Аналітика ринку

· 10 хв

Маркетингова аналітика в жовтні 2026: вимірювання тепер тримається на чужій люб'язності

Одна незадокументована зміна в ChatGPT за кілька днів перенесла від третини до половини його відстежених сесій у прямий трафік. Платформи додають AI-звіти, що рахують покази, а не кліки, а інструментам, які стежать за Google ззовні, підсовують змінені сторінки.

Аналітика

Переклад з англійського оригіналу.

AI39%GOOGLE І ПОШУК18%PPC2%АНАЛІТИКА31%БРЕНДИ10%
Радар темОберіть тему, щоб відфільтрувати архів. Радар показує, як слова цього випуску розподілені між темами.

Зведення сигналів

Склад тем

  • AI: 39%
  • Google і пошук: 18%
  • PPC: 2%
  • Аналітика: 31%
  • Бренди: 10%
  • AI39%
  • Google і пошук18%
  • PPC2%
  • Аналітика31%
  • Бренди10%

Частка слів випуску про кожну тему, порахована розділ за розділом.

Чому це важливо

Позначте 7–15 жовтня в кожному звіті, що порівнює AI-переходи через цей тиждень, і перевірте прямий трафік на ті самі цільові сторінки, перш ніж вирішувати, що трафік із ChatGPT упав. Мітка — це люб'язність, яку асистент може забрати без попередження; вимірювання того, що каже відповідь, від неї не залежить.

Коротка відповідь

Що
Огляд маркетингового вимірювання станом на середину жовтня 2026 року: відстеження AI-трафіку й збій міток ChatGPT, GA4 і вимірювальний стек Google, AI-звіти Search Console і Bing, ринок інструментів AI-видимості, трафік ботів і стан трекінгу позицій.
Чому
Бо сигнали, на які спирається аналітика, тепер задають асистенти, платформи й краулери, і кілька з них цього кварталу збоїли або змінилися. Рішенням, ухваленим на цих числах, треба знати, які з них досі тримаються.
Кого стосується
Аналітики, маркетологи, які звітують про AI чи пошук, і команди, що купують інструменти AI-видимості або вимірювання.
Де
Увесь світ; функції платформ — у тому вигляді, як їх випустили Google і Microsoft; дані США там, де є лише вони.
Коли
З травня до 16 жовтня 2026 року, з детальним розбором збою міток ChatGPT 7–15 жовтня.
Звідки відомо
З приміток до релізів Google Analytics і блогу Google про вимірювання, документації Search Console і Bing, даних постачальників (Adobe, Profound, Graphite, Peec AI, BrightEdge, Chartbeat, Cloudflare, Nozzle), оголошень компаній про інвестиції й поглинання та галузевих видань. Усі джерела наведено наприкінці.

Просте пояснення

Інструменти аналітики знають, звідки прийшов відвідувач, здебільшого тому, що місце, яке його надіслало, залишає позначку. Цього жовтня позначки ChatGPT на тиждень зникли, і його відвідувачі виглядали як люди, що ввели адресу вручну. Google і Bing тепер показують, як часто сайт з'являється в AI-відповідях, але не скільки людей клікнули. А понад половина вебтрафіку — це вже роботи. Тож числа, на які дивляться маркетологи, дедалі більше залежать від рішень когось іншого.

Аналітика завжди залежала від чужих позначок. Реферер задають браузер і сайт, що надіслав візит; UTM-мітку додає той, хто створив посилання; позиція — це те, що показали краулеру. Цей квартал показав, наскільки маркетингове вимірювання тепер тримається на таких люб'язностях і як швидко їх можуть забрати.

Цей огляд починається з тижня, коли трафік ChatGPT зник з радарів, далі розглядає, що Google і Microsoft тепер повідомляють про AI-поверхні, ринок інструментів, що закривають цю прогалину, роботів у логах і трекери, які стежать за Google ззовні. Наприкінці — наше прочитання того, чому ще можна довіряти.

Тиждень, коли трафік ChatGPT зник

ChatGPT позначає посилання у відповідях міткою utm_source=chatgpt.com із 2025 року — саме це взагалі дало змогу рахувати трафік з AI. Після того як 7 і 8 жовтня GPT-6 дійшов до ChatGPT, багато посилань приходили без мітки й без реферера, і аналітика записувала візити як прямі.

