Пошук Google у жовтні 2026: AI-відповідь забрала сторінку

У середині жовтня ми писали, що сторінка Google змінилася більше, ніж ранжування. Друга половина місяця зробила це ще виразнішим. Ранжування дало рівно одну підтверджену подію — завершення вересневого спам-апдейту 8 жовтня, — а за нею щонайменше чотири сплески волатильності, яких Google так і не підтвердив. Сторінка тим часом стала AI-сторінкою: дослідження, опубліковані в жовтні, бачать AI Overviews на понад 80% пошуків, які вони відстежують, AI Mode отримав нову модель, більше посилань і рекламу ще в десяти країнах, а 28 жовтня Google сказав інвесторам, що зростання AI Mode сповільнило дохід від пошуку, бо той заробляє менше з кожного запиту.

Ще дві речі важать не менше для всіх, хто звітує про пошук. Google за один місяць кількома документами записав, де проводить межу щодо масового, підробленого й спільного контенту. А інструменти, якими за Google стежать ззовні, виявилися ненадійними: трекерам позицій віддавали змінену видачу, Search Console двічі відставав, а великий індекс беклінків одним махом видалив сотні мільярдів спамних посилань.

Цей огляд іде за темами: ранжування й апдейти, правила, сторінка видачі, що бачать власники сайтів, що бачать сторонні інструменти, суди й регулятори, кліки й гроші, конкуренти. Наприкінці — наше прочитання, кілька слів про наш краулер і на що дивитися в листопаді.

Ранжування: один підтверджений апдейт, три непідтверджені тижні

Вересневий спам-апдейт 2026 року почався 24 вересня, і, за Search Status Dashboard Google, «розгортання завершено станом на 8 жовтня 2026 року». Він тривав 13 днів 16 годин — у межах обіцяних Google «до двох тижнів» — і діяв глобально та для всіх мов. Google не сказав, на які прийоми він спрямований і яку частку запитів зачепив, а Search Engine Roundtable зазначив, що це не був апдейт проти спаму посилань. Усі інші спам-апдейти цього року тривали від 19 годин до менш ніж трьох днів.

Трекери бачили три хвилі. Перша, 25–27 вересня, вдарила здебільшого по шаблонних і програмних сайтах; прикладом Лілі Рей були згенеровані AI сторінки — по одній на кожен номер телефону чи код регіону. Друга, 30 вересня, була змішаною: машинно перекладені сторінки Reddit знову піднялися в Італії, Німеччині, Бразилії та Франції. Третя, 4–6 жовтня, найсильніше вдарила по новинних сайтах, Discover і Google News; один новинний видавець на форумі вебмайстрів написав, що його заробіток «зараз упав на 80%». Google також повторив, що відновлення після спам-апдейту може тривати багато місяців.

Після 8 жовтня Dashboard не містить нічого. Трекери з цим не згодні. Search Engine Roundtable повідомляв про сплеск волатильності й скарг на форумах 16 жовтня; про коливання 20 і 21 жовтня, коли Гленн Гейб помітив, що Ahrefs і Semrush поставили падіння не на ті дати; про «значну волатильність ранжування» в суботу 24 жовтня; і 27 жовтня — про зсув, який «схоже, почався приблизно 12 годин тому, але Google поки нічого офіційно не підтвердив», а 29 жовтня — що волатильність «розпалюється з кожним днем». Core-апдейту не було з того, що тривав із 21 травня до 2 червня.

Наше прочитання: жовтневий рух достатньо реальний, щоб з'явитися в багатьох інструментах одночасно, і достатньо непідтверджений, щоб ніхто не міг його назвати. Оскільки частину цього періоду трекерам віддавали змінену видачу (див. нижче), дати на графіку трекера — це відправна точка, а не висновок. У звіті варто позначати дати, які Google підтвердив, — 24 вересня і 8 жовтня, — а непідтверджені позначати саме як непідтверджені.

Правила: межа навколо масових, підроблених і спільних сторінок

Спам-апдейт не мав названої мети. Документація Google за той самий місяць прямо сказала, що Google шукає. 1–2 жовтня він переписав дві сторінки. Настанови щодо корисного контенту тепер визначають основний контент як «будь-яку частину вебсторінки, яка безпосередньо допомагає сторінці досягти її мети», беруть із настанов для асесорів чотири ознаки — зусилля, оригінальність, талант або майстерність і точність — і додають абзац, який досі був лише в настановах для асесорів.

