КороткоOpenAI платить за підказки краулерів, а Google Ads змінює налаштування таргетингу

OpenAI платить за підказки щодо змін у скануванні

• Гендиректор Cloudflare каже, що OpenAI платить за підказки, які повідомляють її сканеру про зміни на сторінках.
• Гендиректор Cloudflare каже, що сайти можуть стягувати менше з агентів, якщо вони пояснюють свої візити.

Чому це важливо: Команди, які керують вебсайтами, мають враховувати, як інформація про сканери та витрати на агентів можуть вплинути на доступ до ШІ.

Джерела: Search Engine Journal

Google Ads припиняє таргетинг за мовою в пошуку

• Google Ads вилучив налаштування мовного таргетингу для пошукових кампаній.
• У Performance Max ця опція залишається лише для YouTube, Display, Discover та Gmail.
• У Google Ads Editor налаштування все ще відображається в одному акаунті.

Чому це важливо: Рекламодавцям варто перевірити налаштування кампаній і слідкувати за тим, хто бачить їхні пошукові оголошення.

Джерела: PPC Land

Performance Max може залишити брендові запити для Search

• Навігаційні та брендові запити можуть залишатися для окремих кампаній Search, а не Performance Max.
• Незрозуміло, хто буде обслуговувати ці запити, коли рекламодавець не має брендової кампанії.

Чому це важливо: Рекламодавцям слід перевірити покриття брендових запитів у Search перед тим, як покладатися на Performance Max для цих запитів.

Джерела: PPC Land

Пошук і Shopping отримають звітність за каналами

• У Google Ads кампанії Пошук і Shopping отримають звітність за каналами у 2027 році.
• У звітах Performance Max тепер використовують сім каналів.
• Результати пошуку на YouTube зараховуються до YouTube, а не до Пошукових партнерів у звітах Performance Max.

Чому це важливо: Командам варто підготуватися до аналізу ефективності Пошуку та Shopping з урахуванням нової розбивки за каналами.

Джерела: PPC Land

Google встановлює еталон конверсій для Performance Max

• Google пов'язує стабільні витрати на Performance Max з 15 конверсіями кожні 30 днів.
• Google вже встановив такий самий еталон для ставок Search Target ROAS.
• На сторінці не вказано, які саме конверсії враховуються або на якому рівні.

Чому це важливо: Рекламодавцям із невеликим обсягом варто порівняти кількість конверсій із еталоном при оцінці витрат на Performance Max.

Джерела: PPC Land

Ручне CPC отримує ставки лише для нових клієнтів

• Кампанії Google Ads з ручним CPC тепер підтримують ставки лише для нових клієнтів.
• Рекламам потрібен список клієнтів, щоб визначити нових покупців. Google попереджає, що існуючі клієнти все ще можуть бачити рекламу.
• Масштаби впровадження не підтверджені.

Чому це важливо: Рекламодавці з ручним CPC можуть перевірити, чи доступна ця опція та чи підтримують їхні списки клієнтів.

Джерела: PPC Land

Як створюється цей огляд

Щодня ми переглядаємо публічні стрічки Google, OpenAI, Microsoft, Meta та трьох видань про пошук і рекламу, зберігаючи матеріали, які впливають на роботу команд з пошуку, AI-visibility та реклами. Кожен тезис базується на джерелі з посиланням; заяви постачальників належать їм.