Аналітика ринку

· 11 хв

Пошук Google у жовтні 2026: сторінка змінилася більше, ніж ранжування

Google не підтверджував core-апдейтів із травня. За ці самі місяці він об'єднав AI Overviews з AI Mode, двічі змінив модель AI Mode, перебудував видачу в Європі й став помітно важчим для спостереження ззовні. Позиції пояснюють менше з того, що відбувається на сторінці, ніж рік тому.

Google і пошук

Переклад з англійського оригіналу.

AI32%GOOGLE І ПОШУК50%PPC2%АНАЛІТИКА12%БРЕНДИ4%
Радар темОберіть тему, щоб відфільтрувати архів. Радар показує, як слова цього випуску розподілені між темами.

Зведення сигналів

Склад тем

  • AI: 32%
  • Google і пошук: 50%
  • PPC: 2%
  • Аналітика: 12%
  • Бренди: 4%
  • AI32%
  • Google і пошук50%
  • PPC2%
  • Аналітика12%
  • Бренди4%

Частка слів випуску про кожну тему, порахована розділ за розділом.

Чому це важливо

Звітуйте про сторінку, а не лише про позицію. Ранжування цього року рухалося найменше, AI-відповіді, дизайн посилань і європейська видача — найбільше. Ставте поруч із позиціями AI-покази з Search Console і дані про цитування з Bing, а біля будь-якої зміни трафіку позначайте зміни моделі AI Mode 2 вересня і 13 жовтня.

Коротка відповідь

Що
Огляд пошуку Google і його конкурентів станом на середину жовтня 2026 року: апдейти алгоритму, AI Overviews і AI Mode, AI-звіти Search Console, судові справи й правила ЄС, частка ринку, дані про кліки та стан трекінгу позицій.
Чому
Бо більшість того, що змінилося цього року, змінилося на сторінці видачі, а не в ранжуванні. Практика, що звітує лише про позиції, вимірює ту частину пошуку, яка рухалася найменше.
Кого стосується
Фахівці з SEO і GEO, видавці та всі, хто звітує про пошукову ефективність.
Де
Увесь світ; Європейська економічна зона окремо там, де Google тепер показує іншу видачу; судові справи США там, де вони стосуються.
Коли
З липня до 16 жовтня 2026 року на тлі року від січня.
Звідки відомо
З Google Search Status Dashboard, блогу Search Central і власних публікацій Google, документів судів і Європейської комісії, Statcounter, досліджень клікстріму й CTR (SparkToro з Similarweb, Advanced Web Ranking, Chartbeat) та галузевих видань. Усі джерела наведено наприкінці.

Просте пояснення

Колись Google був списком із десяти посилань, і SEO полягало в тому, щоб бути високо в цьому списку. Тепер Google часто сам відповідає на запитання — AI-підсумком або чатом, — а посилання стоять усередині чи під ним. Цю частину з відповіддю Google змінює значно частіше, ніж сам список. Тож перевірка позиції сторінки каже менше, ніж раніше, про те, чи бачать вас люди.

Ранжування було спокійним. Status Dashboard Google фіксує цього року два широкі core-апдейти, у березні й травні, і жодного після 2 червня. Сторінка видачі спокійною не була зовсім. Із травня AI Overviews і AI Mode об'єднали в один досвід, AI Mode двічі змінив модель, європейську видачу перебудували, посилання всередині AI-відповідей переробили, а Google став помітно важчим для сторонніх інструментів.

Цей огляд іде за роком у такому порядку: що Google змінив у ранжуванні й правилах, що змінив на сторінці, що можуть і чого не можуть бачити власники сайтів, що з ним роблять суди й регулятори і що кажуть дані про кліки. Наприкінці — наше прочитання того, що це означає для всіх, хто звітує про пошук.

Апдейти: core мовчить, спам працює

Сім підтверджених апдейтів у 2026 році: core-апдейт Discover 5 лютого — перший в історії лише для Discover; спам-апдейти в березні, червні, серпні й вересні; core-апдейти з 27 березня та з 21 травня. Із травня картина — це примусове застосування правил, а не переранжування.

Вересневий спам-апдейт вирізняється. Він почався 24 вересня і завершився 8 жовтня, тривав 13 днів 16 годин, тоді як усі інші спам-апдейти цього року займали від 19 годин до менш ніж трьох днів. Google застосував його глобально і для всіх мов і не сказав, на що він спрямований. Трекери бачили три хвилі; остання, 4–6 жовтня, найсильніше вдарила по новинних сайтах, Discover і Google News. Після серпневого спам-апдейту Semrush нарахував, що 16,71% URL, які були в топ-10, опустилися нижче сотої позиції.