Сторінка про контент, створений генеративним AI, тепер каже, що «вкрай важливо вручну перевіряти факти й переглядати весь згенерований AI контент», бо «генеративні моделі не дістають факти, а передбачають імовірну послідовність слів». На Search Central Live у Барселоні, як повідомили 5 жовтня, Гері Ілліс сказав, що Google щодня відфільтровує 40 мільярдів спамних сторінок, шукає AI-спам за допомогою AI, проводить більше спам-апдейтів, бо нового контенту стало набагато більше, вважає масовий малозатратний контент більшою проблемою, ніж спам посилань, і оцінює якість посторінково, а не за доменом.

Найконкретніша зміна прийшла наприкінці місяця. 26 жовтня Google оновив настанови щодо спаму від користувачів: тепер вони охоплюють «інструменти, які дають користувачам публікувати спільні сторінки, згенерований контент або вебзастосунки», і мають новий розділ «Індексуйте лише контент, призначений для пошуку». Сторінки для поширення, спільної роботи чи утиліт за замовчуванням слід закривати noindex або блокувати; платформам варто підтвердити сайт у Search Console, щоб отримувати сповіщення про ручні санкції та безпеку, і стежити за звітом про індексування сторінок, чи немає несподіваних сплесків. У продовженні 28 жовтня Search Engine Journal застеріг, що ці настанови «не доводять, що жорсткі заходи неминучі». Зате вони визначають, на що Google посилатиметься, якщо такі заходи настануть.

До цієї картини належать ще два менші фрагменти. 21 жовтня Гері Ілліс назвав robots.txt «протоколом уподобань щодо доступу»: правило disallow не дає краулеру завантажити сторінку і нічого не каже про вже завантажений контент, а вигадане правило мовчки відкидається. А 30 жовтня він сказав, що AI погіршив підробку краулерів і що фаєрволи та CDN «не ідеальні» в розпізнаванні фальшивих Googlebot; перевіряти слід через зворотний DNS, а не за user agent.

Наше прочитання: Google проводить межу через документацію та спам-апдейти, а не через core-апдейти, і в жовтні ця межа зсунулася від «бідного» контенту до контенту, який неправдиво подає своє походження, — вигадані автори, неперевірений AI-текст і сторінки, які користувачі генерують на чужому домені. Поза Google ту саму межу провели того ж місяця: правила використання Anthropic, опубліковані 8 жовтня й чинні з 12 листопада, забороняють використовувати Claude, щоб засівати джерела AI-відповідей контентом, який приховує своє справжнє походження.

Сторінка: AI Overviews на більшості пошуків

На початку місяця питання було в тому, чи дійшли AI Overviews до брендових пошуків. 30 вересня Кріс Лонг знайшов їх на 93% із приблизно 100 перевірених назв брендів, а DemandSphere сказав, що AI Overviews на брендових запитах «потроїлися у вересні». 26 жовтня Search Engine Roundtable поставив поруч три набори даних під заголовком «AI Overviews тепер з'являються на понад 80% пошуків Google» і нагадав про «50% у червні минулого року», а ще раніше — «близько 15%».

Подробиці корисніші за заголовок. 88% у Semrush зростають до 97,08%, якщо зважити на обсяг пошуку, а найшвидше рухалася електронна комерція — з 32,62% у вересні 2025 до 85,11% у серпні 2026 року. SE Ranking виявив, що менші бренди отримують більше Overviews — 85,2% для брендових запитів із менш ніж 50 000 пошуків у США проти 63,3% для тих, що мають понад мільйон, — і що Overview цитує не ті сторінки, які ранжуються: головні сторінки становлять 71,1% URL сайту бренду в органічному топ-10, але лише 36,8% цитувань сайту бренду. 40,4% у Німеччині проти 82,5% у США нагадують, що Європа досі інша пошукова система. А дані Nozzle додають застереження щодо методу: на змінених сторінках, які віддавали трекерам, AI Overviews траплялися в 34,9% результатів проти 54,2% на звичайних, тож показник охоплення, зібраний скрапінгом, залежить від того, скільки з цих сторінок було отруєно.

