Що це і як це працює
Auction Insights збирає дані з аукціонів, у яких беруть участь ваші оголошення, і порівнює їх із даними інших рекламодавців, які бʼють за ті самі запити. Звіт показує частку показів, середню позицію, частку перемог, частку показів у верхній частині сторінки та частку показів у абсолютно верхній позиції. Дані оновлюються щоденно і доступні на рівні кампанії, групи оголошень та ключового слова.
Це інструмент, що показує, хто ще б'є за ті самі ключові слова і як ви виглядаєте поруч з ними.
Що робити зараз
Цього тижня перевірте звіт для топ‑5 кампаній за витратами. Визначте конкурентів з високою часткою перемог і проаналізуйте їхні ставки та якість оголошень. Скоригуйте ставки або покращте релевантність, щоб зменшити розрив у частці показів у верхній частині. Додайте негативні ключові слова, які притягують нецільовий трафік від сильних гравців.
Як це вимірюється
Основні показники — Impression share, Overlap rate, Position above rate, Top of page rate, Absolute top of page rate. Вони розраховуються на основі участі у аукціонах, де ваші оголошення реально показувалися. Щоб побачити зміни, порівняйте періоди до і після оптимізації ставок або якості оголошень.
Поширені помилки
- Ігнорувати звіт, думаючи, що він лише для великих брендів.
- Порівнювати лише загальну частку показів, не дивлячись на Position above rate.
- Змінювати ставки без аналізу якості оголошень конкурентів.
- Використовувати дані за один день для стратегічних рішень.
Обмеження та плутанина
Auction Insights не показує точні ставки конкурентів, не охоплює аукціони, де ваші оголошення не показувалися через низький рейтинг якості, і не включає дані з пошукової мережі партнерів. Часто плутають з Auction Insights у Meta Ads або з Keyword Planner, які мають іншу методологію.
Приклад використання
«Ми побачили, що конкурент виграв 40 % аукціонів за нашим брендовим запитом, тож підвищили ставку на 15 % і покращили заголовок — частка показів у верхній частині виросла з 12 % до 27 % за два тижні»
Поширені запитання
Чим Auction Insights відрізняється від звіту «Пошукові запити»?
Auction Insights показує порівняння показників ваших оголошень з конкурентами в тих самих аукціонах, тоді як звіт «Пошукові запити» перелічує реальні запити користувачів, що спричинили покази.
Чи варто використовувати Auction Insights для перерозподілу бюджету між кампаніями?
Так, якщо ви бачите низький Impression share у топових кампаніях, звіт може вказати на можливість збільшення ставок або покращення якості оголошень.
Як відкрити звіт Auction Insights у обліковому записі Google Ads?
У меню «Кампанії» оберіть потрібну кампанію, перейдіть на вкладку «Аукціони» і натисніть «Auction Insights».
Чи ще актуальні дані Auction Insights після оновлень політики конфіденційності Google?
Так, Google продовжує надавати агреговані показники аукціонів, хоча деталізація може бути обмеженою для низькотрафічних ключових слів.
Що станеться, якщо я помилково інтерпретую Position above rate і підвищу ставки?
Ви можете витратити бюджет на покази, які не приносять конверсій, і не помітите падіння ROI до кінця місяця.
Скільки часу проходить з моменту аукціону до появи даних у Auction Insights?
Дані зазвичай оновлюються щодня, тому затримка становить близько 24 годин.
Як про це питають уголос
сказане, не набранеТой самий термін словами, якими про нього питають асистента, а не набирають у рядку пошуку — написано із ситуації, тому кожне питання несе ту ситуацію, з якої виникло.
Так, відкрийте вкладку «Аукціони» у Google Ads і перегляньте Impression share — він оновився за вчора.
Зазвичай достатньо відкрити Auction Insights і показати Overlap rate для обраних кампаній.
Залежить від ситуації — перевірте Absolute top of page rate і порівняйте з конверсіями перед зміною ставок.