01Qué es y cómo funciona
Define tipos como Article, Product, Event y Person como objetos JSON‑LD. Cuando una página incluye @context: https://schema.org y @type: Article, los motores de búsqueda pueden extraer el titular, el autor, la fecha de publicación y otros campos.
Schema.org es una lista gratuita de etiquetas que puedes añadir a las páginas web. Se colocan estas etiquetas en el código de la página para que los motores de búsqueda entiendan de qué trata la página.
02Qué hacer al respecto
Añade marcado a las páginas clave esta misma semana. Elige el tipo más relevante, escribe la etiqueta de script JSON‑LD en el head y realiza una prueba con el Rich Results Test de Google. Mantén los datos precisos y limita los campos innecesarios.
03Cómo se mide o se detecta
Puedes comprobar si un sitio utiliza Schema.org revisando el código fuente de la página en busca de valores @type o @id. Herramientas como la Inspección de URLs de Google Search Console y el Rich Results Test también enumeran qué tipos son reconocidos.
Cómo lo formula el catálogo
Schema.org es una actividad comunitaria colaborativa con la misión de "crear, mantener y promover esquemas para datos estructurados en Internet, en páginas web, en mensajes de correo electrónico y más".
04Errores comunes
- Uso de tipos no estándar
- Anidamiento incorrecto de tipos
- Mezclar múltiples @types en el mismo elemento
- Omitir propiedades obligatorias
- Colocar el marcado en el body en lugar de en el head
- Uso de schema duplicado en la misma página
05Limitaciones
Schema.org no cubre todas las industrias de nicho; se requieren vocabularios personalizados (p. ej., extensiones de schema.org) para datos especializados. A veces se confunde con formatos de microdatos como RDFa, aunque todos pueden expresarse como JSON‑LD.
06Un ejemplo práctico
A continuación se presenta un ejemplo mínimo de cómo marcar una entrada de blog como un Article.
`<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "How to bake a chocolate cake",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Jane Doe"
},
"datePublished": "2024-09-01",
"articleBody": "This recipe ..."
}
</script>`
La entrada anterior está escrita por GetLoopLoop. Lo que sigue es lo que los catálogos independientes recogen sobre el mismo término; nada de ello es la fuente de esta página.
- También llamado
- schema markup, schema, RDFa schema, Microdata schema
- Introducido
- 2011
- Desarrollado por
- Yandex, Microsoft, Google
- Tipo de cosa
- norma técnica, ontología, organización
El mismo término en Wikipedia
Catalogado en 18 idiomas07Preguntas frecuentes
¿En qué se diferencia Schema.org de otros formatos de datos estructurados como microdata o RDFa?
Depende del formato que utilice; Schema.org es un vocabulario específico expresado en JSON-LD, mientras que microdata y RDFa son métodos de marcado genéricos que pueden incrustar cualquier schema. Debido a que los motores de búsqueda están diseñados para leer directamente los tipos de Schema.org, su uso suele generar rich snippets más enriquecidos que los microdatos genéricos.
¿Debería añadir marcado Schema.org a mi sitio esta semana?
Por lo general, sí, si desea resultados de búsqueda más enriquecidos y tiene la capacidad técnica para incrustar JSON-LD. El tiempo de implementación es rápido porque los motores de búsqueda pueden detectarlo en cuestión de días, pero primero debe verificar que el marcado sea válido.
¿Cómo incrusto el marcado Schema.org en una página HTML?
Normalmente, se añaden etiquetas de script JSON-LD en el <head> de la página, especificando el @type y las propiedades adecuadas para el contenido. La mayoría de los sistemas de gestión de contenidos permiten insertar el código mediante un bloque de HTML personalizado o un plugin, y herramientas como el Rich Results Test de Google pueden validarlo.
¿Sigue siendo útil Schema.org para los resultados de búsqueda de IA?
Sí, los principales motores de búsqueda continúan dándole soporte para generar fragmentos enriquecidos (rich snippets). Si tu marcado es válido y coincide con los tipos pertinentes, los sistemas de IA lo utilizarán para mostrar la información de tu marca.
¿Qué pasa si implemento Schema.org incorrectamente?
Puede causar que los motores de búsqueda ignoren el marcado o muestren fragmentos enriquecidos inexactos, lo que podría reducir la tasa de clics (CTR). Puedes detectar el problema revisando el código fuente de la página en busca de valores @type faltantes o monitorizando las impresiones en Search Console.
08Preguntado en voz alta
El mismo término en las palabras que alguien usa al hablar con un asistente en lugar de escribir en un buscador: escrito desde la situación, y por eso cada pregunta lleva la situación de la que salió.
Normalmente sí, puedes insertar una etiqueta de script JSON-LD en el encabezado de la página y validarla rápidamente. Solo tienes que copiar el marcado de una plantilla y probarlo con la herramienta Rich Results Test de Google.
Por lo general, puedes usar un generador de JSON-LD en línea y pegar el código directamente en el código fuente de la página sin necesidad de instalar un plugin. Funciona incluso cuando no tienes herramientas locales y estás ocupado.
Sí, puedes pasar la página por la Prueba de resultados enriquecidos de Google o usar el validador de Schema.org para comprobar si faltan campos @type. Resaltará cualquier error para que puedas corregirlo antes de que el cliente vea el informe.
Míralo en GLLmolfar
El informe Structured data de GLLmolfar muestra qué plantillas de página llevan qué tipos de schema.org y qué falta, y el inspector de página lista cada bloque JSON-LD que encontró.
Cómo funciona esta pantalla (en inglés)Sobre GLLmolfar, nuestro rastreador de escritorio