Сам Overview теж далі змінювався. 15 жовтня Google заявив, що зробив «послідовне й суттєве збільшення присутності вбудованих посилань» в AI Mode і AI Overviews, що вони частіше стоятимуть вище і що він тестує розділ із посиланнями на офіційні сайти вгорі деяких відповідей; використання Preferred Sources «зросло більш ніж у 7 разів від початку року». Даних про кліки Google не дав. Наступні два тижні Google помічали за тестами в протилежний бік: картки цитувань із коротким AI-описом сторінки замість її власного тексту (23 жовтня, не підтверджено), Overviews без позначки «AI Overview» на деяких десктопних запитах (20 жовтня, можливо, баг), Overview без картки цитувань і бульбашки уточнення, які відкривають AI Mode замість зміни запиту (29 жовтня, обидва не підтверджено). А 12 жовтня Overviews бачили навіть у відповідь на одруківки та пошуки без жодних відповідних сторінок.

AI Mode: нова модель, бічна панель і реклама

13 жовтня Google почав розгортати Gemini 4 Argon в AI Mode для передплатників Google AI Pro і Ultra — її обирають у меню «+»; безкоштовні користувачі лишаються на моделі за замовчуванням. Це вже третя модель за AI Mode з травня. Наступного дня Search Engine Roundtable показав тест бічної панелі AI Mode з історією чатів на звичайній сторінці видачі. А 21 жовтня Сундар Пічаї описав, куди це веде: «Наше бачення на найближче майбутнє — це одне поле».

Тими ж тижнями зайшла реклама. 17 жовтня The Keyword повідомив про тест реклами в AI Mode для користувачів Personal Intelligence, які підключають Gmail і Photos. 28 жовтня Google оголосив рекламу в AI Mode для Австралії, Канади, Індії, Кенії, Малайзії, Нової Зеландії, Нігерії, Пакистану, Філіппін і Сінгапуру, з Бразилією, Мексикою та Великою Британією в планах на четвертий квартал, і «багатокрокову рекламу» на уточнювальних запитаннях у США. Аргумент Google для рекламодавців — «показники кліків уже схожі між спонсорованими й органічними товарними позиціями в AI Mode» — твердження без жодного числа. Бік рекламодавця розбирає наш аналіз PPC; для органіки арифметика проста: кожне оголошення всередині відповіді змагається за місце, яке займають її джерела.

Discover рухався так само. Вакансії Google, знайдені в жовтні, описують команду Discover, яка «рухається вперед, рекомендуючи згенерований AI контент», для стрічки, що, за однією з вакансій, має понад 500 мільйонів активних користувачів на день. Тест, у якому посилання на джерела в Discover перестали бути клікабельними, про який повідомили 23 жовтня, вимкнули; Раджан Пател із Google назвав його «багом в експерименті Discover».

Що бачать власники сайтів

Search Console отримав дрібні поліпшення і втратив час. 6 жовтня звіт про ефективність навчився фільтрувати одразу за кількома країнами й пристроями, а довідка про параметр Search generative AI control додала сповіщення для власника ресурсу верхнього рівня, коли дочірній ресурс перевизначає його налаштування, — тож один розділ сайту може вийти з AI-відповідей, а решта лишитися. 11 жовтня звіт про ефективність відставав більш ніж на 64 години — такої затримки не було з грудня 2025 року. Пізніше звіт про індексування сторінок перестав оновлюватися після 16 жовтня; Джон Мюллер сказав, що турбуватися немає про що: «Індексування не змінюється швидко, а коли змінюється, ви спершу бачите це у звітах про ефективність».

Чого він досі не показує — це саме те, що жовтень зробив найважливішим. Звіти про генеративний AI рахують покази в AI Overviews і AI Mode, без кліків і без запитів, а кожне посилання в AI Overview отримує позицію самого Overview — тож посилання, яке Google 15 жовтня підняв вище всередині відповіді, показує ту саму позицію, що й раніше. Дві відповіді Мюллера задають очікування щодо решти: sitemap зі статусом «couldn't fetch» може бути просто файлом, який, на думку Google, йому не потрібен, а щодо спамних беклінків, які показують сторонні інструменти, — «я б не прив'язувався до того, чи показує їх Search Console».

Bing лишається попереду в AI-частині. 13 жовтня Microsoft додала Topics Portfolio до звіту AI Performance у Bing Webmaster Tools: він групує запити, за якими сайт цитують у Copilot і AI-відповідях Bing, у теми, оцінює розмір кожної теми й перелічує запити, де цитують інші сайти, а ваш — ні. Microsoft просить «сприймати цифри як орієнтовні сигнали для планування, а не як точну бухгалтерію», а теми генерує AI, тож бренд конкурента може з'явитися як «можливість».