Кілька вимірювань того самого збою збігаються за масштабом. Седрік Гюслер з Adobe, дивлячись на приблизно 500 сторінок, де ChatGPT давав щонайменше 5% візитів, побачив, що за 9–13 жовтня порівняно з попереднім тижнем візити з ChatGPT впали приблизно на 31 000 на день, а прямі візити на ті самі сторінки зросли приблизно на 26 000. Profound виміряв частку процитованих відповідей ChatGPT із позначеним посиланням: близько 98% 8 жовтня, 75% 9 жовтня і 66% 14 жовтня, тоді як частка відповідей із новим Intelligent UI зросла з 2% до приблизно 35%. Graphite побачив падіння сесій GA4, приписаних ChatGPT, на 22–57% з 9 жовтня; LLM Pulse — приблизно на 46% менше сесій ChatGPT при незмінному загальному трафіку. Search Engine Journal зазначив, що всі ці компанії продають інструменти для AI-пошуку і що дві з них не вказали розміру вибірки.

15 жовтня Гюслер повідомив, що OpenAI сказала йому: відсутня мітка — відомий баг, і що до 9-ї ранку за тихоокеанським часом позначені кліки з ChatGPT повернулися до 95–100% від тієї самої години тиждень тому. Публічної заяви OpenAI не робила. Реферер на більшості кліків із ChatGPT досі відсутній, а візити, записані як прямі між 8 і 15 жовтня, такими й залишаться.

ПоказникДоПісляХто виміряв
Процитовані відповіді з позначеним посиланням≈98% (8 жовт.)66% (14 жовт.)Profound
Візити з ChatGPT, ~500 сторінокбазовий тиждень−31 000 на деньAdobe (Гюслер)
Прямі візити, ті самі сторінкибазовий тиждень+26 000 на деньAdobe (Гюслер)
Сесії GA4, приписані ChatGPTдо 9 жовт.від −22% до −57%Graphite

Що тепер звітують платформи

13 травня GA4 додав канал AI Assistant до стандартного групування каналів. Трафік від розпізнаних реферерів чатботів отримує medium ai-assistant; документація Google наводить як приклади ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Copilot і Grok, не публікуючи повного списку, і свідомо залишає AI Overviews та AI Mode в Organic Search. Канал залежить від реферера — саме того, чого досі бракує клікам із ChatGPT.

Решта релізів GA4 цього року — це інфраструктура: Data Manager API для подій сервер-сервер (7 травня), налаштовувані вікна конверсії до 90 днів для кліків (11 серпня), дашборди з перетягуванням (9 вересня), фільтри за хостом (21 вересня). 10 вересня Google анонсувала Data Manager всередині GA і DV360, розширені конверсії в обох і AI-помічника в Meridian — своїй відкритій моделі маркетингового міксу, яка тепер може враховувати брендові сигнали, як-от обсяг брендових пошуків; GeoX, бібліотека для геоекспериментів, стала загальнодоступною всередині Meridian. Власні цифри Google заявляють вищу інкрементальну віддачу для рекламодавців, які підключають офлайн-дані, і середній приріст конверсій на 14% для серверного tag gateway.

AI-звіти Search Console, доступні всім сайтам із 31 серпня, рахують покази в AI Overviews, AI Mode і AI-функціях Discover і не показують ні кліків, ні запитів; Джон Мюллер у вересні сказав, що AI Overview рахується як блок, бо позицію посилання всередині нього важко зробити корисною. Звіт AI Performance у Bing рахує цитування в Copilot і AI-відповідях Bing, а з 13 жовтня групує запити заземлення в теми з оцінками, які Microsoft називає «орієнтовними сигналами для планування».

Спробуйте на власній сторінці

Подивіться, що Voicescope знайде на вашій сторінці

Усе, що написано вище, можна зміряти на власній роботі, і перевірка займає близько хвилини. Вставте одну адресу і прочитайте, що повернеться.

Відкрити Voicescope

Безкоштовно · без акаунта · по одній за раз

Позицію для таких елементів важко визначати так, щоб вона була корисною.