АпдейтПочатокТривалість
Core-апдейт Discover5 лют.21 день 17 год
Березневий спам-апдейт24 бер.19 год 30 хв
Березневий core-апдейт27 бер.12 днів 4 год
Травневий core-апдейт21 трав.11 днів 21 год
Червневий спам-апдейт24 черв.2 дні 1 год
Серпневий спам-апдейт18 серп.2 дні 16 год
Вересневий спам-апдейт24 вер.13 днів 16 год

Зміни в правилах указують у той самий бік. Перехоплення кнопки «Назад» стало явним порушенням спам-політики із застосуванням з 15 червня. 1–2 жовтня Google переписав дві сторінки документації: настанови щодо корисного контенту тепер прямо називають обманом вигадані профілі авторів зі згенерованими AI фото, вигаданими іменами чи фальшивими регаліями, а настанови щодо контенту, створеного генеративним AI, кажуть, що вкрай важливо вручну перевіряти факти й переглядати весь такий контент. У травні Google опублікував посібник про свої генеративні AI-функції, який спростував кілька тверджень про AEO і GEO та повторив, що звичайні практики SEO лишаються основою.

Наше прочитання: Google проводить межу навколо масового, шаблонного й підробленого контенту і робить це через спам-апдейти та документацію, а не через core-апдейти.

Сторінка: AI Mode стає пошуком

На I/O 20 травня Google повідомив, що AI Mode перевищив 1 мільярд користувачів на місяць і що AI Overviews та AI Mode стають одним досвідом; це запрацювало в усьому світі. Тоді ж моделлю AI Mode за замовчуванням стала Gemini 3.5 Flash; 2 вересня її замінила Gemini 3.8 Flash; 13 жовтня для платних передплатників прийшла Gemini 4 Argon. Три моделі за п'ять місяців — це три різні «читачі», які вирішують, на які джерела спирається відповідь.

Змінився й вигляд посилань. 22 вересня помітили тест, у якому посилання всередині AI Overviews відкривали AI Mode з уточнювальним запитанням замість сторінки джерела. 15 жовтня Google зробив крок в інший бік, на користь видавців: вбудовані посилання тепер стоять вище й трапляються частіше в AI Mode і AI Overviews, посилання «Dive deeper» отримали мініатюри, а каруселі статей і Preferred Sources розширюються. Google сказав, що використання Preferred Sources від запуску зросло всемеро. Також почався тест розділу «офіційні сайти» вгорі відповідей.

Брендові запити більше не виняток. Кріс Лонг знайшов AI Overview на 93% із приблизно 100 перевірених запитів із назвою бренду, а DemandSphere повідомив, що у вересні AI Overviews на брендових запитах потроїлися.

Спробуйте на власній сторінці

Подивіться, що Voicescope знайде на вашій сторінці

Усе, що написано вище, можна зміряти на власній роботі, і перевірка займає близько хвилини. Вставте одну адресу і прочитайте, що повернеться.

Відкрити Voicescope

Безкоштовно · без акаунта · по одній за раз

Що бачать власники сайтів

Цього року Search Console отримав перші AI-звіти. Звіти про ефективність у генеративному AI, анонсовані 3 червня й доступні всім сайтам із 31 серпня, рахують покази в AI Overviews, AI Mode і генеративних функціях Discover за сторінкою, країною, пристроєм і датою. Кліків і запитів вони не показують. Джон Мюллер у вересні визнав, що Search Console рахує AI Overview як блок, а не повідомляє позицію окремого посилання, бо позицію там важко зробити корисною.

Новий параметр дає змогу сайту повністю вийти з AI Overviews, AI Mode і генеративних функцій Discover, зокрема як джерело для заземлення відповідей; Google каже, що це не сигнал ранжування, і параметр не стосується навчання моделей — для цього лишається Google-Extended. Менші доповнення: ресурси соцмереж і відеоплатформ (29 липня), фільтр «web multimodal» для Lens і Circle to Search (24 вересня) та фільтрація одразу за кількома країнами й пристроями (6 жовтня).