Що бачать сторонні інструменти: отруєна видача

Саме в жовтні проблема сторонніх даних про Google отримала цифри. 5 жовтня Роджер Монтті з Search Engine Journal пояснив, чому Google дедалі важче скрапити: Cloudflare повідомляє, що щоденні запити від AI-агентів у його мережі «зросли більш ніж на 1700%» за рік, багато з цих агентів звертаються до пошукових систем, і для Google вони дуже схожі на трекер позицій. Раян Джонс, який розробляє SERPrecon, сказав прямо: «Ми доходимо до того, що ні в кого більше не буде трекінгу позицій через шалений обсяг AI-скрапінгу».

10 жовтня Nozzle опублікував вимірювання. Із 17,8 мільйона сторінок видачі Google, зібраних із 13 вересня до 9 жовтня у 49 країнах, 8,0% були змінені — проти базових 0,17% за 20 серпня – 9 вересня. Його запити почали збоїти 13 вересня, перші змінені сторінки з'явилися 20 вересня, пік припав на 29 вересня, а з 1 жовтня щоденна частка коливалася від 4,2% до 11,4%. 21 жовтня Nozzle оновив дослідження даними до того дня, і проблема не зникла: якщо рахувати лише першу сторінку, з 13 вересня зміненими були 8,7% сторінок видачі проти 0,17% раніше; якщо першу або другу — 22,6%, з піком 43,5% 30 вересня і щоденною часткою від 3,8% (15 жовтня) до 40,4% (5 жовтня), а 21 жовтня — 35,7%. Дві третини змінених видач (67,9%) повернули звичні сайти протягом трьох днів.

Змінені сторінки виглядають нормально, і в цьому небезпека: відстежувані сайти випадають із топ-10, а прогалини заповнюють соцмережі й форуми. SE Ranking повідомив про «відсутні позиції для деяких ключових слів», DataForSEO, Advanced Web Ranking і Morningscore писали про проблеми, а інцидент SISTRIX щодо скороченого збору даних із Google, відкритий із 27 серпня, наприкінці вересня досі казав, що Google в окремих випадках повертає «неповні або спотворені» результати. Вердикт Лілі Рей 8 жовтня: «Трекери позицій зараз надто ненадійні». 27 жовтня Semrush опублікував власний опис «отруєних» сторінок видачі — деякі з них на перший погляд нормальні й містять сторінки, що лише віддалено відповідають запиту, — і зазначив, що «Google публічно не коментував». Не коментував і досі.

Той самий місяць показав, що й інші сторонні індекси можуть змінитися з причин, які не мають нічого спільного з конкретним сайтом. 26 жовтня Majestic повідомив, що видалив хвилю спаму посилань, націленого на самі інструменти для аналізу беклінків: «понад 10 000 сайтів», створених, щоб вставити рекламу послуг із лінкбілдингу, і «кількість видалених з індексу URL беклінків обчислюється сотнями мільярдів». У багатьох сайтів кількість доменів-донорів упала за ніч. Через три дні порада Мюллера щодо таких посилань була: «Я б їх просто ігнорував».

Наше прочитання: від середини вересня будь-яке стороннє число про Google — позиції, охоплення AI Overviews, кількість посилань — має казати, як його спостерігали і на скількох спостереженнях воно тримається. Власні дані повільніші й вужчі, але їх ніхто не отруює.

Суди й регулятори

Місяць почався з рішення. У висновку, підписаному 30 вересня, про який писали з 1 жовтня, суддя Аміт Мехта відхилив усі федеральні антимонопольні позови Penske Media і Chegg щодо AI Overviews: вони «не навели жодної реальної угоди, за якою відповідачі обіцяли „продати“ позивачам якийсь конкретний обсяг трафіку». Його словами, «очікування — це не угода. Це просто те, як працює загальна пошукова система». Висновок не заперечує шкоди і не вирішує питання, яке найбільше хвилює видавців: їхні позови про безпідставне збагачення за законами Каліфорнії залишено без розгляду, а не відхилено, і до висновку додано остаточний наказ, який можна оскаржити. Станом на 7 жовтня жодна з компаній не сказала, чи оскаржуватиме рішення або подаватиме позов повторно.

