AI Mode заробляє менше, а Google продає його ще в десяти країнах

Цього тижня Google показав у цифрах, що AI-пошук робить із його бізнесом. Дохід від пошуку виріс у третьому кварталі на 12% проти 17% у другому, і Google сказав, що частина причини — швидке зростання AI Mode. Того ж дня він оголосив рекламу в AI Mode ще для десяти країн. Що стосується вимірювань, два дослідження показали, що одна перевірка вашої AI-видимості — переважно шум. А щодо посилань, Majestic вичистив зі свого індексу хвилю спаму, а Google повторив, що випадкові спамні посилання можна ігнорувати.

Квартал Google: AI Mode росте, але заробляє менше з одного запиту

Alphabet звітував за третій квартал 28 жовтня. Допис Сундара Пічаї починається з попиту: «наші темпи зростання кількості запитів рік до року найвищі за останні п'ять років». Він додав, що «запити в AI Mode в середньому втричі довші за звичайні пошуки», що «кожен п'ятий пошук в AI Mode у світі використовує голос, зображення або документи», а застосунок Gemini «вже має мільярд користувачів».

Гроші рухалися в інший бік. PPC Land 29 жовтня повідомляє про дохід від пошуку 63,4 млрд доларів: зростання сповільнилося до 12% із 17% у другому кварталі, а загальний рекламний дохід — близько 82 млрд доларів, плюс 10,5%. На дзвінку з інвесторами комерційний директор Філіпп Шиндлер пов'язав частину сповільнення з AI Mode. Першою він назвав валюту: «По-перше, курси валют. Це був найбільший окремий чинник сповільнення пошуку порівняно з другим кварталом». А потім прозвучало речення, яке рекламодавці запам'ятають.

Решта галузі звітувала в ті самі дні. Якщо поставити поруч темпи зростання реклами за квартал, виходить ось що. Цифри не зовсім порівнянні: пошук Google — це одна лінійка продуктів, у Microsoft — дохід від пошуку й реклами без витрат на залучення трафіку, а в Amazon і Reddit — увесь рекламний бізнес.

Реклама в AI Mode: ще десять країн і реклама в уточнювальних запитах

28 жовтня Шаші Тхакур, який керує пошуковою рекламою в Google, оголосив рекламу в AI Mode для Австралії, Канади, Індії, Кенії, Малайзії, Нової Зеландії, Нігерії, Пакистану, Філіппін і Сінгапуру. У дописі сказано: «У четвертому кварталі 2026 року ми плануємо розширитися на інші регіони, зокрема Бразилію, Мексику та Велику Британію». У США Google запускає багатоходову рекламу, яку показують у відповідях на уточнювальні запитання: «Щоб показувати рекламу в уточнювальних запитах в AI Mode, ми запускаємо в США багатоходову рекламу».

Аргумент Google для рекламодавців тримається на одному реченні без цифри: «показники клікабельності вже схожі між спонсорованими й органічними товарними позиціями в AI Mode». Наступного дня Search Engine Roundtable показав тест, де ці два види змішано в одному блоці товарів, а платні позиції позначено; Google назвав це експериментом і сказав, що «усі спонсоровані позиції мають позначку».

Ще дві зміни в Google Ads стосуються таргетингу. Search Engine Journal 27 жовтня повідомив, що політика конфіденційності Google тепер дозволяє даним із Gmail і Фото — для тих, хто увімкнув Personal Intelligence, — впливати на рекламу в AI Mode; це тест для Performance Max, Покупок і Пошуку з широкою відповідністю. А 26 жовтня Google розширив цілі життєвого циклу клієнта: залучення цінних клієнтів тепер працює в Покупках, і в Performance Max, Пошуку й Покупках розгортаються три режими утримання: повторне залучення, лояльність і лише утримання.