Bing у цьому питанні попереду. Його звіт AI Performance, у попередньому доступі з лютого, показує, як часто сайт цитують у Copilot і AI-відповідях Bing, разом із запитами заземлення; 13 жовтня Microsoft додала Topics Portfolio, який групує ці запити в теми, оцінює розмір кожної теми й перелічує запити, де цитують конкурентів, а вас — ні. Microsoft називає ці цифри орієнтовними. Для сайту, який хоче знати, що AI-відповіді роблять із його сторінками, Bing Webmaster Tools зараз інформативніший із двох консолей.

Що бачать сторонні інструменти

Із 13 вересня спостерігати за Google ззовні стало значно важче. Трекери позицій, зокрема Nozzle, SISTRIX і Semrush, повідомили про невдалі запити й скорочений збір даних. Потім Nozzle виміряв щось гірше за брак даних: з 17,8 мільйона сторінок видачі Google, зібраних із 13 вересня до 9 жовтня у 49 країнах, 8,0% були повними сторінками з неправильними результатами — проти базових 0,17%; пік — 27,0% 29 вересня, а з 1 жовтня — 4,2–11,4% на день. Google не коментував. Ми розбирали цей звіт у випуску від 12 жовтня.

Наше прочитання: будь-яка стороння цифра про Google з середини вересня, зокрема про частоту появи AI Overviews, має казати, як її отримано і на скількох спостереженнях вона ґрунтується.

Суди й регулятори

У справі США щодо пошуку заходи, які суддя Мехта визначив у 2025 році, зобов'язують Google ділитися частиною індексу й даних користувачів із конкурентами під наглядом технічного комітету; вимогу продати Chrome чи Android він відхилив. Обидві сторони оскаржили рішення: 28 липня Мін'юст і штати попросили апеляційний суд округу Колумбія про жорсткіші заходи, зокрема заборону платежів за розміщення за замовчуванням, у якій Мехта відмовив, а 5 жовтня Google і Мін'юст спільно попросили розглянути апеляцію пріоритетно, з усними слуханнями вже 9 грудня. У справі щодо рекламних технологій суддя Брінкема 2 вересня відмовилася зобов'язати Google продати AdX і натомість переписала правила її аукціону — про це в нашому аналізі PPC. 30 вересня Мехта також відхилив федеральні антимонопольні позови Penske Media і Chegg щодо AI Overviews: «очікування — це не домовленість».

Європа тепер — інша пошукова система. 23 липня Комісія оштрафувала Google на 890 мільйонів євро за Законом про цифрові ринки, з них 460 мільйонів — за самопреференцію в результатах щодо покупок, готелів, транспорту і спорту. 8 вересня Google запровадив у ЄЕЗ перебудовану комерційну видачу з окремими блоками для агрегаторів і постачальників; Нік Фокс із Google сам сказав, що ці зміни погіршують досвід європейців. Рішення від 16 липня, що конкретизує вимоги DMA, зобов'язує Google з січня 2027 року ділитися анонімізованими даними про ранжування, запити, кліки й перегляди з конкурентами, зокрема з AI-чатботами з функцією пошуку; Google оскаржив його 29 вересня. Крім того, з 30 серпня Google перестав застосовувати в ЄЕЗ ручні санкції за зловживання репутацією сайту, хоча застосовує їх деінде. У Великій Британії CMA запропонувала екран вибору пошуку на Android і в Chrome, де можуть з'явитися AI-асистенти; рішення очікують до кінця року.

Частка й кліки

За даними Statcounter, частка Google у світовому пошуку у вересні становила 89,94% проти максимуму 2026 року в 91,32% у липні; Bing досяг 5,29%, свого найвищого рівня за два роки. Один місяць — ще не тенденція. Пошукова виручка Google під тиском не перебуває: Alphabet звітувала про 63,27 мільярда доларів виручки від пошуку та інших сервісів за другий квартал, на 17% більше, а Сундар Пічаї сказав, що AI-функції стимулюють зростання кількості запитів.

Кліки показують другу половину. Аналіз клікстріму Similarweb від SparkToro показав, що в січні–квітні 2026 року 68,01% пошуків Google у США завершилися без кліку проти 60,45% у 2024 році, і лише 0,34% пошуків дійшли до AI Mode. Липневі дані Advanced Web Ranking показують AI Overviews приблизно на 43% десктопної видачі в США; пошуки з AI Overview на 74,3% були без кліку проти 53,6% без нього, а CTR першого органічного результату становив 9,69% з AI Overview проти 20,02% по всій видачі. Chartbeat виміряв, що переходи з пошуку Google на сайти видавців за рік до липня 2026 року впали на 40,2%, а з Discover — на 34,3%. Попередньо зареєстрований польовий експеримент, опублікований у серпні, приблизно з 1100 учасниками, показав, що прибирання AI Overviews і AI Mode збільшує кліки на сайти видавців, а досвід лише з AI Mode зменшує і кліки, і довіру.