У головній пошуковій справі в США, як повідомляв наш аналіз середини жовтня, Google і Міністерство юстиції 5 жовтня спільно попросили апеляційний суд округу Колумбія розглянути апеляцію пріоритетно, з усними слуханнями вже 9 грудня. У Європі Google 29 вересня оскаржив у Загальному суді ЄС рішення за Актом про цифрові ринки, які зобов'язують його ділитися пошуковими даними з конкурентами з січня 2027 року; того ж дня Нік Фокс сказав: «мені буквально сумно, що ми мусимо отак погіршувати наш продукт». У Великій Британії консультація CMA щодо екрана вибору пошукової системи, який може включати AI-асистентів, завершилася 9 жовтня; рішення очікують до кінця року.

Гроші для видавців рухалися через угоди, а не через суди. 30 вересня The Information повідомив, що пілот Google щодо AI-внеску платить приблизно 100 видавцям, і для кількох малих і середніх сайтів ці виплати становлять «менше однієї десятої від 1% їхнього рекламного доходу»; 15 жовтня Google сказав, що його пілот News AI охоплює понад 400 видань.

Кліки й гроші

Alphabet звітував за третій квартал 28 жовтня і відповів на питання, яке рік ставив від початку. Сундар Пічаї почав із попиту: «наш темп зростання кількості запитів рік до року — найвищий за останні п'ять років», запити в AI Mode «в середньому втричі довші за традиційні пошуки», а «кожен п'ятий пошук в AI Mode у світі використовує голос, зображення або документи». Дохід рухався в інший бік. PPC Land повідомляє про дохід від пошуку в $63,4 млрд зі сповільненням зростання до 12% проти 17% у другому кварталі. Філіп Шиндлер першими назвав валютні курси — «найбільший окремий чинник сповільнення пошуку порівняно з Q2», — а потім AI Mode.

Уперше Google офіційно сказав, що його AI-поверхня пошуку заробляє із запиту менше, ніж стара. Того ж дня він приніс рекламу в AI Mode ще в десять країн. Разом ці два оголошення описують план: наростити кількість запитів в AI Mode, а потім підняти дохід із кожного.

Для сайтів жовтневі дані про кліки вказують в один бік. Квартальний звіт Chartbeat за Q3 оцінює частку пошуку в переглядах сторінок північноамериканських видавців у 12% проти 21% роком раніше, хоча він об'єднує всі пошукові системи й не дає абсолютних чисел. Reddit написав акціонерам: «протягом жовтня ми бачимо, що пошуковий трафік упав у середньому більш ніж на 1 мільйон переходів на тиждень». А три дослідження, зібрані 22 жовтня, сходяться в тому, що AI-асистенти кліків не замінили: у даних Марі Гейнс зі 100 сайтів і 145 мільйонів сесій «сесії з ChatGPT становили лише 0,62% від обсягу, який дає органіка Google», хоча відвідувачі з ChatGPT конвертувалися на рівні 13,8% проти 3,02%, а Google усе одно дав 96,5% конверсій; SEO Works з'ясував, що органічний пошук дає в 39 разів більше трафіку, ніж AI-асистенти.

Простими словами: AI-відповідь Google тепер стоїть над більшістю пошуків, Google досі дає майже всі переходи, які дає пошук, і видавцям він їх дає менше, ніж рік тому. Бути названим у відповіді й отримати клік — тепер два різні результати, і жовтневі дані вимірювали їх окремо.

Конкуренти: Bing вимірює, інші будують індекси

За вересневими даними Statcounter, Google мав 89,94% світового пошуку, а Bing — 5,29%, найбільше за два роки. Microsoft звітувала за квартал 28 жовтня: дохід від пошуку й реклами без витрат на залучення трафіку зріс на 12% — так само, як пошук Google. Продуктові кроки Bing цього місяця — це вимірювання (Topics Portfolio), посилання «Read more» наприкінці органічних сніпетів у тесті (16 жовтня, не підтверджено) і Microsoft-Decision-1, модель для маршрутизації й перевірки, яку пробують у Copilot (12 жовтня).