Наше прочитання: кожен власний AI-звіт платформ досі рахує охоплення, а не результат, і жоден не показує, що відповідь каже про бренд. Аналітика Google записує її власні AI-поверхні як органіку, а її консоль показує їх без кліків. На запитання «чи порекомендувала нас відповідь» досі відповідають лише поза платформами.

Ринок, збудований на прогалині

За цим прийшов капітал. 15 вересня Profound залучив 180 мільйонів доларів у раунді D за оцінки 1,8 мільярда — менш ніж за сім місяців після раунду C на 96 мільйонів за оцінки 1 мільярд — і каже, що обслуговує понад 1000 корпоративних брендів. Adobe 28 квітня завершила поглинання Semrush і в червні анонсувала Adobe Brand Visibility, що поєднує її LLM Optimizer з AI-інструментами Semrush. Sitecore у червні купила Scrunch. Searchable у вересні купив Meridian Tech — злиття двох стартапів з AI-видимості. Peec AI у травні повідомила, що за 16 місяців після запуску перевищила 10 мільйонів доларів річного регулярного доходу. Similarweb 17 серпня запустив аналітику AI-реклами й оцінив, що близько 26% відповідей ChatGPT для Free і Go містять спонсороване розміщення.

Наше прочитання: великі платформи купують вимірювання AI-відповідей як функцію, а спеціалізовані гравці консолідуються. Покупцям варто очікувати, що методи різняться більше, ніж підказують дашборди, і питати, на скількох запитах, як часто, в яких системах і з яким числом повторів побудоване кожне число.

Понад половина трафіку — не люди

У листі засновників Cloudflare від 27 вересня сказано, що автоматизований трафік перевищив людський у травні 2026 року; компанія прогнозувала це на другу половину 2027 року. Її липневий звіт оцінив частку навчання AI в запитах краулерів у 52% у червні проти 22% навесні 2025 року; на краулери змішаного призначення припадає понад 36%, а суто пошукове сканування — невелика частка, що зменшується. Понад половина трафіку AI-краулерів повторно завантажує незмінені сторінки. Cloudflare перетворила свій маркетплейс оплати за сканування на оплату за використання, коли видавцям платять за використання контенту, а не за завантаження, а з 15 вересня її налаштування за замовчуванням блокують краулери змішаного призначення на сторінках із рекламою для нових і безкоштовних клієнтів.

Видавці домагаються прозорості щодо цього трафіку: наприкінці вересня понад 300 із них лобіювали в Конгресі закон, який зобов'язав би AI-краулери себе ідентифікувати, а 2 жовтня коаліція, до якої входять Guardian, FT, BBC і AP, опублікувала SPUR — стандарт звітування про те, коли контент отримано, використано для заземлення, процитовано, показано і клікнуто.

Для аналітики це означає, що серверні логи й сесії тепер описують агентів не менше, ніж людей. Звіт про трафік, який їх не розділяє, вимірює політику сканування не менше, ніж попит.

Трекери, що стежать за Google

Приблизно з 13 вересня Google став помітно краще блокувати парсери. Nozzle повідомив приблизно на 80% менше даних, SISTRIX і Semrush — повільніший збір; Ahrefs видимих утрат не показав. Потім Nozzle знайшов змінені сторінки: 8,0% з 17,8 мільйона сторінок видачі Google, зібраних із 13 вересня до 9 жовтня у 49 країнах, мали неправильні результати на звичайній на вигляд сторінці — проти базових 0,17%, з піком 27,0% 29 вересня. Google не коментував. У суді 20 липня суддя відхилила позов Google проти сервісу парсингу SerpApi щодо обходу захисту, визнавши, що звичайні результати пошуку не є охоронюваними творами; 11 серпня Google подав змінений позов.

Сторонні дані про цитування мають власні межі. Дослідження Profound щодо 883 000 сторінок у семи системах показало, що медіанна сторінка втрачає половину частки цитувань через 11 днів після піку, а тривалість цитування в одній системі корелює з іншою лише на 0,03–0,09. Ahrefs виявив, що найцитованіші домени ChatGPT між березнем і вереснем перемішалися. Частка голосу без системи, дати й кількості повторів описує мить, а не позицію. Дані Nozzle детально — у випуску від 12 жовтня.

