Language Targeting in Google Ads and Search

• Пошукова мережа: мова пошукового запиту, мовні налаштування та вподобання користувача, включаючи мови, якими користувач шукав або якими регулярно користується.
• Мережа Display: мова сторінок та застосунків, які людина відвідує зараз або відвідувала нещодавно.
• YouTube: мова, встановлена на головній сторінці YouTube, мова браузера, місцезнаходження та історія переглядів.
• Людина може розуміти кілька мов. Користувач, який знає англійську та іспанську, може побачити англійську рекламу за іспанським запитом.

У серпні 2026 року Google оголосив, що з вересня 2026 року налаштування мови кампанії буде видалено з кампаній Search, а також із розміщень у пошуковій мережі (Search Network) для Performance Max. Спочатку це планували на кінець 2025 року. Замість цього Google узгоджує мову оголошення та цільової сторінки з мовою запиту, якщо запит має чітко визначену мову. Якщо мова не визначена (як у випадку з назвами брендів), використовується мова, яку користувач обрав як пріоритетну. Жодних дій від вас не потрібно, а кампанії, розділені за мовами, продовжуватимуть працювати.

• Google не перекладає вашу рекламу. Оголошення відображається тією мовою, якою ви його написали.
• Виключення мов не існує: якщо мова не вибрана, це ніколи не означало її виключення.
• Кампанії Display та YouTube все ще використовують налаштування мови.
• Збіг мови оголошення та цільової сторінки став ще важливішим, оскільки саме це поєднання Google узгоджує із запитом.

Google Search не має налаштування вибору мови для сайтів. Google визначає мову сторінки за її видимим вмістом і не використовує мовну інформацію на рівні коду, як-от атрибут HTML lang. Щоб повідомити Google, які сторінки є мовними версіями одна одної, використовуйте анотації hreflang із зворотним посиланням на кожній версії. Використовуйте одну мову для кожної сторінки, де навігація та основний контент мають бути цією мовою; перекладений шаблонний текст навколо неперекладеного вмісту виглядає як дублікат. Для інструментів, які отримують результати Google певною мовою, параметр hl встановлює мову інтерфейсу, а gl — країну.

• Пишіть кожне пошукове оголошення мовою тієї цільової сторінки, на яку воно веде.
• Для двомовного ринку запускайте окреме оголошення та цільову сторінку для кожної мови, замість того щоб створювати одне оголошення для обох мов.
• У кампаніях Display та YouTube вибирайте всі мови, якими користується ваша аудиторія, а не лише офіційну мову ринку.
• Перевіряйте звіт за пошуковими запитами на наявність запитів іншими мовами, які ви не планували; тепер вони потрапляють до оголошень, що їм відповідають.
• На сайті надайте кожній мові її власну URL-адресу та пов'яжіть версії за допомогою hreflang.

• Очікування, що Google перекладе англійське оголошення для французьких користувачів.
• Перехід за іспанським оголошенням на англійську цільову сторінку. Ці елементи оцінюються разом.
• Сприйняття місцезнаходження та мови як одного налаштування. Франкомовний користувач у Канаді та англомовний користувач у Франції — це два різні реальні випадки.
• Використання атрибута HTML lang для органічного пошуку. Google ігнорує його для визначення мови.

Канадський ритейлер хоче налаштувати англомовний таргетинг для більшої частини країни та франкомовний таргетинг для Квебеку. Для Search він створює англомовні оголошення, що ведуть на англомовні сторінки, та франкомовні оголошення, що ведуть на франкомовні сторінки, в межах однієї або двох кампаній; з вересня 2026 року Google обирає ту пару оголошень, мова якої відповідає запиту, тому двомовний користувач може побачити будь-яку з них. Для YouTube та Display він зберігає дві кампанії, одну з налаштуванням на англійську, а іншу — на французьку, оскільки там налаштування все ще має значення. На сайті версії кожної сторінки /en/ та /fr/ мають анотації hreflang, що вказують одна на одну, а видимий текст кожної сторінки написаний однією мовою.

• Google Ads Help: About language targeting
• PPC Land: Google Ads drops language targeting in September (14 August 2026)
• Google Search Central: Managing multi-regional and multilingual sites