Цікавіші конкуренти — індекси, які будують для AI. 15 жовтня Cloudflare і OpenAI повідомили, що дослідницький пілот «дав OpenAI змогу знайти й проіндексувати сотні мільйонів нових вебсторінок» для пошуку ChatGPT за сигналами приблизно з 1% мережі Cloudflare. 17 жовтня DeepSeek відкрив Search API і Fetch API над індексом, у якому, за його словами, «сотні мільярдів» сторінок; результати він ранжує за власною шкалою авторитетності й не називає краулера, до якого міг би звернутися robots.txt. А 28 жовтня seoClarity оцінив пошукову активність ChatGPT приблизно в «7,5% від обсягу пошукових запитів Google» — це модель на основі власних даних OpenAI про повідомлення, а не виміряна кількість. Кожен із них — ще один індекс зі своїм уявленням про те, які сторінки важать, і деякі з них агенти для програмування тепер можуть запитувати напряму.

Що з цього випливає

Цей розділ — наше прочитання, а не вимірювання.

• Відповідь стала сторінкою за замовчуванням. AI Overviews на більшості пошуків у кожній жовтневій вибірці, крім німецької, тож перше, що бачить людина, — це підсумок Google, а сторінки, які він цитує, часто не ті, що ранжуються. Позиція тепер один із чинників видимості, а не її мірило.
• Google назвав ціну цього. AI Mode заробляє із запиту менше — за власними словами Google, — і відповідь Google — більше реклами всередині нього. Варто очікувати, що за місце для органічних джерел в AI-відповідях змагатимуться оголошення, а не лише інші джерела.
• Правила спрямовані на походження. Вигадані автори, неперевірений AI-текст і сторінки від користувачів, які ніколи не призначалися для пошуку, — усе це названо в жовтні. Ризик уже не лише в бідному контенті, а в контенті, чиє походження подано неправдиво або який ніхто свідомо не вирішував індексувати.
• Зовнішнє спостереження погіршилося; база — власні дані. Змінена видача, непідтверджена волатильність, затримка Search Console і чистка індексу в Majestic — усе за один місяць. Число про Google рівно настільки добре, наскільки добрі його метод і вибірка.
• Ранжування рухалося без назв. Чотири сплески волатильності й жодного підтвердженого апдейту після 8 жовтня означають, що на питання «що змінилося» ззовні часто не відповісти. Підтверджені дати позначайте як підтверджені, решту — як повідомлені.

Наш інструмент: читайте власний сайт

Усі теми жовтня зводяться до самого сайту. Нові спам-настанови Google щодо спільних і згенерованих сторінок означають, що хтось має з'ясувати, які з ваших сторінок індексуються, раніше за Google. Трекери позицій були галасливіші, ніж зазвичай, — отруєна видача і три тижні непідтвердженої волатильності, — тож ваше власне сканування і ваш власний Search Console дають стабільніше прочитання. А коли AI Overviews цитують сторінки, які не ранжуються, те, як кожна сторінка читається для AI-пошуку, стає частиною технічного аудиту.

Для цього і є GLLmolfar. Це десктопний краулер GetLoopLoop, у попередній версії, для Windows і Mac, і він сканує ваш сайт на вашому власному комп'ютері. Він сортує знахідки за впливом — індексованість, редиректи, канонічні адреси, внутрішні посилання, структуровані дані — і перевіряє, як сторінки читаються для AI-пошуку: оцінка готовності до AI, перевірка того, що AI-ботам дозволено завантажувати за robots.txt, і llms.txt. Він групує сторінки за змістом за допомогою моделі ембедингів на пристрої — для тем, канібалізації й семантичного пошуку — і не надсилає сканування в хмарний AI-сервіс. Він отримує дані Search Console в режимі лише для читання, напряму від Google на ваш комп'ютер, запускає заплановані сканування й експортує в Excel, Google Sheets і Jira. А ще він запускає MCP-сервер, тож AI-агент на кшталт Claude Code чи Codex може запустити сканування й прочитати список виправлень.

