Language Targeting in Google Ads and Search

• Red de Display: el idioma de las páginas y aplicaciones que la persona está visitando o ha visitado recientemente.
• Red de Búsqueda: el idioma del término de búsqueda, la configuración de idioma del usuario y sus preferencias, incluidos los idiomas en los que el usuario ha realizado búsquedas o que utiliza habitualmente.
• YouTube: el idioma configurado en la página de inicio de YouTube, el idioma del navegador, la ubicación y el historial de reproducción.
• Una persona puede entender varios idiomas. Un usuario que sabe inglés y español puede ver un anuncio en inglés para una consulta en español.

Google anunció en agosto de 2026 que la configuración de idioma de la campaña se eliminaría de las campañas de Search, y de las ubicaciones de la Search Network de Performance Max, a partir de septiembre de 2026. Inicialmente se había planeado para finales de 2025. En su lugar, Google hace coincidir el idioma del anuncio y de la landing page con el idioma de la consulta cuando esta tiene uno claro. Cuando no es así, como ocurre con los nombres de marca, utiliza el idioma preferido del usuario. No es necesario realizar ninguna acción, y las campañas segmentadas por idioma seguirán funcionando.

• Google no traduce tus anuncios. Un anuncio se muestra en el idioma en el que lo escribiste.
• Las exclusiones de idioma no existen: dejar un idioma sin seleccionar nunca lo excluyó.
• Las campañas de Display y YouTube siguen utilizando la configuración de idioma.
• Que el anuncio y la landing page estén en el mismo idioma es más importante ahora, porque ese par es lo que Google hace coincidir con la consulta.

Google Search no tiene un ajuste de segmentación por idioma para los sitios web. Google determina el idioma de una página a partir de su contenido visible y no utiliza información de idioma a nivel de código, como el atributo HTML lang. Para indicarle a Google qué páginas son versiones lingüísticas entre sí, utilice anotaciones hreflang, con un enlace de retorno en cada versión. Mantenga un solo idioma por página, con la navegación y el contenido principal en ese idioma; el texto de relleno (boilerplate) traducido alrededor de contenido no traducido parece contenido duplicado. Para las herramientas que obtienen resultados de Google en un idioma, el parámetro hl establece el idioma de la interfaz y el gl el país.

• Escriba cada anuncio de Search en el idioma de la página de destino a la que dirige.
• Para un mercado bilingüe, ejecute un anuncio y una página de destino en cada idioma en lugar de un solo anuncio para ambos.
• En las campañas de Display y YouTube, seleccione todos los idiomas que lea su audiencia, no solo el oficial del mercado.
• Revise el informe de términos de búsqueda para encontrar consultas en idiomas que no tenía previstos; ahora llegan a los anuncios que coinciden con ellos.
• En el sitio, asigne a cada idioma su propia URL y conecte las versiones con hreflang.

• Esperar que Google traduzca un anuncio en inglés para buscadores franceses.
• Enviar un anuncio en español a una página de destino en inglés. El par se evalúa en conjunto.
• Tratar la ubicación y el idioma como un único ajuste. Un francófono en Canadá y un anglófono en Francia son ambos casos reales.
• Confiar en el atributo HTML lang para la búsqueda orgánica. Google lo ignora para la detección de idioma.

Un minorista canadiense quiere la segmentación de idioma inglés para la mayor parte del país y la segmentación de idioma francés para Quebec. Para Search, redacta anuncios en inglés que dirigen a páginas en inglés y anuncios en francés que dirigen a páginas en francés, en una o dos campañas; a partir de septiembre de 2026, Google elegirá la pareja cuyo idioma coincida con cada consulta, y un usuario bilingüe podría ver cualquiera de las dos. Para YouTube y Display, mantiene dos campañas, una configurada en inglés y otra en francés, porque allí la configuración sigue siendo la que decide. En el sitio, las versiones /en/ y /fr/ de cada página llevan anotaciones hreflang que apuntan entre sí, y el texto visible de cada página está en un solo idioma.

• Google Ads Help: About language targeting
• PPC Land: Google Ads drops language targeting in September (14 August 2026)
• Google Search Central: Managing multi-regional and multilingual sites