Microsoft дає Performance Max керування, Meta змінює підрахунок

Жовтневе оновлення Microsoft від 28 жовтня читається як список того, про що просять рекламодавці Google. «Таргетинг за віком і статтю тепер загальнодоступний у Performance Max». Таргетинг за пристроями «розгортається для всіх рекламодавців у найближчі тижні», а виключення аудиторій «тепер у відкритому пілоті». Рекламодавці можуть «задати до 40 правил, щоб спрямовувати згенерований текст і захищати свій бренд», а звіт про цільові сторінки пошукових запитів «розгортається для рекламодавців із середини листопада».

Зміна Meta тихіша, але зрушить цифри. PPC Land 28 жовтня написав, що «Meta вмикає підрахунок конверсій на пристрої за замовчуванням 12 листопада» — це налаштування «Measure conversions on customer devices». «Рекламодавцям, які цього не хочуть, доведеться вимкнути його самим». У тому ж матеріалі — сканування Resemble AI: 37 768 рекламних файлів Facebook та Instagram від 509 компаній; 3 379, або 8,9%, позначено як згенеровані чи змінені AI, і лише в двох із них реклама згадувала AI. Resemble продає програму для виявлення, тож частку позначених варто читати як вердикт її інструмента.

Amazon і Reddit звітували 29 жовтня. Рекламний дохід Amazon — 19,64 млрд доларів, плюс 10,9%; Amazon пояснює це «аномаліями в часі», бо Prime Day перейшов у другий квартал, і прогнозує: «Ми очікуємо, що рекламний дохід у четвертому кварталі 2026 року зросте рік до року у верхній частині діапазону 10–20%». Реклама Reddit зросла на 54%, до 847 млн доларів, але темп сповільнюється вже третій квартал поспіль, а лист акціонерам попереджає про трафік із Google: «У жовтні ми бачимо, що пошуковий трафік падає в середньому більш ніж на мільйон переходів на тиждень».

AI-видимість: одна перевірка майже нічого не каже

Два дослідження вимірювань вийшли з різницею в день і сходяться. Ahrefs 29 жовтня 20 днів поспіль ставив п'ятьом AI-інструментам ті самі запитання й стежив за кожним сайтом, процитованим першого дня: близько 37 500 цитувань в AI Mode, ChatGPT, AI Overviews, Gemini і Copilot. Половина або більше зникли вже наступного дня.

Порада самого Ahrefs пряма: «Не судіть про AI-видимість з однієї перевірки». Натомість він радить рахувати: «Порахуйте, скільки з останніх семи днів вас цитували». Одна знахідка повертає AI-цитування до звичайного пошуку: в AI Overviews і AI Mode сторінки, що мали будь-яку позицію в Google за тим самим запитанням, «приблизно в сім разів частіше» зберігали цитування щонайменше тиждень.

SISTRIX 28 жовтня запитав, скільки запитань потрібно для вимірювання. Він змоделював бренд зі справжньою часткою відповідей 25%. Якщо ставити один промпт 20 днів, результат «може опинитися будь-де між 0 і 59 відсотками»; 20 різних промптів за один день дають від 16 до 35; 100 промптів — від 21 до 29. За його словами, типова похибка — «±34 відсоткових пункти для одного промпту, ±9,5 для 20 промптів і ±4,2 для 100».

SISTRIX додає ще одне застереження для всіх, хто звітує клієнтам про AI-видимість: з усіх брендів, що з'являлися у відповідях на промпт, «70 відсотків трапляються менш ніж в одному дні з п'яти». Трекер із кількома промптами, які обрав сам бренд, здебільшого вимірюватиме удачу. До того ж власні набори лестять: «бренд виглядає краще у власному наборі в трьох випадках із чотирьох, зазвичай із помітним відривом».

Що робить сторінку процитованою

Дослідження TJ Digital від 25 жовтня, про яке Search Engine Journal написав 28 жовтня, порівняло сторінки, які AI-відповіді процитували, зі сторінками, які вони оминули: 193 507 відповідей ChatGPT, AI Mode і AI Overviews, зібраних щотижня з 27 серпня до 21 жовтня, на 4 167 запитань покупців без назви бренду. «Процитована сторінка починалася з прямої відповіді у 20% випадків, проти 5% у сторінки, яку оминули». Застереження самого Search Engine Journal стосується кожної цифри нижче: це дані клієнтів агентства, і вони показують «зв'язки, а не доказ, що будь-яка риса сторінки спричиняє цитування».