На що дивитися в листопаді

• Названий апдейт. Жодного після завершення спам-апдейту 8 жовтня і жодного core-апдейту з червня. Чи перетвориться волатильність кінця жовтня на оголошення, чи лишиться безіменною.
• Застосування настанов щодо спільних сторінок. Чи побачать платформи зі сторінками від користувачів ручні санкції або падіння у звіті про індексування.
• Реклама в AI Mode у Великій Британії, Бразилії та Мексиці, запланована на четвертий квартал, і чи опублікує Google хоч якісь дані про кліки в AI Mode — спонсорованих чи органічних позицій.
• Search Console. Чи додадуть до AI-звітів кліки або запити і чи взагалі звітуватимуть про позиції посилань усередині AI-відповідей.
• Дані трекерів позицій. Чи повернеться частка змінених сторінок у Nozzle на першій сторінці (8,7% в оновленні від 21 жовтня) до базових 0,17% і чи скаже Google хоч щось.
• Суди й правила. Слухання в апеляційному суді округу Колумбія — щонайраніше 9 грудня; можлива апеляція чи повторний позов Penske або Chegg у суді штату; рішення CMA щодо екрана вибору; набрання чинності правилами використання Anthropic 12 листопада.

Джерела

Кожне твердження вище датоване й має посилання. Якщо число походить із вимірювання, а не з оголошення, названо того, хто вимірював.

