Black Hat SEO

Black hat техніки спрямовані на сигнал, який пошукова система використовує для ранжування сторінок. Наприклад, система Google розглядає посилання як голоси довіри. Black hat SEO використовує це, створюючи велику кількість неприродних посилань через приватні мережі блогів, платні каталоги або зламані розділи коментарів. Інша поширена тактика — keyword stuffing: повторення цільової фрази сотні разів на сторінці, щоб алгоритм (який раніше враховував щільність ключових слів) надав сторінці високий показник релевантності. Cloaking — це третій метод: надання пошуковому роботу однієї версії сторінки, а користувачам — іншої. Усі ці тактики базуються на розриві між тим, що алгоритм може виявити автоматично, і тим, що насправді робить власник сайту. Оскільки пошукові системи вдосконалюються, оператори black hat мають постійно адаптувати свої методи, щоб уникнути виявлення автоматичними класифікаторами спаму та командами ручної перевірки.

Пошукові системи виявляють Black Hat SEO за допомогою комбінації автоматизованих алгоритмів та перевірки людьми. Google використовує Search Quality Rater Guidelines для навчання експертів, які позначають сайти, що, ймовірно, використовують обманні методи. З боку алгоритмів система Google SpamBrain вивчає патерни неприродної поведінки: раптові стрибки кількості посилань, ідентичний анкорний текст у тисячах посилань або структури сайтів, що приховують контент. Вебмайстри також можуть помітити ознаки у власній аналітиці: незвичний стрибок трафіку на одну сторінку, який згодом різко падає, раптове зниження позицій після оновлення Google або сповіщення про ручні санкції в Google Search Console. Щодо санкцій за посилання, такі інструменти, як Google disavow tool, можуть показати, які зовнішні посилання пошукова система вважає токсичними. Найбільш очевидним сигналом виявлення є сповіщення від Google про те, що до сайту застосовано ручну санкцію, що знижує його видимість, доки проблему не буде вирішено.

Якщо ви виявите Black Hat SEO на своєму сайті, негайно припиніть це. Видаліть будь-який прихований текст, замасковані сторінки або куплені посилання. Надішліть запит на перегляд у Google Search Console після того, як зафіксуєте результати очищення. Для постійної профілактики розробіть політику контенту, яка забороняє купівлю посилань або використання інструментів для автоматизації контенту. Раз на квартал перевіряйте свій профіль зворотних посилань за допомогою Google Search Console або сторонніх сервісів перевірки посилань, і відхиляйте (disavow) усі спамні посилання, які неможливо видалити вручну. Якщо ви працюєте в агентстві або як внутрішній маркетолог, навчіть своїх авторів та розробників правилам боротьби зі спамом у пошукових системах. Наприклад, сторінка Google про політику щодо спаму містить перелік заборонених дій, таких як автоматично згенерований контент, малоцінні партнерські сторінки та схеми посилань. Нарешті, проведіть повний аудит сайту на наявність типових тактик Black Hat SEO: сторінок, що завантажують різний контент для Googlebot, сторінок із щільністю ключових слів понад 5% та сторінок із тисячами вихідних посилань на непов'язані домени.

• Думати, що санкції стосуються лише тієї сторінки, яка порушила правила. Насправді ручні дії можуть знизити рейтинг усього сайту або видалити його з індексу.
• Вірити, що санкції зникають автоматично. Ви повинні надіслати запит на перегляд і довести, що проблеми виправлено.
• Припускаючи, що під удар потрапляють лише маленькі сайти. Великі бренди також отримують ручні санкції, часто після того, як на них скаржиться конкурент.
• Покладання на інструменти 'black hat', які обіцяють безпечні та непомітні результати. Жодна автоматизація не може гарантувати безпеку, оскільки пошукові системи постійно оновлюють свої методи виявлення.
• Ігнорування сповіщення про ручну санкцію через думку, що це помилка. Сприймайте кожне сповіщення як справжнє та ретельно його розслідуйте.

Межа між black hat та white hat SEO не завжди є чіткою. Деякі тактики, як-от агресивне нарощування посилань, можуть виконуватися як редакторські (white hat) або маніпулятивні (black hat), залежно від мети та виконання. «Black hat» часто плутають із «grey hat» SEO, яке тестує межі, не порушуючи правила прямо. Black hat також не стосується тактик поза платформою, таких як традиційна реклама, email-маркетинг або управління соціальними мережами — ці канали працюють за іншими правилами. Нарешті, black hat SEO працює лише доти, доки алгоритм не наздогнав його. Тактика, яка працює сьогодні, може бути виявлена завтра, що робить цей термін нестабільним за своєю суттю. Для enterprise SEO black hat рідко є життєздатною довгостроковою стратегією, оскільки ціна санкції перевищує будь-який короткостроковий ріст позицій.

Dropshipping-магазин, що орієнтується на запит 'best camping tents', купує 500 посилань у мережі блогів. Кожне посилання використовує один і той самий анкорний текст. Магазин також додає абзаци прихованого тексту внизу сторінки з наметами, 200 разів повторюючи 'buy camping tents cheap'. Протягом двох місяців сторінка входить у трійку лідерів пошуку. Потім Google випускає core update, який виявляє прихований текст та ненатуральний анкорний текст. Сторінка повністю зникає з результатів пошуку, а органічний трафік магазину падає на 80%. Власник отримує повідомлення про ручні санкції в Search Console: 'Unnatural links to your site—link scheme.'

Той самий термін словами, якими про нього питають асистента, а не набирають у рядку пошуку — написано із ситуації, тому кожне питання несе ту ситуацію, з якої виникло.

• Google Search Central – Spam policies
• Wikidata — Q17155004