Те саме дослідження показує, наскільки різні пошукові системи. Зі сторінок у топ-10 Google за запитанням AI Overviews процитував 24%, AI Mode — 17%, ChatGPT — 7%. Добра позиція в Google найбільше допомагає у власній AI-відповіді Google і найменше — у ChatGPT.

Бренд: більшість того, що AI читає про вас, не на вашому сайті

Жовтневий випуск «What Is AI Reading?» від Muck Rack, востаннє оновлений 28 жовтня, розкладає цитування в AI-відповідях за тим, хто їх опублікував. Частка журналістики впала з 27% у травні до 22% у вересні, а власних сайтів брендів — зросла з 13,7% до 15,2%. Джерела третіх сторін і далі переважають, а висновок звіту короткий: «Бренди не можуть побудувати відчутну AI-видимість лише за допомогою власного сайту».

Ще дві знахідки того ж звіту стосуються доступу. «Серед великих видавців, які блокують пошуковий краулер Claude, 81% майже не отримали цитувань у Claude» — проти 12% видавців, які його пускають. А 28 жовтня Ден Петрович із DEJAN опублікував дослідження, за яким AI Mode отримує цілі біографії людей і компаній із Knowledge Graph як результати без URL. Його підсумок: «Факт, який існує лише в Knowledge Graph, потрапляє в AI-відповіді без посилання на вас». Google не коментував, а сам автор зауважує, що схеми показують лише, що «структури даних існують», а не як Google їх використовує. Але якщо панель знань про вашу компанію помилкова, це ще одна причина її виправити.

SEO: Google називає сторінки, якими діляться, і згенеровані сторінки в довідці про спам

26 жовтня Google оновив поради щодо спаму від користувачів. Search Engine Journal пише, що довідка тепер охоплює «інструменти, які дають користувачам публікувати сторінки для поширення, згенерований контент або вебзастосунки», і має новий розділ «Індексуйте лише контент, призначений для Пошуку». Сторінки для поширення, спільної роботи чи утиліт повинні за замовчуванням мати noindex або бути закриті від сканування; платформам варто підтвердити сайт у Search Console, щоб отримувати сповіщення про ручні заходи й безпеку, і стежити за звітом про індексування сторінок, чи немає неочікуваних стрибків. Подальший матеріал Search Engine Journal від 28 жовтня застеріг, що оновлені поради «не означають, що жорсткі заходи неминучі».

Інші зміни Google цього тижня були меншими й підтвердженими. Search Engine Roundtable 27 жовтня помітив, що документація про фавікон тепер каже: «Googlebot повинен мати змогу сканувати головну сторінку й проходити будь-які переспрямування з неї до сторінки, де вказано фавікон». У Discover завершився експеримент, через який посилання на джерела не клікалися. Раджан Пател із Google написав: «це була помилка в експерименті Discover. Ми вимкнули експеримент, і все знову працює як задумано». А Джон Мюллер сказав, що звіт про індексування, який не оновлювався з 16 жовтня, — не привід хвилюватися: «Індексування не змінюється швидко, а коли змінюється, ви спершу бачите це у звітах про ефективність».

Позиції рухалися без оголошення. Search Engine Roundtable зранку 27 жовтня написав, що зсув «схоже, почався близько 12 годин тому, але Google поки нічого офіційно не підтвердив», а 29 жовтня — що волатильність «з кожним днем стає гарячішою». Панель статусу пошуку Google нічого не показує після вересневого спам-апдейту 2026 року. Самі трекери позицій шумлять більше, ніж зазвичай: Semrush 27 жовтня писав про «отруєні» сторінки результатів, деякі з яких спершу виглядають нормально, але містять сторінки, що лише віддалено відповідають запиту, і зазначив: «Google публічно не коментував». Перш ніж реагувати на трекер, звірте різкий рух із Search Console.