• Google Search Status Dashboard — Google, переглянуто 29 жовтня 2026
• September 2026 spam update — Google Search Status Dashboard, 8 жовтня 2026
• Google Completes September 2026 Spam Update After Nearly 14 Days — Search Engine Journal, 8 жовтня 2026
• Phase Two Of The Google September 2026 Spam Update Hits On 9/30 — Search Engine Roundtable, 1 жовтня 2026
• Final Phase Of Google September 2026 Spam Update Rollout Oct 4-6? — Search Engine Roundtable, 6 жовтня 2026
• Google Search Ranking Volatility & Chatter Spike Today — Search Engine Roundtable, 16 жовтня 2026
• Google Search Ranking Volatility & Chatter Heats Up October 20 & 21 — Search Engine Roundtable, 21 жовтня 2026
• Google Search Ranking Volatility Gets Heated October 24th — Search Engine Roundtable, 25 жовтня 2026
• Google search ranking volatility — Search Engine Roundtable, 27 і 29 жовтня 2026
• Creating helpful, reliable, people-first content — Google Search Central
• Google Adds Fake Author Warning To Helpful Content Guidance — Search Engine Journal, 2 жовтня 2026
• Google: Manually Factcheck & Review AI-Generated Content For Accuracy — Search Engine Roundtable, 1 жовтня 2026
• Google Search Spam Updates Use AI To Find AI Spam & More — Search Engine Roundtable, 5 жовтня 2026
• UGC Fresh Data Program — документація Google Search Central, 8 жовтня 2026
• Google's Indexing API Docs No Longer Explain How To Get Approval — Search Engine Journal, 17 жовтня 2026
• What can you actually put in a robots.txt? — Google Search Central, 21 жовтня 2026
• Google Reminds Sites To Serve A 503 During PHP Patch Downtime — Search Engine Journal, 21 жовтня 2026
• Google's indexing advice for shareable pages in the spam guide — Search Engine Journal, 26 жовтня 2026
• Google signals a wider crackdown on UGC SEO spam — Search Engine Journal, 28 жовтня 2026
• Googlebot must follow redirects from the home page to the favicon — Search Engine Roundtable, 27 жовтня 2026
• Google: AI made bot impersonation worse — Search Engine Roundtable, 30 жовтня 2026
• Usage Policy — Anthropic, чинна з 12 листопада 2026
• Google AI Overviews Return For Many Large Brand Names — Search Engine Roundtable, 30 вересня 2026
• Over 80% Of Google Searches Have AI Overviews & Growing — Search Engine Roundtable, 26 жовтня 2026
• AI Overviews commercial modifiers study — Semrush, 21 жовтня 2026
• AI Overviews Appear on 82.5% of US Brand Searches — SE Ranking, 22 жовтня 2026
• More ways to connect with the web from Search — Google, 15 жовтня 2026
• Google Puts Inline Links Higher In More AI Search Responses — Search Engine Journal, 15 жовтня 2026
• Google AI Overview Citation Cards With AI-Generated Summary Snippets — Search Engine Roundtable, 23 жовтня 2026
• Google Removes AI Overviews Labels On Some AI Overviews — Search Engine Roundtable, 20 жовтня 2026
• Citations cards in AI Overviews і query refinement bubbles — Search Engine Roundtable, 29 жовтня 2026
• Google AI Overviews For Typos & No Search Results — Search Engine Roundtable, 12 жовтня 2026
• Introducing Gemini 4 Argon — Google, 13 жовтня 2026
• Google Tests AI Mode Left Sidebar On Main Google Search Results Page — Search Engine Roundtable, 14 жовтня 2026
• Google CEO Sundar Pichai Views Search Absorbed Into Agentic Layer — Search Engine Journal, 22 жовтня 2026
• Google Tests Ads in AI Mode for Personal Intelligence Users — The Keyword, 17 жовтня 2026
• Ads in AI Mode are expanding globally — Google, 28 жовтня 2026
• Google Is Hiring To Generate AI Content For Discover — Search Engine Journal, жовтень 2026
• Rajan Patel: disabled Discover source clicks were a bug — Search Engine Journal, 27 жовтня 2026
• Google Search Console Lets You Filter By Multiple Countries — Search Engine Journal, 6 жовтня 2026
• Google Search Generative AI Control Page Adds Top-Level Domain Details — Search Engine Roundtable, 6 жовтня 2026
• Google Search Console Performance Report Extremely Delayed — Search Engine Roundtable, 11 жовтня 2026
• Google responds to concern over Search Console indexing reports — Search Engine Journal, 27 жовтня 2026
• Google Explains The "Couldn't Fetch" Sitemap Errors — Search Engine Journal, 6 жовтня 2026
• Search Console does not show all links — Search Engine Roundtable, 29 жовтня 2026
• Topics Portfolio (beta) in AI Performance — Bing Webmaster Blog, 13 жовтня 2026
• Bing Webmaster Tools Sorts AI Search Queries Into Topics — Search Engine Journal, 13 жовтня 2026
• Google Is Fighting SERP Tracking. AI Agents May Make It Worse — Search Engine Journal, 5 жовтня 2026
• Poisoned Google SERPs — Nozzle, 10 жовтня 2026, оновлено 21 жовтня
• Third-Party Google Rank Tracking Struggling Now — Search Engine Roundtable, 12 жовтня 2026
• SISTRIX status — SISTRIX, переглянуто 6 жовтня 2026
• Poisoned SERPs — Semrush, 27 жовтня 2026
• Fighting referring domain spam — Majestic, 26 жовтня 2026
• Penske AI Overviews lawsuit dismissed because 'no formal bargain' struck with Google — Press Gazette, 1 жовтня 2026
• Judge dismisses Chegg's and Penske's AI Overviews cases — The Decoder, 4 жовтня 2026
• Google Appeals Europe's DMA Mandate To Share Search History Data — Search Engine Roundtable, 29 вересня 2026
• Google's Nick Fox Feels Sad & Terrible For European Searchers After DMA — Search Engine Roundtable, 29 вересня 2026
• Google's general search services: proposed user choice conduct requirement — UK Competition and Markets Authority
• Google Paying ~100 Publishers 0.1% Of Ad Revenue In AI Contribution Pilot — Search Engine Roundtable, за звітом The Information, 30 вересня 2026
• 400 publications are now partnering with us on our News AI pilot program — Google, 15 жовтня 2026
• Alphabet Q3 2026 earnings: CEO remarks — Google, 28 жовтня 2026
• Google's ad growth slows to 10.5% as AI Mode ads go to 10 more markets — PPC Land, 29 жовтня 2026
• Google: AI Mode ads earn less — Search Engine Roundtable, 29 жовтня 2026
• Search Share Fell To 12% For North American Publishers: Chartbeat — Search Engine Journal, 20 жовтня 2026
• Reddit ad revenue gains 54% to $847m as daily users stall — PPC Land, 29 жовтня 2026
• 3 New Studies Suggest AI Visibility & Search Not Worth Investing In — Search Engine Roundtable, 22 жовтня 2026
• GEO is a distraction — Marie Haynes, 21 жовтня 2026
• Search engine market share — Statcounter, дані за вересень 2026
• Microsoft earnings: search and advertising — Search Engine Roundtable, 28 жовтня 2026
• Bing Tests Read More Links In Search Result Snippets — Search Engine Roundtable, 16 жовтня 2026
• Bing & Copilot Experimenting With Microsoft-Decision-1 — Search Engine Roundtable, 12 жовтня 2026
• Cloudflare and OpenAI: making AI discovery better for everyone — Cloudflare, 15 жовтня 2026
• DeepSeek Opens Its In-House Search Engine To Developers — Search Engine Journal, 19 жовтня 2026
• ChatGPT vs Google search volume — seoClarity, 28 жовтня 2026
• GLLmolfar — GetLoopLoop, desktop crawler, preview