Ce que c’est et comment ça fonctionne
Lorsqu’un utilisateur saisit une requête, le moteur de recherche classe les pages selon des signaux de pertinence, d’autorité et d’expérience. Si votre page et celle d’un tiers répondent aux mêmes critères, les deux apparaissent côte à côte. Le concurrent SERP n’est pas nécessairement un rival commercial direct ; il peut s’agir d’un agrégateur, d’un média ou d’une plateforme d’avis qui capte le même trafic organique.
C’est simplement un autre acteur qui montre son lien au même endroit que vous quand quelqu’un tape une requête.
Que faire cette semaine
1. Identifiez les 10 requêtes prioritaires de votre stratégie. 2. Lancez une recherche manuelle ou via un outil de suivi de position pour noter les domaines qui apparaissent dans le top 10. 3. Classez ces domaines par type (concurrent direct, agrégateur, média, plateforme UGC). 4. Pour chaque type, définissez une action : améliorer le contenu, renforcer l’autorité via des backlinks, optimiser les données structurées, ou négocier un partenariat. 5. Suivez l’évolution des positions sur 4 semaines pour valider l’impact.
Comment le repérer et le mesurer
Surveillez la part de voix (share of voice) sur vos mots‑clés cibles : pourcentage d’impressions que votre domaine capture versus l’ensemble des domaines présents. Utilisez la Search Console pour voir les requêtes où vous êtes présent et les domaines qui partagent la même SERP. Les outils tiers (ex. SEMrush, Ahrefs) offrent des rapports de « SERP features » qui listent les concurrents par fonctionnalité (featured snippet, knowledge panel, local pack).
Erreurs fréquentes
- Confondre concurrent SERP et concurrent commercial : un site d’avis peut voler du trafic sans vendre le même produit.
- Ignorer les fonctionnalités SERP (featured snippet, People Also Ask) qui placent un tiers au‑dessus de votre lien.
- Se fier uniquement au classement de la page d’accueil alors que les pages profondes génèrent le trafic.
- Ne pas mettre à jour la liste des concurrents après une mise à jour d’algorithme majeure.
Limites et confusions
Le concept ne s’applique pas aux résultats payants (ADS) ni aux recherches vocales sans affichage visuel. Il ne remplace pas une analyse de marché complète : un concurrent SERP peut être absent du marché physique. Attention à ne pas le confondre avec « keyword competitor » qui désigne seulement les domaines qui ciblent le même mot‑clé, sans tenir compte de la présence réelle dans la SERP.
Exemple travaillé
"Pour la requête ‘meilleur CRM pour PME’, notre site apparaît en position 3, mais un agrégateur d’avis (G2) occupe la position 1 et un média spécialisé (Journal du Net) la position 2. En ajoutant des données structurées ‘Product’ et en publiant une étude de cas client, nous avons gagné la featured snippet et réduit l’écart de clics de 12 % en trois semaines."
Questions fréquentes
Qu'est-ce qui différencie un SERP Competitor d'un résultat publicitaire ?
Un SERP Competitor concerne uniquement les résultats organiques, tandis que les annonces payées (ADS) sont distinctes et ne sont pas prises en compte dans cette catégorisation. La limite clé est que le concept ne s'applique pas aux résultats sponsorisés.
Comment identifier et mesurer les SERP Competitors pour mes mots-clés ?
Il suffit de surveiller votre part de voix (share of voice) sur vos mots-clés cibles : comparez le pourcentage d'impressions que votre domaine capture au total des domaines présents dans les résultats. Cette mesure révèle qui occupe les positions visibles à vos côtés.
Que se passe-t-il si je ne surveille pas mes SERP Competitors ?
Vous risquez de perdre des positions sans vous en rendre compte, car un concurrent peut progressivement prendre le dessus dans les résultats organiques. Vous ne vous rendrez compte du problème que lorsque votre trafic ou votre visibilité chutera significativement.
Quand commence à faire effet le suivi des SERP Competitors ?
Les premières variations de part de voix deviennent visibles après quelques semaines de suivi régulier, mais les tendances fiables nécessitent au moins un mois de données. Pendant ce temps, mesurez l'évolution de votre positionnement et du volume d'impressions.
Dois-je m'occuper de tous les SERP Competitors ou seulement des plus importants ?
Il est plus efficace de prioriser les concurrents qui partagent vos mots-clés à fort volume ou forte intention commerciale. Traquez-en d'autres moins pertinents vous dispersera sans impact réel sur vos objectifs.
Demandé à voix haute
dit, non tapéLe même terme dans les mots employés en parlant à un assistant plutôt qu’en tapant dans un champ de recherche — écrit depuis la situation, et c’est pourquoi chaque question porte la situation dont elle vient.
C'est un SERP Competitor : une marque ou un site qui occupe une position visible dans les résultats organiques pour les mêmes mots-clés que vous. Vous pouvez le détecter rapidement en consultant votre part de voix sur ce mot-clé.
Cherchez la section sur la part de voix (share of voice) dans votre rapport : elle indique le pourcentage d'impressions que votre domaine capture par rapport aux autres domaines présents. C'est là que les SERP Competitors apparaissent.
Vérifiez que vous ne confondez pas résultats organiques et annonces payées : un SERP Competitor ne concerne que les positions non sponsorisées. Comparez simplement votre part de voix à celle des autres domaines sur vos mots-clés cibles.