searchable), а ознаки, що супроводжують цитування, — прості й дешеві: зміст, названий автор, чітка структура (SISTRIX). Жодне з трьох не доводить причини, і кожне вимірює інший ринок.

Коливання видачі 24 жовтня, непідтверджені

25 жовтня Search Engine Roundtable повідомив, що в суботу 24 жовтня «багато сторонніх інструментів відстеження Google зафіксували значні коливання позицій», і що трекери разом із обговореннями на форумах вказують на «певне коригування ранжування в пошуку Google». Google нічого не підтвердив, а панель стану пошуку не має жодного запису за жовтень; останній — вересневе спам-оновлення 2026 року. Якщо трафік змінився близько 24 жовтня, звіряйтеся саме з цією датою.

Ще цього тижня

• AI-підсумки відгуків у пошуковій рекламі. 26 жовтня Google опублікував довідкову сторінку про підсумки відгуків в оголошеннях; Search Engine Roundtable цитує її: «Ці підсумки лише позитивні». Вони працюють у пошукових кампаніях на Google.com англійською в США, Австралії, Великій Британії та Індії.
• AI Mode втратив «Експорт у Документи». Android Authority 22 жовтня повідомив, що цього пункту більше немає в меню з трьома крапками; Google не коментував.
• Google Business Home, закрита бета. Довідка Google каже, що вона «доступна лише для окремих категорій бізнесу в США та Великій Британії» й об'єднує Business Profile, Merchant Center, YouTube і Ads. Також тестується оновлений звіт про ефективність Business Profile.
• Pichai про агентів. У подкасті Sources, як переказав Search Engine Journal 22 жовтня, Sundar Pichai сказав, що агенти діставатимуться сайтів і через вебсторінки, і через протоколи: «Думаю, будуть обидва шляхи, і вони розвиватимуться».
• Google призупиняє рекламу рекламодавців із Росії по всьому світу. Довідка Google тепер каже, що вона «призупинить рекламу на ресурсах і в мережах Google у всьому світі для рекламодавців, що базуються в Росії» (Search Engine Roundtable, 22 жовтня).

Наші новини: GLLmolfar 0.7.28 — прев'ю, а не реліз

GLLmolfar — десктопний краулер, який ми робимо в GetLoopLoop. Дві його останні прев'ю-версії, 0.7.27 і 0.7.28, вийшли 26 жовтня для Windows і для Mac на Apple silicon. Це прев'ю: програма працює на справжніх сайтах, але функції, ліміти й формати файлів змінюватимуться від версії до версії, і щось може зламатися. Збірки ще не підписані сертифікатом, тож Windows і macOS попереджають перед першим запуском.

0.7.27 підключає Google Search Console лише для читання, з тим самим акаунтом Google, яким виконано вхід у програму. Вона показує звіт «Ефективність», запити, що цього тижня з'явилися, зникли, піднялися й опустилися, сторінки, що втратили кліки, з імовірною причиною, і запити, за які змагаються дві чи більше сторінок сайту. Кластери запитів будуються на комп'ютері.

0.7.28 додає:

• планові перевірки з календарем запусків і вибором, що робити, коли комп'ютер був вимкнений;
• експорт будь-якої таблиці в нову Google Таблицю;
• перевірки доступності на кожній просканованій сторінці;
• кнопку «Відгук» для повідомлень про баги зі знімком екрана; відповіді приходять у програму.

Перевірки доступності читаються з HTML кожної сторінки: поля форм без підпису, посилання й кнопки без назви, помилкова ARIA, мова сторінки, порядок заголовків. Контраст кольорів і порядок фокусу потребують відрендереної сторінки й поки не перевіряються.

Сканування лишаються на комп'ютері, який їх зробив. На сторінці GLLmolfar — завантаження й повний перелік змін.

Джерела

Кожне твердження вище датоване й має посилання. Де число походить із вимірювання, а не з оголошення, названо, хто вимірював.

• Over 80% Of Google Searches Have AI Overviews & Growing — Search Engine Roundtable, 26 жовтня 2026
• AI Overviews Appear on 82.5% of US Brand Searches — SE Ranking, 22 жовтня 2026
• AI Overviews commercial modifiers study — Semrush, 21 жовтня 2026
• Google AI Overviews reach 88% of commercial searches as AI clicks stay thin — PPC Land, 23 жовтня 2026
• 3 New Studies Suggest AI Visibility & Search Not Worth Investing In — Search Engine Roundtable, 22 жовтня 2026
• GEO is a distraction — Marie Haynes, 21 жовтня 2026
• Google AI Overview Citation Cards With AI-Generated Summary Snippets — Search Engine Roundtable, 23 жовтня 2026
• Google Discover Tests Disabling Clicks In Sources Section — Search Engine Roundtable, 26 жовтня 2026
• ChatGPT Ads With Learn More Arrow Link; Some Served Through Amazon DSP — Search Engine Roundtable, 26 жовтня 2026
• Inside ChatGPT's Ad Auction: How Relevance, Bids, And Memory Decide Placement — Search Engine Journal, 22 жовтня 2026
• Meta Delays The Terms That Let It Crawl Business Sites — Search Engine Journal, 26 жовтня 2026
• Some Brands On ChatGPT's Cited Pages Still Got Few Mentions — Search Engine Journal, 26 жовтня 2026
• Parametric knowledge optimization — Graphite, 16 жовтня 2026
• AI answer engines often bypass local news outlets — Press Gazette, 22 жовтня 2026
• Citation Worthiness: Which GEO Tactics Hold Up Across 96,418 URLs — SISTRIX, 22 жовтня 2026
• Google Search Ranking Volatility Gets Heated October 24th — Search Engine Roundtable, 25 жовтня 2026
• Google Search Status Dashboard — Google
• Google Ads AI review summaries help document — Search Engine Roundtable, 26 жовтня 2026
• AI Mode no longer offers Export to Docs — Android Authority, 22 жовтня 2026
• Google Business Home — Search Engine Roundtable, 22 жовтня 2026, і довідка Google
• Pichai: AI agents will use both browsing and protocols — Search Engine Journal, 22 жовтня 2026
• Google Ads pauses Russia-based advertisers globally — Search Engine Roundtable, 22 жовтня 2026
• GLLmolfar — GetLoopLoop, прев'ю 0.7.28, 26 жовтня 2026