Лінкбілдинг: Majestic видаляє хвилю спаму, Google радить її ігнорувати

26 жовтня Majestic повідомив, що прибрав хвилю спаму, зробленого, щоб потрапити саме в інструменти зворотних посилань: «Цього року ми бачимо ВЕЛИЧЕЗНЕ зростання токсичного спаму посилань, націленого саме на індекси зворотних посилань, як-от Majestic». У цій хвилі «понад 10 000 сайтів, схоже, було запущено, щоб вставити рекламу послуг лінкбілдингу» в індекси, а «кількість URL зворотних посилань, видалених з індексу, — сотні мільярдів». У багатьох сайтів упаде кількість доменів-донорів і зміниться Trust Flow, але «основна механіка Trust Flow не змінилася».

Погляд Google на такі посилання прозвучав через три дні. На запитання, чому спамних посилань, які видно в сторонньому інструменті, немає в Search Console, Джон Мюллер відповів: «Я б не орієнтувався на те, чи показує їх Search Console», і «якщо це випадкові спамні посилання в мережі, я б їх просто ігнорував».

Дослідження цитувань Ahrefs стосується й посилань. Довготривалі й короткочасні AI-цитування походили з однаково сильних сайтів, зазвичай із Domain Rating від 64 до 78, і «Domain Rating та посилання на сторінку майже не впливали» на те, як довго тримається цитування. Висновок Ahrefs для лінкбілдерів — «віддавати перевагу лінкбілдингу, який підтримує позиції в пошуку, а не гнатися за зворотними посиланнями лише заради AI-видимості». За цими даними, зв'язок між посиланнями й AI-відповідями проходить через позиції в пошуку. Цифри Muck Rack вказують туди ж з іншого боку: згадки третіх сторін, які заробляє діджитал-PR, — це більшість того, що цитують AI-системи.

Наші новини: нехай AI-агент прочитає технічне SEO вашого сайту

Три сюжети цього тижня сходяться в одній точці. Google хоче, щоб сторінки для поширення не потрапляли в індекс, тож хтось має знайти ті, що вже потрапили. Чистка в Majestic показала, що сторонній індекс ваших посилань може змінитися за ніч із причин, які не мають стосунку до вашого сайту. А Ahrefs і SISTRIX обидва дійшли висновку, що один погляд мало що доводить. Усе це — аргументи читати власний сайт напряму, повністю і не один раз.

Саме для цього є GLLmolfar, наш десктопний краулер. Він сканує ваш сайт на вашому ж комп'ютері й сортує знахідки за впливом: індексація, переспрямування, канонічні адреси, внутрішні посилання, структуровані дані і те, як сторінки читає AI-пошук. А ще в ньому є MCP-сервер, тож AI-агент, як-от Claude Code чи Codex, може попросити в нього огляд, список виправлень, URL за кожним виправленням і пояснення, чому воно важливе, а потім дати вам план або задачу. Ролик показує цей цикл за 14 секунд.

Також цього тижня

• Gemini перестав мітити свої посилання. Search Engine Roundtable 30 жовтня написав, що Gemini перестав додавати utm_source=gemini приблизно 28 вересня, почавши на початку вересня. Десктопна вебверсія й далі передає реферер, а застосунок для iOS — ні, тож ці візити потрапляють у Direct. Google не підтверджував.
• Тести AI Overviews. 29 жовтня Search Engine Roundtable показав тест без картки цитувань і бульбашки-уточнення, які відкривають AI Mode замість того, щоб змінити запит. Обидва не підтверджені.
• Ресторани самі вимикають сервіси замовлень. Google дає ресторанам самим вимикати сторонніх постачальників замовлень у Business Profile, з окремими перемикачами для самовивозу й доставки. Раніше запит мав обробити сам постачальник, і довідка Google давала йому п'ять робочих днів. Search Engine Journal, 28 жовтня.
• Фальшиві Googlebot. Ґері Ілліс сказав у подкасті (про це написали 30 жовтня), що AI погіршив підробку краулерів, а файрволи й CDN хоч і навчилися їх розпізнавати, але «неідеальні». Перевіряйте Googlebot зворотним DNS, а не за user agent.
• ChatGPT як пошуковик. seoClarity 28 жовтня оцінив, що пошукова активність ChatGPT становить «приблизно 7,5% обсягу запитів Google». Це модель на основі даних OpenAI про повідомлення, а не виміряна кількість.