Що з цього виходить

Цей розділ — наше прочитання, а не вимірювання.

  • Виручка і трафік розійшлися. Пошукова виручка зросла на 17%, а переходи на сайти видавців упали приблизно на 40%. Зміни посилань 15 жовтня схожі на відповідь на цей тиск, а не на розворот.
  • Відповідь — нова поверхня ранжування. Бути одним із джерел AI-відповіді тепер важить стільки ж, скільки бути високо в списку, і це змінюється разом із моделлю, а не лише з індексом.
  • Власні дані покращуються, незалежне спостереження погіршується. Google дає власникам сайтів AI-покази й можливість вийти з AI-функцій, а стороннім — заблоковані запити й змінені сторінки. Вимірювання, яке не залежить від парсингу Google, вартує більше, ніж раніше.
  • Спам-апдейти — активний важіль політики. Чотири спам-апдейти, останній усемеро довший за звичайний, плюс документація, спрямована проти фальшивих авторів і неперевіреного AI-тексту.
  • Європі потрібна власна точка відліку. Інші комерційні блоки, інше застосування правил, а з січня — спільні дані з конкурентами. Порівняння ринків без поправки на ЄЕЗ порівнює два різні продукти.

За чим стежити

  • Core-апдейт до кінця року — з травня його не було.
  • Чи позначаться зміни посилань 15 жовтня на даних про кліки Chartbeat і SparkToro.
  • Чи додасть Search Console кліки або запити до своїх AI-звітів.
  • Дата слухань в апеляційному суді, остаточне рішення у справі рекламних технологій і рішення CMA.
  • Результати Alphabet за третій квартал наприкінці жовтня.

Щоб побачити, які фрагменти сторінки AI-ретривер справді може використати, Vectorscope читає її так, як це робить ретривер.

Questions people ask

Коли був останній core-апдейт Google у 2026 році?

Травневий core-апдейт 2026 року, що тривав із 21 травня до 2 червня. Єдиний інший широкий core-апдейт цього року почався 27 березня. Із червня Google випускав натомість спам-апдейти: у червні, серпні й вересні; останній тривав із 24 вересня до 8 жовтня.

Чи показує Search Console кліки з AI Overviews і AI Mode?

Ні. Звіти про ефективність у генеративному AI, доступні всім сайтам із 31 серпня 2026 року, показують покази в AI Overviews, AI Mode і генеративних функціях Discover за сторінкою, країною, пристроєм і датою. Кліків і запитів у них немає, а AI Overview рахується як блок, без позиції посилання.

Яка частка пошуків Google у 2026 році завершується без кліку?

Аналіз клікстріму Similarweb від SparkToro показав, що в січні–квітні 2026 року без кліку завершилися 68,01% пошуків Google у США проти 60,45% у 2024 році. Липневі дані Advanced Web Ranking дають 74,3% пошуків без кліку, коли з'являється AI Overview, і 53,6% без нього.

Чи відрізняється тепер видача Google у Європі?

Так. Із 8 вересня 2026 року Google показує в ЄЕЗ перебудовану комерційну видачу з окремими блоками для агрегаторів і постачальників відповідно до Закону про цифрові ринки. Ручні санкції за зловживання репутацією сайту в ЄЕЗ перестали застосовувати з 30 серпня, а обмін даними з конкурентами має початися з січня 2027 року.

Джерела

Кожне твердження вище має дату й посилання. Якщо число — результат вимірювання, а не оголошення, названо, хто його виміряв.

Продукт

Стежте за кожною сторінкою щодня

Одне зчитування каже, де сторінка стоїть сьогодні. Продукт ставить ті самі питання тим самим асистентам постійно — тож про зміну вам повідомляють, а не ви йдете її шукати.

Попросити запрошення

За запрошеннями, поки ми тримаємо зчитування чесними

Автор

Olexandrавтор

15+ років у маркетингу та SEO. Десятки продуктів, переважно американський ринок. Дослідження і заміри.

LinkedIn

Pass it on

LinkedInXRedditHacker News

Read in your language

FrançaisDeutschEspañolУкраїнськаPolski

Opens a browser translation of this English article. The original source stays in English.

Усі випуски