Що з цього виходить

Цей розділ — наше прочитання, а не вимірювання.

  • Атрибуцію задає асистент, а не маркетолог. Одна незадокументована зміна інтерфейсу приховала від третини до половини сесій, приписаних ChatGPT; виправлення існує лише в переказі, а реферера досі немає.
  • Платформи звітують охоплення. Search Console рахує AI-покази, Bing — цитування, GA4 — переходи, коли вони доходять. Жодна не вимірює змісту відповіді.
  • Вимірювання переходить до моделей і експериментів. Meridian з GeoX, брендовий пошук як вхідні дані для моделі маркетингового міксу, тести приросту конверсій і серверне тегування розраховані на світ, де шлях кліку через AI-відповідь невидимий.
  • Спостереження ззовні потребує заявленого методу. Із середини вересня різке коливання будь-якого числа, отриманого з Google, з одного джерела — гіпотеза, доки його не відтворено із зазначеною кількістю спостережень.
  • Трафік, що повертається, — тонкий шар. Chartbeat оцінює переходи з AI приблизно в 0,01% трафіку видавців, тоді як dark social і прямий трафік ростуть. Цінність AI-видимості не знайдеться в реферальних звітах.

За чим стежити

  • Чи підтвердить OpenAI баг із мітками публічно і чи повернеться реферер на кліки з ChatGPT.
  • Чи почне канал AI Assistant у GA4 розпізнавати позначені візити без реферера і чи назве Perplexity та Claude.
  • Чи додасть Search Console кліки або запити до AI-звітів.
  • Чи триватимуть зміни видачі, які виміряв Nozzle, і як пристосуються трекери.
  • Скільки видавці насправді заробляють на оплаті за використання і чи розділять оператори краулери змішаного призначення.

Щоб побачити, що асистенти справді кажуть про бренд, а не лише те, що доходить до аналітики, Brandscope читає відповіді напряму.

Questions people ask

Чому в жовтні 2026 року в GA4 впав трафік із ChatGPT?

Після того як GPT-6 дійшов до ChatGPT 7–8 жовтня, багато посилань втратили мітку utm_source=chatgpt.com і не мали реферера, тож GA4 записував візити як прямі. Graphite виміряв падіння сесій GA4, приписаних ChatGPT, на 22–57%. 15 жовтня Седрік Гюслер з Adobe повідомив, що OpenAI назвала це багом і мітки повертаються.

Чи є в GA4 AI-канал?

Так. Із 13 травня 2026 року стандартне групування каналів GA4 містить канал AI Assistant для трафіку від розпізнаних реферерів чатботів із medium ai-assistant. Власні AI Overviews і AI Mode від Google лишаються в Organic Search, а повного списку розпізнаних асистентів не опубліковано.

Яка частка вебтрафіку у 2026 році — боти?

За даними Cloudflare, автоматизований трафік перевищив людський у травні 2026 року. Її липневі дані оцінили частку навчання AI в запитах краулерів у 52% у червні 2026 року проти 22% навесні 2025 року.

Наскільки надійні інструменти AI-видимості й частки голосу?

Вони вимірюють те, чого не вимірюють платформи, але результати різняться між системами й швидко згасають. Profound виявив, що медіанна сторінка втрачає половину частки цитувань через 11 днів після піку, і між системами майже немає кореляції. Питайте в будь-якого інструмента, які системи, скільки запитів, скільки повторів і за які дати.

Джерела

Кожне твердження вище має дату й посилання. Якщо число — результат вимірювання, а не оголошення, названо, хто його виміряв.

Продукт

Стежте за кожною сторінкою щодня

Одне зчитування каже, де сторінка стоїть сьогодні. Продукт ставить ті самі питання тим самим асистентам постійно — тож про зміну вам повідомляють, а не ви йдете її шукати.

Попросити запрошення

За запрошеннями, поки ми тримаємо зчитування чесними

Автор

Olexandrавтор

15+ років у маркетингу та SEO. Десятки продуктів, переважно американський ринок. Дослідження і заміри.

LinkedIn

Pass it on

LinkedInXRedditHacker News

Read in your language

FrançaisDeutschEspañolУкраїнськаPolski

Opens a browser translation of this English article. The original source stays in English.

Усі випуски