Джерела

Кожне твердження вище датоване й має посилання. Якщо цифра — результат вимірювання, а не оголошення, названо того, хто вимірював.

• Alphabet Q3 2026 earnings: CEO remarks — Google, 28 жовтня 2026
• Google's ad growth slows to 10.5% as AI Mode ads go to 10 more markets — PPC Land, 29 жовтня 2026
• Google: AI Mode ads earn less — Search Engine Roundtable, 29 жовтня 2026
• Ads in AI Mode are expanding globally — Google, 28 жовтня 2026
• Google AI Mode tests sponsored and all products together — Search Engine Roundtable, 29 жовтня 2026
• Google privacy policy: connected apps and AI Mode ads — Search Engine Journal, 27 жовтня 2026
• Google Ads expands customer lifecycle goals in Search and Shopping — Search Engine Journal, 26 жовтня 2026
• Google Ads child safety (CSAE) policy — Search Engine Roundtable, 27 жовтня 2026
• What's new in Microsoft Advertising this October — Microsoft Advertising, 28 жовтня 2026
• Microsoft earnings: search and advertising — Search Engine Roundtable, 28 жовтня 2026
• Meta Pixel counts more sales from Nov 12 as AI ads go undisclosed — PPC Land, 28 жовтня 2026
• Amazon ad revenue growth drops to 11% after Prime Day moves to June — PPC Land, 29 жовтня 2026
• Reddit ad revenue gains 54% to $847m as daily users stall — PPC Land, 29 жовтня 2026
• How stable are AI citations? — Ahrefs, 29 жовтня 2026
• Measuring AI visibility — SISTRIX, 28 жовтня 2026
• 2026 AI citation study — TJ Digital, 25 жовтня 2026, і огляд Search Engine Journal, 28 жовтня 2026
• What is AI reading? October 2026 — Muck Rack, востаннє оновлено 28 жовтня 2026
• Knowledge Graph biographies in AI Mode — DEJAN, 28 жовтня 2026
• Google's indexing advice for shareable pages in the spam guide — Search Engine Journal, 26 жовтня 2026, і подальший матеріал, 28 жовтня 2026
• Googlebot must follow redirects from the home page to the favicon — Search Engine Roundtable, 27 жовтня 2026
• Rajan Patel: disabled Discover source clicks were a bug — Search Engine Journal, 27 жовтня 2026
• Google responds to concern over Search Console indexing reports — Search Engine Journal, 27 жовтня 2026
• Google search ranking volatility — Search Engine Roundtable, 27 і 29 жовтня 2026, і панель статусу пошуку Google
• Poisoned SERPs — Semrush, 27 жовтня 2026
• Fighting referring domain spam — Majestic, 26 жовтня 2026
• Search Console does not show all links — Search Engine Roundtable, 29 жовтня 2026
• Gemini UTM parameters gone — Search Engine Roundtable, 30 жовтня 2026
• Citations cards in AI Overviews і бульбашки-уточнення — Search Engine Roundtable, 29 жовтня 2026
• Restaurants can opt out of ordering providers — Search Engine Journal, 28 жовтня 2026
• Google: AI made bot impersonation worse — Search Engine Roundtable, 30 жовтня 2026
• ChatGPT vs Google search volume — seoClarity, 28 жовтня 2026
• GLLmolfar — GetLoopLoop, десктопний краулер, прев'ю